揭阳优秀文化企业巡礼｜揭阳市老洪祥珠宝玉器有限公司

今年，为扶持培育文化产业市场主体，促进全市文化产业高质量发展，揭阳市组织开展文化产业提升行动，评定了第一批揭阳市文化产业优秀企业18家。据悉，本次揭阳市文化产业提升行动服务由中共揭阳市委宣传部、揭阳市文化广电旅游体育局主办，广东省南方文化产权交易所股份有限公司承办，中国电信股份有限公司广东分公司和中国电信股份有限公司揭阳分公司协办。近日我们正式推出“揭阳优秀文化企业巡礼”栏目，旨在逐一呈现各企业的特色做法与发展思路，共同见证揭阳打造产业强市的发展活力。

一、企业简介

老洪祥成立于 1999 年，坐落于中国玉都——广东省揭阳市阳美村，拥有雄厚实力。其注册资金达 800 万元，在玉都展销中心二楼设有 2000m²的展厅与厂房。生产设备先进，技术力量强大，提供设计、生产、加工、销售一条龙服务，是珠宝玉器、金银首饰、工艺礼品领域的专业化标杆企业。秉持“文化创业、艺术创新、以玉会友”的经营理念，老洪祥在珠宝玉器行业中彰显独特魅力。

三瑞呈祥龙变化，百琴协韵凤来仪。旗下拥有“简尊”“老洪祥”等品牌，专营 A 货翡翠系列，工艺精湛、款式新颖，畅销国内外，在广州、上海、北京、沈阳等城市设有近百家联销专卖店，不断扩大市场影响力，努力实现“贵雅天下”的宏伟目标。

历经多年发展，老洪祥不仅成为行业内的龙头企业，还获得了多项国家级荣誉，如中国珠宝首饰业驰名品牌、中国玉都龙头企业、广东省名牌产品、中国改革开放 40 周年珠宝行业先进企业、中国玉都优秀电商企业等，作为珠宝玉器行业老字号，老洪祥久久为功推动中国玉都品牌建设，彰显其在行业的卓越地位。

二、创新亮点

老洪祥在发展过程中展现出诸多创新亮点。战略层面上，老洪祥制定了“一中心、两平台、五大区、百名店”发展方针，以阳美玉都为核心构建集散批发市场，借助上海、北京两大平台搭建销售总汇，并在华东、华中、华北、东北、西北等区域设立旗舰店与批发店，辐射全国的形象品牌专卖店，与“老凤祥”“老庙黄金”“百联集团”等大品牌展开横向合作，以纵向加盟模式拓展业务网络，使“揭阳工、阳美玉”的美誉深入人心，擦亮揭阳作为中国玉都的金字招牌。

同时，积极开拓线上渠道，创新打造电商平台及电视购物运营模式，成功入驻CCTV中视购物、上海东方购物等多个电视平台，成为重点推广品牌。在产业拓展方面，公司在上海打造“阳美翡翠创意产业园”，集加工、观光旅游、培训办学、大师创作于一体，推动阳美品牌突破地域限制，走向国际舞台。

此外，老洪祥在中国玉都展销中心设立“老洪祥”艺术馆，将其打造成一座展示企业文化与玉都形象的小型博物馆，汇聚丰富翡翠精品，为玉石文化传播开辟新径，在战略创新、业务拓展与文化推广等多方面实现了显著突破。

三、文化传承

董事长洪荣辉作为国家级非物质文化遗产——阳美翡翠玉雕的代表性传承人，致力于玉石文化的保护与传播。自2008年“阳美翡翠玉雕”被国务院认定为国家级非物质文化遗产以来，老洪祥积极参与到这项传统技艺的保护和发展中，确保这一珍贵的历史文化遗产得以延续。洪荣辉四十载深耕玉器产业，以精湛技艺与创新理念铸就“老洪祥”品牌。他筹资开办揭阳玉都职业技术学校，培育玉雕人才，还为残疾学员开启艺术之门。同时，通过举办“千禧龙展”等活动，打造文化品牌，提升阳美翡翠玉雕知名度。其提议举办的“揭阳阳美玉器节”和“阳美翡翠展”，更是让阳美走向世界，获亚洲玉都和中国玉都盛誉，多维度推动这一非遗瑰宝的传承与弘扬。

董事长洪荣辉（图源：广东省非遗促进会）

从参与拍摄《这里是揭阳》宣传片到举办国家级非遗精品展，再到组织工作交流会探讨可持续发展之路，老洪祥用实际行动诠释了对传统文化的敬意与责任。特别是在2023年，公司更是加大了文化传承力度，开设了专门的微信视频号，定期发布关于玉雕知识讲堂、玉友交流等内容的短视频，让更多的年轻人了解并爱上这门古老的艺术形式。

其次，老洪祥通过举办各类展览和活动，如参与玉器节、获得“百花奖”等多项荣誉，以及在全国各地举行巡展，大大提升了品牌知名度和社会影响力。不仅如此，老洪祥还积极参与各类公益活动，如《匠心琢梦 玉德相传》专题讲座、庆祝党的二十大系列宣传活动等，展示了企业的社会责任感。通过一系列举措，老洪祥不仅为中国玉文化的传播作出了巨大贡献，也为后世留下了宝贵的精神财富。

此外，老洪祥投资创办了揭阳玉都职业技术学校，专业传授玉雕设计、加工及营销技艺，培养新一代技术人才，为玉石文化传承注入新鲜血液。这些举措体现了老洪祥对非遗保护的承诺，也展现了其在文化传承道路上的不懈追求。