北京
新腕儿 今日报道
由新腕儿主办鞭牛士联合WETRUE共同推出的新链路·新思路第二届短剧高峰论坛暨热度榜颁奖盛典在杭州举办。
大会分为上下午场次，共计38位嘉宾登台分享。抖音短剧内容合作负责人周贝妮，与现场观众分享了抖音短剧春节档扶持政策以及2025年变现新趋势。
2024年，抖音原生短剧的增长亮眼。版权方内容供给的繁荣，促进了原生短剧收益提升。2024下半年，入驻抖音内容合作平台的短剧数量环比上半年增长214%，为抖音用户提供了丰富的短剧内容。2024年内，整体业务规模扩大3倍，版权方在抖 音原生经营的部均收入增长143%，其中，最受欢迎的头部剧目收益均超过400万元。
短剧题材方面，爱情、励志逆袭、奇幻玄幻等题材的部均收益均有显著增长，亲情、反转题材的表现最为突出，供给数量占比不高，但能吸引更多观众付费观看。讲述温馨、治愈家庭故事的亲情类短剧，在不同年龄的群体间都能引起情感共鸣。
周贝妮透露，到2025年Q2，版权方在抖音的整体的收入预计会增长3倍以上，其中IAP预计收益会增长2.39倍，IAA预计收益可以达到7.76倍，希望版权方拿出更多、更好的作品与抖音深度合作。
除了帮助版权方得到更好 的变现收益，抖音也为版权方带来更高效的营销矩阵。以合作公司麦芽为例，麦芽在营销矩阵上做得非常极致，采用了「1+X」的营销矩阵方式，短剧的内容通过剧场化的形式，更加细分、垂直地触达了每个粉丝和用户。运用了「1+X」矩阵号的营销方式，整体转化率和单集购的收益也得到了提升，前30名版权方的半年环比收入超过了10倍。
对于版权方关心的原生账号运营，抖音数据显示，2024年原生付费短剧的账号年均涨粉达到120万/号，涨粉在0-9个月增长较快，7-9月时达到峰值，此后涨势趋于平稳。同时，原生账号剧目双发和逆发部均都得到了提升，持续经营能提升用户复访，复购账号单部剧的GMV 可以提升 14% 。
除了经营变现能力，抖音也将给版权方提供更好的产品能力。抖音提供“一键托管”模式，可以帮助现在版权方、内容创作者降低运营成本。一句话概括这个产品的逻辑，即通过自动流转的模式，自动优化价格和分发策略，帮助版权方生产高光片段，提升短剧容器发布的播放量。
一部新剧选择了托管，可以拿到抖音的流量扶持，结合品类策略，优质剧目整体收入会提升2~3倍，单部剧也可以提升15%~30%，再加上直播和短视频挂载、试看、限免等运营手段，在不影响版权方正常运营操作的同时，平台会用产品化的手段多维度帮助内容提升。版权方在内容上端原生的同时，可以选择 一键托管，提升单部剧所有的IAA和IAP。
2025年，抖音将推出组合版权运营，降低经营门槛。组合版权支持“剧目维度付费+广告营销组合”上线端原生，比如A有付费版权，B有免费版权，可进行组合上端进行发布。未来平台将重点提升广告营销的收益，拓展短剧免费版权收益，提升版权整体的商业价值。
全网经营下，一部短剧内容上抖音，可选择联合出品和代理发行的模式。在约定经营和托管经营的模式，可以选择在原生容器和小程序容器上进行双端分发。
在做好自然流量经营的同时，抖音短剧也非常关注品牌短剧。开展招商的剧目题材非常多元，喜剧类“九五二七剧场”推出《金猪玉叶》和《大话大话西游》，还有都市情感类《大过年的》，招商收益上都有不错的表现。未来抖音会持续根据产能供给情况、品牌预算情况撮合品牌合作。现在的抖音星图招商剧、抖音达人剧、巨量引擎“火剧项目”，将持续探索品牌短剧内容，实现单部剧目更好的播放表现和商业收益。
据介绍，抖音近期升级了“辰星计划”，平台对优质作品的单部最高投资比例从50%提升至70%，重点作品最高投资金额可到500万，单部流量推广曝光从最高3000万提高到了5000万；经营服务方面，平台将提供单部15万、30万、50万的投资保底，降低投资方的投资压力，做到风险共担，同时针对优质内容有全网宣发推广方案。
即将到来的2025年短剧春节档，是抖音全年激励力度最大的档期。在春节档节点，抖音将在精品扶持“辰星计划”的基础上，为精品短剧的版权方提供额外现金激励，每部剧最高能获得24万元，单机构最高可获得120万元激励。
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