借势热点创意营销！淘宝天下荣获2024大中华区艾菲奖银奖

日前， 2024大中华区艾菲奖获奖榜单正式公布。淘宝天下案例“《吃饭冠军》饿了么亚运会品牌战役”以“赛事借势互动营销”传播方法论崭露头角，荣获2024大中华区艾菲奖热点事件营销赛道银奖。此次获奖案例，淘宝天下巧妙借势赛事热点，打造出圈内容、热点事件，创意短片，以近40亿活动曝光、370万+互动的好成绩，为用户量身定制了杭州亚运“第二赛场”——美食亚运会。

当杭州亚运会逐渐成为全民狂欢事件，如何提升用户对饿了么作为杭州亚运会官方电子订餐平台的认知？结合亚运会赛事，案例洞察饿了么用户“吃饭”这一平凡但与用户生活息息相关的赛道，为用户量身打造亚运会第二赛场——美食亚运会评选金牌菜“赛事”活动。以此与用户建立紧密、深度联结，传递出了用饱满的状态迎接生活中的挑战，坦然面对各种输赢，好好吃饭才是王道的价值认知。

在传播期间，如何引导更多用户进站参与“美食亚运会”进行金牌菜票选。在传播上，案例率先提出“赛事借势互动营销”传播方法——全方位借势亚运会热点，找到饿了么美食亚运会与杭州亚运会、与用户之间的连接及沟通点，定制全民关注的“亚运会第二赛场”——“美食亚运会”。策划具有巧思的创意传播内容&物料（视频、图文），通过艺人、原创KOL等深度内容型合作，打造明星互动内容、出圈事件、美食热搜等，进一步沉淀吸引用户进站搜索+参与美食亚运会投票的传播心智。

此次传播全平台总曝光近40亿，总互动370w+，斩获高达50+密集的高位热搜，亚运期间传播热度持续多天多次高峰，带动大量UGC站外讨论+进站搜索投票。在杭州亚运会期间，案例精准洞察用户的赛事情绪，巧妙借势赛事热点，将站内互动玩法与赛事进程强绑定，通过美食亚运会金牌菜超过近80万人次的票选，满足了用户的赛事消费体验，提升了品牌在社会舆论中的口碑，最终获得艾菲奖可谓实至名归。

作为以实效为评估标准的国际级营销传播大奖，艾菲奖引领全球实效营销50余年，是业界公认的杰出营销成就象征。此次荣誉加身，既是对淘宝天下在营销行业市场影响力的肯定，更是对其创意营销实力的认可和创新精神的激励。基于“让商业更有趣，让商业更有趣”的使命，淘宝天下将持续以创意为内核，勇于突破营销边界，为行业带来更多的惊喜和可能性。