“拱手让权”还是“借势腾飞”？营销人如何面对AI席卷…

最近，我们注意到了一些有意思的案例——

可口可乐合作Silverside AI，重新演绎了经典的“假日来临”，让圣诞卡车在大众心中巡演，并创造了一个数字AI体验，让人们可以创建定制的雪景球动画，新意十足；

Klarna今年使用AI构思创意、编写文案和制作图片，推出了30个围绕母亲节、黑色星期五和返校季等事件的AI生成广告活动，创造出传统方式无法比拟的广告数量，性价比拉满；

Pedigree推出了“Adoptable”广告，这些户外广告使用机器学习模型，将来自庇护所的狗狗照片转化为高质量的专业照片，有效推广宠物领养，斩获了戛纳国际创意节户外大奖……

当AI技术应用无处不在，它在为营销带来前所未有的变革的同时，也给营销人带来了新的机遇与挑战。

01

“躺平”or“躺赢”？

营销人如何看待AI重塑营销

数字化时代，AI技术作为核心驱动力，正在改变营销人的生活。

在营销领域摸爬滚打多年的小王，如今已晋升为奶爸，生活的天平在家庭与工作之间愈发难以平衡。但自从小王打开思路开始使用AI“助理”，他的工作模式发生了翻天覆地的变化。

从前小王常常对月独坐，绞尽脑汁想营销创意，还得和设计团队反复沟通协调，前前后后跑断腿。到了投放阶段研究、实施、调整一系列大招下来，小王可谓是日夜操劳，工作日常漫长而痛苦。

现在有了AI帮忙，他只需关键的营销方向，就能在短短几分钟内得到多个创意方案，润色优化之后就可以直接应用，极大地减少了沟通成本和反复修改的繁琐过程。投放过程更是只需要全权委托给小助理AI，就能放心做“甩手掌柜”，无需再像过去那样日夜紧盯投放数据手动调整，投放的精准度和效率却大幅提升，营销活动的整体效果也显著增强。

曾经，他是“苦海无涯”的营销人，现在，凭借“新助理”AI一站式高效运作，他在繁忙的工作中得以抽出更多时间陪伴家人，也让他在营销事业上更上一层楼。

设计师小张是一个兢兢业业的打工人，从业五年来从初出茅庐的设计新手，逐渐成长为能够独当一面的资深设计师，对设计工作有着无限热爱与激情。

midjouney出来以后，小张整个部门都要求会用AI作图，而且比人2-3天出来的要好，那些曾经需要他花费数天时间去构思、绘制草图、反复修改完善的设计任务，现在似乎在 AI 面前变得如此轻而易举。这让大家陷入自我怀疑中，同事们聚在一起讨论的话题总是离不开 AI，大家都在担忧自己是否会被AI取代，职业生涯是否即将走到尽头。

于是有一段时间，同事们纷纷选择“摆烂”，完全依赖AI来进行设计做图，草草审稿提交就算完成任务。毫无疑问，这给公司带来了一些损失和影响。小张痛定思痛，联合同事们一起重新拿起了画笔和绘图板，结合AI生成的初步设计概念，最终漂亮地拿下了一笔大订单，为公司赢得了这个重要的项目，也为自己和同事重新赢得了自信。

从奶爸小王和设计师小张的故事来看，AI确实足以让营销人稍稍“躺平”，但若选择“拱手让权”，则意味着营销人放弃了自身在营销领域的主观能动性和创造性，显然也是不可取的。

但选择“借势腾飞”，让AI给自己当“助理”，借AI技术力量为营销工作注入新的活力和创造力，完成自身价值的跃升，实现“躺赢”，则十分明智。

02

如何借势AI技术

才能让营销人找到腾飞之道？

当“借势腾飞”成为大势所趋，摆在营销人面前的首要问题，就是找到和找好能够帮助自己扶摇直上的那双“翅膀”。

在营销创意与投放链路上，我们就发现了借势腾飞的好机会：数字化浪潮之下，快手磁力引擎承担起“领航员”角色，推出了磁力开创、数字员工π、女娲数字人、UAX全自动投放四款AI营销产品，为更多营销人与商家带来了高质量的选择与提质增效的机会。

互动式创意生成平台「磁力开创」——其依托快手磁力引擎大模型，通过更智能的 AIGC 生产能力，能够自动完成脚本生成、素材挖掘、成片剪辑、创意投流，为客户提供更便利、更丰富的视频创意，用更低成本的解决方案带来更高性价比的内容。

今年618期间，光速随身wifi小宽带通过「磁力开创」打造爆品营销，日度更新短视频素材、新建广告单元和创意，同时用专业版+经营版直播间成交+极简版直播推广，多条线并投的策略，拓展流量和人群，迅速引爆市场需求，实现高效转化。

快手磁力引擎数字员工π基于快意对话模型，在商业场景成功打造了客服、销售、专家等多个数字员工，能够自主待顾客咨询，实现7X24小时接待，让中小商家低成本拥有自己的“团队”，从而实现降本增效，并且承接更多流量转化。刚刚过去的11月份，快手磁力引擎数字员工3.0版本已经上线本地生活助理，并上线忙时接管模式，使用量呈现出显著的增长态势，获得了众多商家的认可与选择，这也从侧面反映出大众对它的接受度与喜爱度在不断攀升。

女娲数字人是基于用文本/音频驱动数字人、大模型文本/互动生成技术的一站式直播平台，它能够让客户实现低成本开播，拿到更多收益的同时，降低了传统直播间的前期投入风险，不仅能应用更多场景，还能自我调控优化，从而让商家专注于商品、服务的升级；

UAX全自动投放集合了AI素材、AI决策、AI画像，基于全自动基建、升维组合调控、AIGC智能素材，实现基建创编、全域数据利用，能够助力商家广告收益最大化……

在AI技术蓬勃发展的当下，营销人借势腾飞的关键路径已然清晰。通过借势契合且高效的AI营销产品，如快手磁力引擎推出的系列产品，能够为营销工作的各个环节注入强大动力，助力营销人突破传统局限、实现价值升级过程中的巨大潜力。

随着AI技术的持续演进以及像快手磁力引擎这样的科技企业对AI营销产品的不断创新，营销人如果能积极拥抱这些变革，深度融合AI力量，就能四两拨千斤，在高度内卷的环境下，实现从传统营销模式向智能化、高效化营销模式的华丽转身，在激烈的市场竞争中脱颖而出并引领行业发展潮流。

03

AI是利刃

人是执剑者

诚然，AI营销产品的强大功能令人瞩目。它能快速处理海量数据，闪电般生成创意雏形，精准优化投放策略，极大地提升营销流程的效率。但再锋利的刀刃，也需要一位睿智的执剑者，才发挥其最大的威力。

作为专业的营销人，我们的价值无可替代。但当代营销人如果学会掌控AI这把利刃，相比从前赤手空拳去作战，自然事半功倍。

若营销人找准定位，明确自己的专业价值，就能够利用自己对市场的敏锐洞察力和对品牌的深刻理解，为AI提供精准的指令和方向；用自己的创意审美对AI生成的内容进行最后的把关和升华；凭借丰富的营销经验对AI推荐的投放策略进行合理性评估和微调，在与AI的默契配合下，为自己减负，为营销添彩。

或许在不久的将来，“得AI者得天下”会成为新的定律，营销人的智慧与AI的高效珠联璧合，才能在未来的营销战场上所向披靡。