观点 | 人工智能须向上向善

近日，广电总局发布《管理提示（AI魔改）》（以下简称《管理提示》）指出，近期AI“魔改”视频以假乱真、“魔改”经典现象频发。为营造清朗网络视听空间，《管理提示》要求，各相关省局督促辖区内短视频平台排查清理AI“魔改”影视剧的短视频；严格落实生成式人工智能内容审核要求，举一反三，对各自平台开发的大模型或AI特效功能等进行自查，对在平台上使用、传播的各类相关技术产品严格准入和监看，对AI生成内容做出显著提示。

该《管理提示》主要针对近期《甄嬛传》变身“枪战片”、《红楼梦》改成“武打戏”、孙悟空骑着摩托车扬长而去等基于人工智能视频生成技术制作的“魔改”短视频。“魔改”“恶搞”影视作品的现象早已有之。如2005年，网友制作的“恶搞”短片《一个馒头引发的血案》，就曾在法律界和文化界引发巨大争论，一度导致很多创作者不敢再碰这种在国外被称为“parody”（戏谑）的作品。

在“人人都是导演”的网络视频时代，“二创”成为短视频平台的热门创作内容，创作者希望在影视经典基础上，通过再创作收获关注及流量。这些“二创”作品中，不乏创意之作，但同样有不少作品存在争议。

曾经有一句知名的广告语：“人类失去联想，世界将会怎样？”我们也经常反问自己，如果没有想象力，世界将会怎样？但是，如果人们肆意“天马行空”，不去约束想象力，那么世界又将会怎样？影视是创意产业，但我们必须给创作加上“紧箍咒”——要有道德底线，要对文艺作品有所敬畏。毕竟影视作品的影响力不容小觑，一个爆款可能会影响很多人。

人工智能，尤其是生成式人工智能技术发展迅速。去年，我们还只是谈论这种技术的出现；今天，我们已经看到这项技术对社会、对生活的影响。我身边很多朋友热衷于用人工智能生成自己的影像。这些影像很有意思，有的朋友化身古代美女，有的朋友变成威武将军，这些现实生活中需要跑到景区、换衣服、化妆、跟拍、修片……折腾好久才能完成的古装照，现在用手机几分钟就能生成令人满意的图片，与身边好友分享，甚至成为朋友间共同的娱乐项目。帮助人们实现人生美好愿望——在这方面，生成式人工智能技术体现了善的一面。

但是，如果将这项技术用来“魔改”演艺名人，用来“恶搞”经典作品，这就多少有些恶意、恶行了。《管理提示》认为，“这些视频为博流量，毫无边界亵渎经典IP，冲击传统文化认知，与原著精神内核相悖，且涉嫌构成侵权行为。”

人工智能应运用于影视业的正确方向，视频生成应在法律规定范围内。如果我们不遵从法律，不遵循公序良俗，假以时日人工智能也会有样学样“生成恶念”，成为人类向更美好未来发展道路上的障碍。

如何避免人们利用人工智能技术作恶甚至犯罪，是一个重要且长期的课题。科学家也好，法律专家也罢，都在这件事上争论不休。人工智能领域领军人物埃隆·马斯克也在担忧人工智能的发展可能走偏，或对人类未来形成危胁。但他也表示，“人工智能具有行善和作恶的强大力量，但好处更多。”

无论人工智能技术如何发展，我们都要确保它向上向善，且与人类的世界观、人生观、价值观相一致。

美国的立法者正与人工智能领域的专家合作，通过立法确保人工智能系统与美国的价值观保持一致，减少人工智能滥用及错误信息或偏见的传播。其他国家也都在探索对人工智能的监管，以确保这一迅速发展的科技不让人类陷入危机或灾难。

我国已发布《互联网信息服务算法推荐管理规定》（2021年12月）、《互联网信息服务深度合成管理规定》（2023年1月）、《生成式人工智能服务管理暂行办法》（2023年7月）等一系列规定。此次，广电总局的《管理提示》非常及时，这样的管理措施必然会影响未来的相关立法。

（方世彤 英国志奋领学者，Stirling大学传媒管理硕士，长期致力于电视传媒的发展研究和咨询顾问工作。）

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