首发经济的三个底层逻辑

首发经济火了。
有不少媒体将首发经济的价值归结为够直接促进消费、带动相关产业创新和升级、引领潮流、提升城市的形象和竞争力……这些就像首发经济好不好一样，肯定是对的。
我认为首发经济包括三个基本逻辑：
1、少，意味着摆脱了卷
2、新，意味着契合年轻人的口味
3、实，意味着撬动线下实体

首先是：少。
为什么会“卷”？因为多。
为什么要出海？因为多。
为什么要并购重组？还是因为多。
我们现在很多问题都是因为同类产品、服务太多造成的。
多的反义词就是少，那怎么减少呢？新东西自然少。
新，也意味着年轻人喜欢。

我总结过一个年轻人喜好产品的规律：新奇特，分享朋友圈。
简单来说，新奇特指的是新鲜、奇怪、特别的产品卖点，比如新名字、新包装、新口味、新故事……
如果“新”再符合颜值高、成本高、专业高、密度高里一个或几个特征，那就更容易成为年轻人追捧的社交货币。
颜值高，顾名思义，就是造型、颜色有特别之处。
成本高，是指价格高或者要花费较高的时间成本，比如联名、限量。
专业高，指在某个小众群体里喜欢、推崇的内容，比如谷子经济、没出圈前的Molly。
密度高，是指深刻融入一个圈子，成为这个圈子的社交货币，比如穿AJ戴bose耳机。
只要新的东西就有一定概率符合新奇特，也就有可能成为年轻人的社交货币，一旦成为社交货币，也就可以一大批年轻人加入进来，有了瞬时爆发的可能性，并产生巨大的经济收益，像炒鞋、炒潮牌、炒潮玩、炒谷子……
首发经济还意味着激活线下实体。

这几年很多人都在讨论激活线下实体，只要复兴了线下，人们就有工作了，就有钱消费了，他们还给出了具体方法——关掉电商，特别是拼多多。
咱就不说关掉电商，回归线下实体，确实有人有了工作，但没了电商，得有多少技术产品失业，得有多少快递物流失业。
关不了电商，线下又会回归，但不会以同样的方式激活。
胖东来是一个方向，其他方向就需要找个切口。
首发经济就是一个切口。新品发布会就是做活动，做活动要策展、要布展、要搭建，这都得花钱吧，吸引来的消费者，有客流就有消费，买新品会花钱，来都来了吃喝玩乐也要花钱，住宿同样花钱，有统计，上海某高端商场在举办品牌首发活动的月份，客流量比平时增加了约30% - 50%，活动场馆附近酒店在活动期间入住率达到90%以上，周边餐厅的营业额也增长了2 - 3倍。
首发就是阿基米德的基点，可以撬起整个线下经济。