快手推出“付费短剧会员”产品，带来短剧变现新模式

随着微短剧热度攀升、市场规模扩大，产业生态也正逐步发展、完善。近日，快手全新上线“付费短剧会员”产品功能，开通该会员的用户可在一定期限内免费观看平台内的海量优质短剧内容。同时，这也是继IAP和IAA模式后，快手为短剧合作方提供的第三种商业变现模式，短剧合作方具体可以通过“剧集入会员库”或者“IAP剧集投流附赠会员”两种操作方式加入。

目前，快手付费短剧会员剧集库已引入超8000部剧集，形成海量优质短剧吸引优势。开通“付费短剧会员”后，用户将不再需要针对单部剧集单独付费，可以用更具性价比的价格，观看会员剧集库内的海量优质短剧内容，未来还将拥有专属清晰度、超高速下载、更大离线缓存空间等会员权益。据了解，现阶段会员模式推出了3天、7天、30天的不同期限类型，用户可根据自身需求进行选择。

在优化用户观剧体验、提升用户粘性的同时，快手“付费短剧会员”产品也为短剧合作方提供了两种加入方式。其一是通过提报“剧集入会员库”，短剧版权方可以将自身剧集加入会员剧集库，然后依据会员费分成获得收益，该模式有助于激活已经过了付费观看黄金期剧集的长尾价值。其二是“IAP剧集投流附赠会员商品”模式，即将付费短剧会员产品与现有的IAP投放相结合，版权方可以将会员作为营销促销工具，撬动更高的用户付费率。

整体来看，“付费短剧会员”不仅带来单部短剧商业价值的提升，也进一步完善了短剧商业生态，在深度释放用户需求的同时，赋能短剧内容实现长效经营。作为最早入局微短剧的平台之一，快手持续推进平台短剧生态繁荣发展，助推短剧商业价值的高效转化。快手2024年三季度财报显示，每日在快手观看10集以上短剧的用户达1.46亿，付费短剧营销消耗同比增长300%，这表明快手短剧用户规模大、粘性强，是短剧客户值得发力的重点市场。在IAP与IAA之外，“付费短剧会员”切中了短剧用户对内容消费的多样化需求，为用户提供了新选择，有助于激活更广泛用户群体的消费势能，同时也为短剧方提供了更加稳定、更长周期的变现方式，助力其构建稳定增长路径。