法国年轻人沉迷“名创优品”玩偶

巴黎12月15日（胡桢）据法国媒20Minutes报道，法国玩具市场现新趋势，成年人热衷购买毛绒玩具，销售额占比达29%，创历史新高。

近期一个引人注目的消费现象正在法国蔓延：毛绒玩具不再是儿童的专属，越来越多的青少年和年轻成年人开始痴迷于各类造型可爱的玩偶，从新月形状到草莓、鸡蛋，甚至是马卡龙的毛绒玩具都成为了热门选择。

数据显示，在过去的12个月里，法国玩具市场中面向12岁以上消费者的销售额占总营业额的29%，这个被称为"儿童化成年人"的群体创造了该市场史无前例的销售记录。英国品牌Jellycat的销售额就是一个典型例证，从2019年到2023年，其销售额增长了近四倍，达到2.4亿欧元。

在巴黎老佛爷百货公司第五层的FAO Schwarz玩具店内，Jellycat品牌专区展现出一番独特景象。这个成立于1999年的英国玩具品牌开设了一家别具一格的"甜品店"。在这里，顾客们不是来购买真正的开心果马卡龙，而是争相购买各式各样的甜点造型毛绒玩具。商店负责人Abele Ferrero表示："在我们的巴黎'甜品店'里，顾客主要是成年人。他们来这里寻找沉浸式的高端体验，而儿童们反而对闪电泡芙或玛德琳蛋糕形状的玩偶兴趣寥寥。"

营销顾问Sandrine Doppler认为，法国乃至全球焦虑的社会政治氛围可能是推动这种现象的原因之一："人们渴望温暖，想要拥抱，想要通过毛绒玩具重返童年的感觉。品牌不仅在怀旧情感上做文章，也在安抚心理上下功夫。"

中国品牌Miniso的合伙人Ariel Wizman也持相似观点："这绝不是一时的潮流，而是会持续下去的趋势。我们注意到年轻人对步入成年生活犹豫不决。我们的产品不仅具有玩偶的功能，更成为了时尚配饰。现在很多年轻女性会购买带有毛绒玩具的钥匙扣来搭配服装。"

25岁的Mia是Jellycat玩具的收藏者，她坦言："这简直是一种痴迷。我特别喜欢食物系列，它们柔软可爱，带着小脚丫和微笑。"对此，Doppler解释道："人们需要情感上的安慰食物，而食物造型的产品能让我们以积极的方式与食物建立联系。购买一个披萨或蛋糕形状的玩偶，能让我们在心理上减轻负罪感。"

值得注意的是，这些品牌普遍采用了日本"可爱文化"的美学特征。正如Doppler所说："我们越来越多地与日本分享文化符号，喜欢漫画和可爱风格，某种程度上我们都成了这种文化的小使者。"

这股毛绒玩具热潮也影响着节日消费。在圣诞节临近之际，具有可爱元素的毛绒玩具已成为礼物的安全之选，从迪士尼到BTS、Hello Kitty等品牌，都在为不同年龄段的消费者提供丰富的选择。

文｜胡桢

点「赞」「在看」为我们打call ▽