2025年中国冰雪产业规模将超万亿元，透视滑雪产业背后的新机会

随着冬季的到来，滑雪已成为众多游客的重要选择。根据《2024 年中国冰雪产业发展研究报告》显示，中国冰雪产业规模从 2015 年的 2,700 亿元增长至 2023 年的 8,900 亿元，2024 年达到 9,700 亿元，据测算，预计到 2025 年我国冰雪产业总体规模将达到 10,053 亿元。其中，冰雪装备相关的企业数量从 2015 年的约 300 家增长到 2023 年的 900 家左右，销售收入也从 2015 年不到 50 亿元增长到了 2023 年 220 亿元左右。

近期，随着各大雪场陆续开板，“冰雪游”开始起量。根据携程平台12月3日的最新数据显示，近一周的滑雪搜索热度环比激增50%。进入12月冰雪游相关产品的搜索热度持续走高。11月中旬以来，滑雪跟团、自由行打包线路产品预订量环比翻倍增长。哈尔滨依旧霸榜冰雪游搜索热度第一，其余依次为长春、沈阳、雪乡、漠河。团队线路方面，哈尔滨同样位列冰雪目的地第一，近一周跟团游预订量环比增长40%。分析人士指出，滑雪这两年在全球市场的火热，也成为户外品牌争相布局该运动的另一大诱因。得益于市场对滑雪运动本身高涨的需求，以扎实的高科技基础为卖点的专业户外品牌近几年在中国市场正迎来红利期。

进一步分析滑雪场的预订情况，携程数据显示，近一个月，国内滑雪场的门票预订量同比增长近20%。这一增长幅度的背后，有多种因素的驱动：首先是滑雪运动的普及与全民健身意识的提升，其次则是滑雪场周边的基础设施不断完善，显示了行业在提升服务及用户体验上的努力。

新时代技术的发展，正在让体育行业发生潜移默化的变化，虚拟体育赛事聚焦定位年轻群体，其发展潜力巨大。MetaSVS 2024上海虚拟体育公开赛从4月开启，历时9个月，在保留去年虚拟赛艇、虚拟自行车、虚拟赛车、虚拟滑雪、虚拟高尔夫五大主要项目外、增设了虚拟跳绳、动感单车，EA FC和虚拟F1等项目，吸引了来自中国、新加坡、日本、英国、韩国、泰国、越南、美国、俄罗斯等10个国家和地区超13万名选手报名参与，参赛人数创历届之最。日前，MetaSVS 2024上海虚拟体育公开赛总决赛落幕，超过130名选手全力竞争虚拟自行车、虚拟赛艇、虚拟赛车等多个项目的年度总冠军。

虚拟体育在社会大众中的普及度和吸引力不断增强，影响力也大幅攀升。作为国内首创的上海虚拟体育公开赛，经过前两届赛事的积累已成功入选上海市体育局“上海赛事”品牌架构“PHD”认证体系，正作为上海乃至全国虚拟体育赛事的代表，不断向国际顶级赛事方向发展。如今的MetaSVS，已成为申城的又一大热门赛事IP，为广大参赛者提供一展身手的舞台。展望明年，上海久事智慧体育有限公司总经理薛晶晶表示，为了更好地满足参赛运动员的需求，2025赛季开始，MetaSVS 上海虚拟体育公开赛的三个标杆项目，赛艇、自行车和滑雪，将率先尝试虚实结合的比赛方式。2025年第一季度，久事智慧体育将携手崇礼云顶滑雪公园，推出首届“MetaSVS 亚太青少年高山滑雪精英赛”，将邀请200多名优秀的亚太地区青少年选手在户外雪场决一高下。

另一方面，奢侈品品牌与滑雪运动的结合，已经成为近年来时尚界的一大趋势。各大奢侈品品牌相继推出滑雪主题相关的系列服装和配饰，如滑雪夹克、滑雪裤、雪镜、手套、围巾和帽子等。除了传统的高端服饰和配饰，越来越多的奢侈品牌还将目光投向了滑雪装备，纷纷推出了精致的双板和单板滑雪板，将奢华设计与高性能的滑雪技术相结合。这些品牌的滑雪系列产品不仅象征着滑雪运动的优雅与冒险精神，同时也彰显了品牌对户外运动领域的深入探索。

滑雪作为一项高端运动，与奢侈品牌的核心理念：精致、独特和卓越品质高度契合，推动了时尚与运动的进一步融合。在这一背景下，滑雪系列产品成为奢侈品牌新的表达载体，既满足了运动需求，也为滑雪者增添了时尚感。

香奈儿（CHANEL）隆重推出了其2024/25秋冬系列的COCO NEIGE高山滑雪系列，该系列巧妙地将品牌标志、运动元素与功能性服饰设计相结合，同时融入复古风情，通过斜纹软呢面料、温馨的米色调、简洁的科技风格服饰、轻盈的小云朵图案、温暖的色彩以及品牌标志性的符号，让人在这个冬日眼前一亮。

巴黎世家（Balenciaga）最新滑雪服系列包括创新升级的阿拉斯加靴子、高性能水晶石滑雪板、迷彩派克大衣、连体滑雪服等，以及滑雪板、头盔、手套、针织帽等配件。其中，Alaska Fur深粉色牛皮革90毫米高筒靴，曾亮相于Balenciaga 2024秋季系列Look 11。这一季的滑雪服，巴黎世家巧妙地将机车风格与滑雪服的实用性结合在一起，创造出一种前所未有的时尚感。外观设计上，新款滑雪服充满了机车风格的硬朗与不羁，展现出独特的个性与力量。

迪奥女装创意总监玛丽亚·嘉茜娅·蔻丽（MARIA GRAZIA CHIURI）匠心呈献DIORALPS限定系列，将新一季迪奥发布秀灵感焕新演绎为一系列出众造型，时尚与壮丽的自然景观完美融合，每一件单品都如同一幅艺术品，将您带入一个充满梦幻与优雅的世界。柔软的羊绒、闪亮的金属与精湛的工艺，共同演绎了一场关于冬季的浪漫颂歌。全新系列灵感源自高级订制系列风格，融合高端科技与别致设计，点缀本季独具一格的主题元素，成就滑雪场上大胆亮眼的造型，尽展时尚格调。羽绒服、夹克、雪地靴及MISS DIOR手袋皆印有 “MISS DIOR”（迪奥小姐）印花，该经典标识贯穿玛丽亚·嘉茜娅·蔻丽设计的迪奥二零二四秋冬女装成衣系列，犹如一份崭新的个性宣言，致敬马克·博昂（MARC BOHAN）及菲利普·吉布尔（PHILIPPE GUIBOURGÉ）于一九六七年推出的同名系列。

时尚之外，随着越来越多的人走进滑雪场，参与这一项充满乐趣和挑战的运动，未来的冰雪产业将不断蓬勃发展，成为推动地方经济的一股重要力量。