曾经“红极一时”，如今“跌下神坛”的3家服装品牌，你买过吗？

都说“时尚就是个轮回”，好似一个圈，转来转去多年前流行的东西，总有一天会再流行回来，对于服装类型来说，这句话说得确实不假。

就像今年又流行的怀旧复古风，不就是上世纪90年代的时尚达人所穿着的服装风格吗？放到现在来看，根本不觉得过时。

服装样式可以重新流行回来，然而服装品牌似乎就没有这么好运了，它们在经历过市场变革之后，若是仍然被消费者所接受，就会多了一个有年头的老品牌。

若是一旦被消费者所放弃，不管曾经有多么风光，现状却只能让人唏嘘不已。

尤其是这三家服装品牌，风光的时候可谓是异常火爆，只可惜没能赶上时代潮流，最终“跌下神坛”，被消费者所放弃，你之前有跟风买过这些潮流品牌服饰吗？

牛仔裤之王真维斯

曾几何时，街头上的真维斯成了当初那个年代年轻人心目中的时尚潮流品牌，尤其在很多九零后的眼中，要是没有几件真维斯的衣服，那可真是“土爆了”。

年轻人都觉得穿上真维斯的衣服后整个人都神采奕奕的，由内而外散发的自信光芒，走在哪都会成为别人瞩目的焦点。

可一个平平无奇的服装品牌，为什么会引发年轻人如此热衷呢？

真维斯是由澳大利亚引进的一个国外品牌，并且他们在进入国内后最擅长玩的就是营销手段，不惜花费重金请了当红明星进行代言。

再加上品牌衣服潮流多样化，所以深受消费者的喜欢。真维斯的巅峰时期，一共在中国开设了将近2500家的分店，几乎每个城市、每个县城都会有真维斯品牌店的出现。

尤其是他家的牛仔裤，虽然和其他的牛仔裤大多采用同样的面料、同样的款式，并且真维斯的牛仔裤价钱就会比别家贵，纵然如此，仍然深受消费者的喜爱。

纵然如此，还是有不少消费者愿意为其买单，使之成为了牛仔裤行业里的领头品牌。

只可惜这时候的真维斯虽然看似风风火火，一时间风光无比，但已经开始走下坡路了，迅速的扩店使之品牌出现问题，最终只得“跌下神坛”。

想想真维斯在中国市场的20年时间里，始终保持独树一帜的风格，无法跟上时代潮流，反倒是一直中规中矩，时间长了对消费者也就不再具有吸引力了。

界面新闻2020年2月6日——曾经的牛仔裤之王真维斯破产，80后记忆中的品牌就这么消失了

消失的拉夏贝尔

纵观服装市场，最大的消费群体莫过于是女性，对于女性而言，无论到哪个年龄阶段，对美的追求一直都是在线的，大家都希望穿上好看的衣服来装点自己的形象。

得体、大方的服饰穿在身上，能够成为女性的加分项，为了让自己有更美的形象示人，一时间涌现了许多女装品牌服饰，它们大多以简约、有质感为卖点，以此来吸引女性消费者的目光。

纵然这些品牌女装的价格不算便宜，但仍然还会有很多女性愿意为品牌服装买单，在女人看来，“人靠衣裳马靠鞍”绝对不是说说而已。

穿着有质感的服装才会让自己看起来更有气质，女装巨头拉下贝尔就是在这时期成为了很多女性的心头好。

每当看见拉夏贝尔的Logo时，都会被它轻奢、洋气的风格所吸引，一开始很多人会认为这是一个外国高端品牌，但只有了解过这个品牌才会知道这是一款中国女装。

然而，时间来到2022年，一封信件的曝光再次将拉夏贝尔推向了风口浪尖，这封信件阐述了企业由荣到衰的转变历程。

拉夏贝尔成立于1998年，在中国市场一共伫立了二十多年，说到此品牌最为巅峰的时期，曾经创下过年度营收超百亿的优秀销售额，令其他女装品牌羡慕不已。

此品牌开始在全国各地开店扩张，很快就拥有了将近一万家店铺，超大的店铺规模令品牌名气大增，那几年可真的是风光无限。

然而就是在疯狂扩店的过程中，拉夏贝尔不知不觉开始走了下坡路，变成了逐年亏损，由原先的开张模式转变为了闭店模式。

谁敢想象，仅仅三年多的时间，拉夏贝尔就因为经营不善导致关闭了9000多家店铺，只剩下寥寥无几的几百家，女装巨头就此陨落。

在品牌开始走下坡路的时候，拉夏贝尔也曾想要试着自救，打算紧跟时代潮流，试图通过线上直播的方式来挽救企业。

这时候的女装市场也早就变了天，已经不是一家独大的局面了，各种女装品牌在不断崛起，作为一家老牌女装品牌，很难在直播市场上分到一杯羹。

这就足以证明，哪怕是转变销售模式，也未能取得理想中的销量，在这其中不难看出，曾经风光无限的拉夏贝尔，最终没能逃不过“宿命”的安排。

澎湃新闻客户端2023年10月20日——消失的拉夏贝尔

不走寻常路的美邦

一句“不走寻常路”，让多少年轻人为之动容，在于周杰伦代言的强强加持下，叛逆与前卫成为了美特斯邦威的标签，品牌成为了年轻人个性的体现。

同时这一品牌也成为了特属于80、90后的一段重要回忆，再美特斯邦威爆火的那几年，全国大小市场上的每一条步行街，几乎都会有美特斯邦威的服装店霸占街头。

放眼望去，店里面也是人头攒动，生意异常火爆。

要说美特斯邦威之所以能够崛起，有很大一部分原因是因为得益于当时的那个时代，人们对于创意化个性的追求，从单一的生活必需品到追求个性，人们对于服装的需求变化非常大。

而美特斯邦威更是抓住了这一契机，使得年轻人这批特立独行的群体成为了他们品牌服装的巨大消费群体。

美特斯邦威因为有着自己明确的品牌定位，开始抢占国内外大小市场，无论是在广告植入还是节目赞助，都会看到美特斯邦威的品牌商标。这些操作也使得他们家的品牌做到了深入人心。

只不过在后来，因为市场同质化需求过强，只是注重品牌效应的美特斯邦威，还是没能逃脱被时代所抛弃的下场。

面对销量的持续下滑，他们认为是自己对于市场的判断出了问题，却从来不去想是不是最初的产品设计，在时代变化中不再适用。

澎湃新闻2023年4月11日——消失的美特斯邦威，何以至此？