浙江
在爱的光芒下
每一步公益都铸就了非凡的意义
近日，浙江卫视（中国蓝新平台）的公益品牌“Z公益”，凭借其携手《奔跑吧12》推出的公益宣传片《Z公益—耳蜗宝宝》，荣获2024年度浙江省广播电视公益广告一类扶持项目，及浙江广播电视集团“勇当先行者、谱写新篇章”第十七届公益广告创作大赛电视类一等奖。
自2023年12月底，“Z公益”联动联合国粮农组织、国家自然资源部、浙江省残疾人联合会等，共举行了6场公益行动，发布了21条精品短视频、1部微短剧，共收获全网热搜1018个，“Z公益”相关话题阅读量破31亿，短视频播放量破6亿，曾获“联合国教科文组织”官方微博点赞。这次荣誉不仅见证了“Z公益”的成长与蜕变，更映照出其在公益事业上的坚定步伐和深远影响。
“Z公益”融合平台优势与公益属性，携手热门IP拓宽传播渠道，与《奔跑吧12》合作推出的关爱听障儿童的公益宣传片，一经上线就揽获大量关注，#为耳蜗宝宝送温暖#跻身热搜榜第五，吸引到更多人参与关爱听障儿童的行动。
01
“Z公益”以爱之名
书写公益新篇章
回望“Z公益”的诞生与发展，每一步都凝聚着创新与担当。自2023年末推出以来，“Z公益”秉承“因你而欢笑”的理念，深耕公益领域。
2024年新春，“Z公益”联动新华网推出的“一封家书”活动，热度迅速升温并获得权威媒体点赞，微博阅读量超1.2亿，视频播放量超500万，彰显了其在传递爱与温暖上的不懈努力。2024年全国生态日，“Z公益”与《嗨放派·生存实验季》合作推出了保护海洋生态宣传片《小窝瓜上岸记》，也获集团选送评选扶持项目。该片以独特视角呼吁保护海洋，借助节目受众基础，成功传播环保理念，激发公众关注。“Z公益”的成就不仅仅体现在公益宣传片上，《王牌对王牌》的反诈专场、《追星星的人》的启明行动等，皆是这一路的探索与尝试，借助节目的强大影响力，更好地传播公益价值、公益理念。
“Z公益”自上线以来，收获许多高位热搜，其中#借出房车卫生间女生用家书回应网友#位列热搜榜第二，#无限超越班无障碍公益宣传片#热搜榜TOP6，进一步证明了“Z公益”在社会上的广泛影响力和深远意义。
“Z公益”的“从零到有”，每一步都凝聚着团队的智慧和汗水。从最初的默默无闻到如今的荣誉加身，“Z公益”始终坚守初心，致力于通过各种创新形式，传递公益精神，激发社会正能量。
02
“Z公益”进行时
与“美食”“奔跑”“音乐”共绘公益新画卷
“Z公益”的脚步从未停歇。在与《听说很好吃》的合作中，携手联合国粮农组织发布AI公益宣传片，讲述一粒米的旅行记，联合微博综艺、微公益发起#节约粮食的小妙招#公益活动。与《奔跑吧》茶马古道篇合作，全员一起手写东巴文为非遗发声，借助明星效应和社会影响力，让更多人了解并关注到东巴文化以及中国众多亟待保护的非物质文化遗产，让公益行动与历史文化相结合，展现了公益的多元魅力。
这些合作不仅收获了广泛的社会关注，也在社媒传播中取得了优异成绩，如#节约粮食的小妙招#公益曝光量50W+，#奔跑吧全员手写东巴文公益路透#等话题成功登上热搜榜，进一步扩大了影响力。
“Z公益”将不断深化与平台IP的结合策略，不遗余力地利用平台资源及优势，在公益活动的传播领域持续深耕细作。
公益之路任重而道远。“Z公益”将继续秉承初心，在收获中获得力量，不断精进、果敢前行，积极探索“文艺+公益+新闻”新模式，推出更多优秀的公益作品，让公益行动继续落地生根，温暖更多的角落。
来 源 ｜ 张旎
责 编 ｜ 徐慧芳
编 审 ｜ 庄临强
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