2025年春节档的《哪吒2》，光线传媒动画梦的关键一战

文 | 眸娱

没想到《哪吒之魔童闹海》会以这种形式重回大众视野。

距离2025年春节还有不到两个月，春节档电影大战已经打响，原本市场还在猜测2024年频频“胎动”的《哪吒之魔童闹海》（以下简称《哪吒2》）会不会参与这场“神仙打架”，结果竟然被合作品牌方意外泄露了定档消息。

闹了个大乌龙被提前“偷跑”后，《哪吒2》官方顺势宣布定档2025年大年初一，市场的期待已经被点燃。

2019年暑期档，动画电影《哪吒之魔童降世》横空出世，以超50亿票房给了电影市场极大的震撼，让国漫复兴不再是一句“空话”。也正是自那时起，续作《哪吒2》就一直备受行业关注。

2025年，距离《哪吒之魔童降世》上映已经过去了将近六年，市场对于《哪吒2》的期待还能够转化为多少真金白银的票房，又能否如光线传媒董事长王长田期待的带动中国电影票房进入70亿时代呢？

《哪吒2》 的红与黑

毫无疑问，《哪吒2》加入春节档，在给市场带来惊喜之外，也肩负着更多的期待。

《哪吒2》将会衔接第一部影片的结尾，经历天劫之后，哪吒和敖丙的肉身被摧毁，太乙真人打算用七色宝莲为二人重塑肉身，不料却遭遇重重困难，另外故事也会对传统神话“哪吒闹海”进行一定的取材。

传统神话“哪吒”IP与“魔童”系列电影IP的叠buff，让《哪吒2》赢在了起跑线上，无论是影响力还是受众基础都远超春节档其他几部影片，因而市场对于《哪吒2》寄予了“厚望”：除了期待第二部延续《魔童降世》的火爆再造票房神话，带动整个电影市场回暖之外，也寄希望于《哪吒2》能够一改2024年非少儿国产动画电影的颓势，让国漫再次崛起。

但这份期待能否在明年春节档如愿兑现，其实并不是十拿九稳，从自身内容以及外部的市场环境来看，《哪吒2》还面临着一些挑战。

挑战之一在于，随着观众审美喜好的变化，是否还会青睐“魔童”系列“合家欢式”的改编。

“哪吒”作为中国传统神话IP，之所以能够成为传播千年的经典，是因为哪吒自刎这一意象代表着中式家庭中孩子对于压迫性父权、亲权的反抗，在中国传统“百善孝为先”的观念下，哪吒通过“剔骨还父割肉还母”这种强烈且极端的方式来表达自我意识的独立，反父权是“哪吒”IP的内核与经典所在。

而“魔童”系列电影对于李靖这一人物形象进行了大跨度的改编，从传统的压迫式的中式父亲变成了愿意为儿子付出生命的好父亲，内核从反父权变成了反抗命运，故事底色也从悲情变成了热血。在导演饺子早期的采访中也能够看出他对于“削肉还母，剔骨还父”的不认可，甚至觉得是“糟粕”，包括“哪吒自刎”的画面也是不妥当的。

从商业化层面来看，“合家欢式”改编非常适合春节档，更容易吸引少儿以及青少年观众入场。但删除了反父权内核之后，《哪吒2》真正需要面临的是舆论场的压力，一旦有关影片对于哪吒的塑造“脱离了原有的人物形象与精神内核”的针对性舆论发酵起来之后，对于《哪吒2》的影响无疑是巨大的，尤其是在女性观众群体中。无论影片质量再高，负面舆论对于票房的打击都是难以估量的，《雄狮少年》就是一个典型的例子。

事实上，在《哪吒2》官宣定档之后，各大社媒平台上已经出现了不少有关哪吒IP内核的讨论帖，部分观众已经意识到了合家欢式改编对于反父权内核的颠覆，这无疑是影片现阶段面临的最大难题。

挑战之二在于，目前已经确定大年初一上映的四部影片中，有两部可以称得上是《哪吒2》的“竞品”，面临的竞争压力非常大。

一部是同为动画电影的《熊出没重启未来》，“熊出没”系列大电影通过多年来在春节档的陪伴，已经培养出了可观的观影群体基数，而这部分观众和《哪吒2》的受众有重合的部分，无疑会夺走一部分注意力。

另一部则是拥有“反父权”内核的《封神第二部》，殷郊和姬发在精神上完成了对殷寿的“弑父”是整个系列影片的重点，而这是对哪吒IP内核进行改编的“魔童”系列电影所缺乏的。另外，《封神第二部》也存在很大的IP优势，并且影片中同样有哪吒形象，可以说是撞了个正着。

《哪吒之魔童降世》拿下50亿票房是“天时、地利、人和”的结果，2019年电影市场还处在旺盛与活跃的时期，观众对于国产动画电影格外宽容，暑期档也没有重磅竞争对手，而这一切在2025年春节档都被颠覆了。

对于《哪吒2》来说，更严峻的市场环境、更严格的舆论环境、更挑剔的国漫受众、更强大的竞争对手，都让最后的票房表现深藏隐忧，也为光线传媒的“动画梦”蒙上了一层不确定性。

光线传媒的关键一战

光线传媒今年过的可以说是喜忧参半。

喜的是，在电影市场稍显凄冷的2024年，总体来说光线传媒的日子其实过的还不错。光线传媒2024年三季度报告显示，公司前三个季度营业收入为1,441,787,169.08元，同比增长53.37%，归属于上市公司股东的净利润为460,878,000.71元，同比增长25.08%，在今年传统影视公司普遍亏损的大环境之下，表现已经可以算得上亮眼。

忧的是，同时拥有彩条屋影业和光线动画两大动画厂牌的光线传媒，动漫产业的发展却并不乐观。光线传媒能在2024年前三个季度实现盈利，主要因为春节档押中了《第二十条》，但在动漫业务方面，彩条屋出品、年初上映的水墨国风动画电影《大雨》票房不到两千万，而近期正在线下院线上映的《小倩》同样票房惨淡，上映九天累计票房仅仅只有一千万。而《小倩》失利带来的负面影响远比《大雨》要大。

作为光线动画成立以来的一部动画电影，也是公司重点打造的“中国神话系列”的第一部电影，《小倩》可以说是“命运多舛”，经历了五一撤档后，再战贺岁档，票房表现也远没有达到预期，光线动画“排头兵”出师未捷为光线传媒的“动画梦”蒙上了阴影。

但其实《小倩》的质量并不算差，作为光线七年磨一剑的作品，豆瓣评分达到7.1分，在今年的电影市场甚至可以称得上是口碑佳作。而同样的情况还发生在追光动画的《白蛇：浮生》上，作为万众期待的暑期档动画大片，票房落点仅为4.25亿，同样没有达到前期的预测票房。

所以相比于将《小倩》票房失利的原因归结为影片质量，更关键的原因或许在于，观众和市场审美的变化致使中国神话IP开始从国漫市场退潮。而同样由神话IP改编的动画电影《哪吒之魔童闹海》，无疑成为了验证这一市场规律的关键一环。

对于光线传媒而言，《哪吒2》在春节档的表现对公司动漫业务的发展至关重要，商业票房的成功与否，一方面关系着能否为公司动画电影业务“输血”，另一方面也对公司后续动画电影的题材选择和发展方向起着指向性作用。

从某种意义上来说，2025年春节档的《哪吒2》，不仅是光线传媒动漫业务的关键一战，也是国产动画电影发展的重要一环。