2024「中式」消费新风潮洞察报告（小红书平台）

“黑神话悟空、非遗、李子柒”、“中式美学、国风国潮”…一系列体现中国传统文化的风潮热度持续攀升，以“中式”为内核的生活方式崛起，也悄然改变着人们的消费取向。千瓜数据显示，小红书平台2024年“中式”相关种草笔记月均互动量高达千万级

品牌该如何围绕中式营销完成深度叙事，继而实现品牌建设、增强品牌势能？

- 营销调研

本期，千瓜推出《2024年「中式营销」洞察报告(品牌案例研究-小红书平台)》（本文仅展示部分，完整版共25页领取见文末），通过洞察“中式营销”四类方向（美学、工艺、节气、民俗），结合商业案例深度解析，帮助品牌提升品牌文化内涵、加强用户心智种草。

图丨千瓜数据

报告概要：

中式风潮概览

中式美学

中式工艺

中式节气

中式民俗

商业推广建议

综上，中式风潮的盛行为品牌建设打开新思路，千瓜将营销分析总结如下：

中式美学：中式美学不仅是外在形式，更重在内涵和意境，对品牌来说，可提取契合自身调性的中式要素融入产品体系，便可“锦上添花”充盈品牌文化，如美好寓意的产品名称、含传统药材的产品配方、带中式符号的设计灵感、高级诗意的设计语言等。

中式工艺：传统工艺不仅局限于手工本身，它可以提炼成精神符号、联结品牌文化，也可以升华为长期主义、推动品牌建设。找回传统的过程，也是书写品牌的机会，品牌可尝试将中式工艺文化融入品牌基因、引发用户种草关注。

中式节气：节气文化逐渐渗透和指引当代生活，品牌可尝试从日常养生和文化体验切入节气营销，一方面可利用节气的长周期性进行长线叙事，在多个节气植入品牌及产品、形成内容资产沉淀，另一方面也可利用其强生活性做单节点营销，带用户深度体验节气文化、实现产品种草。

中式民俗：在找回传统的主叙事场景下，甩火壶、布偶戏、英歌舞、赛龙舟等一系列地方民俗成功吸引当代年轻人，民俗背后是人们对美好生活的向往和追求，品牌可以用更加创新、多元的营销形式带大家追溯美好，激发深度情感、实现心智种草。

中国文化博大精深，蕴含着无限智慧和可能，未来还将有哪些“中式” 营销场景和内容待挖掘？千瓜将与各品牌共同关注，携手探索更多市场机遇。

文章篇幅有限，报告仅展示部分，感兴趣的小伙伴，欢迎搜索千瓜，免费获取高清完整报告