李亚鹏进军白酒行业，“拎壶冲”销量惨淡

来源 | 中访网

作者 | 一杭工作室

“创业黑洞”李亚鹏，又开始创业了。继入局房地产、茶叶、餐饮、电动车等领域后，跨界商人李亚鹏再添新版图，这次他瞄准了白酒行业，还是从他曾经饰演过的角色令狐冲演变而来，名为“拎壶冲”。

那么这款“拎壶冲”酒销量如何？被调侃“越努力越失败”的李亚鹏，能靠这款酒翻身吗？

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李亚鹏投资白酒，单瓶最高售价1298元

据公开资料，“拎壶冲”酒由贵州酱酒集团推出，李亚鹏担任产品推荐官，9月20日在李亚鹏的直播间首发，与李亚鹏曾经在《笑傲江湖》中饰演的角色令狐冲发音相似。李亚鹏表示，自己就是因为这个才去研究生产这款酒。

目前，该款酒主要在抖音平台“在贵酱令盈盈白酒专卖店”出售，定位为中高端白酒。从商品分类可以看到，该款酒共有三个品类，分别是贵酱令·拎壶冲酱香型白酒经典黄53%Vol（500mL）、贵酱令·拎壶冲酱香型白酒珍藏蓝53%Vol（500mL）、贵酱令·拎壶冲酱香型白酒典藏天青53%Vol（500mL），价格分别为398元、698元、1298元每瓶。

对于这款酒的描述，李亚鹏在直播时表示：“请了很多专家以及调酒师进行配置，完全按照茅台1:1的比例调制。”“三年时间花了上亿，请了最好的团队研发出来的酒。”

话题度是有了，可从销量来看，市场并不买账。截至目前，贵酱令·拎壶冲酱香型白酒经典黄53%Vol（500mL）已售136瓶，其他两个价位分别售出0瓶、2瓶。据每日经济新闻报道，在12月11日李亚鹏的直播中，其直播带货的“贵酱令”共有7件产品，其中动销商品共5件，主要为“拎壶冲”产品，直播销量为0-50件，直播销售额为5000-7500元。

对于这款李亚鹏力荐的产品，不少网友却给出了差评：“名字和包装都有一股廉价味。”“没有文化历史底蕴、没有品牌积淀，就靠一个名字，撑不起这个价格。”

在业内人士看来，这款酒的定位有些问题。首先，从命名来看，这款酒的命名就注定适用于那些为“情怀”买单的粉丝，真正需要高端酒的人群不会去购买一款连名字都随意的酒。

其次是价格问题，“拎壶冲”三个字有一种江湖气息，来自于金庸先生的《笑傲江湖》，适合的场景更多的是社会餐饮，但这款酒的价格带却处于中高端价位，走量注定艰难。作为一款主打抖音渠道的酒，其知名度也是来源于李亚鹏的热度，很难支撑起这个价格。

或许，对于“越投资越失败”的李亚鹏来说，很难理解消费者眼中的高端白酒究竟意味着什么。

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李亚鹏有哪些失败的投资？

对于李亚鹏的再次投资，有网友锐评道：“每次瞄准的赛道都是人家玩剩的。”事实也确实如此，如今的白酒行业已经成熟稳定，许多品牌早已站稳脚跟，呈现出市场份额集中化、品牌竞争白热化的态势。近年来，白酒行业还进入深度调整期，受到消费降级影响，各大名酒都价格倒挂，李亚鹏推出的“高端”白酒自然销量表现平平。

回溯李亚鹏的几大投资，几乎都是以失败告终。2008年，因房地产行业的红火，李亚鹏在丽江投资35亿元开发“雪山艺术小镇”项目，但由于种种原因项目最终失败，李亚鹏背负了4000万元的债务，这笔债务也让李亚鹏在此后多年都不得消停。

“雪山艺术小镇”成了烂尾楼之后，李亚鹏仍然没有放弃，还想继续打造“文化乌托邦”。2015年，李亚鹏曾与碧桂园达成过合作意向，在当时提出了“中国文谷”的品牌概念，但后来不了了之。

2017年，李亚鹏又高调宣布将在河南郑州启动他的“中国文谷”文旅项目。2018年4月，李亚鹏到嘉兴平湖考察项目，表达过合作意愿。2019年10月，李亚鹏相关公司拍卖竞得赣州4个地块的使用权，总计划投资61亿元。

不过，这些项目都是开局颇具理想化，结局不了了之的状态，没有多大水花。李亚鹏就像“令狐冲”一样有侠义情结，想闯出一片天地，但他又过于理想主义、执拗于情怀，这样的状态注定他很难在残酷的商业世界立足。