腾讯这款上线9年的游戏 算是把文旅合作玩明白了

开篇语：

上周末，山城重庆一直阴雨连绵，但是湿冷的空气却阻挡不了年轻人的热情，洪崖洞、太阳座大厦、十联屏、国际博览中心等地标区域，热闹的就像提前过了年一样。

山城遇谜城一场官媒点赞的文化之旅

12月7日，腾讯《穿越火线》手游（以下简称CFM）在重庆举行了九周年庆典，以“山城遇谜城”为主题，给玩家和重庆带来了一场奇幻之旅。近千玩家来到现场，用山城的火辣，点燃了寒冷的冬季 。

可以说，这是近期人气最旺的一场游戏盛典活动，但这又不是一场单纯的游戏盛典。《穿越火线手游》在最近一个月与重庆整个城市频繁互动，将游戏内的经典元素与重庆的地标建筑结合，吸引来了大量年轻游客以及游戏爱好者拍照打卡，将游戏与文旅相结合，给整个重庆带来了一份独属于年轻人的繁华与热闹。

这一系列的活动，不仅得到了玩家们的认可，更是引来了官媒的点赞，央广网就以“重庆携手游戏展现城市风貌”为题进行了深入的报道。

所以，做好文旅合作，笔者总结起来其实也很简单：了解本地文化、尊重本地文化、融入本地文化。

可以说，《穿越火线》手游的“山城遇谜城”活动是一次教科书级别的文旅联动，不仅玩家玩的很嗨，整个城市都跟着一起热闹了起来。

游戏与文旅合作真正落地

让城市特色成为游戏的文化底蕴

游戏与文旅的结合是近年来各大游戏企业在积极探索的项目，一方面文旅与游戏的结合可以让分散在全国的玩家领略到不一样的民俗风采，另一方面游戏落地到文旅城市也可以给当地带来更多元化的人文特色。

不过，游戏与文旅的落地结合虽然看似简单，但执行却是一个非常庞大的系统工程，不仅涉及到不同公司、不同企业、不同单位之间的合作，还要在这个基础上将游戏特色与本地文化相结合，既不能在本地喧宾夺主又不能让玩家觉得索然无味。

所以，能做好文旅合作的游戏项目在国内少之又少。CFM与重庆的文旅合作，之所以能获得多方关注，正是因为它将文旅合作真正的落地到了城市之中。从11月27日晚间重庆地标大厦“太阳座”亮起了CFM九周年主题的炫酷灯光秀开始，官方在城市中做出了多个文旅互动项目，让年轻人在重庆穿梭时随处可见、随处可玩。

洪崖洞更是成为了玩家打卡的必经之地，在这里玩家不仅可以和CFM中的经典角色拍照打卡，还能和他们一起玩游戏、抢红包，给玩家带来真正的快乐。另一方面，重庆十联屏也亮了起来 ，这是重庆江北嘴的十块屏幕，CFM将这十块屏幕集体变为游戏红包画面，形成了一道独特的城市景观，也展现了 CFM与重庆合作的强大影响力。

文创之旅不止于现实世界

游戏内也充满了重庆特色

在笔者看来，CFM与重庆的联动，最大的特色其实是在线上。毕竟，能进行一场说走就走的旅行还是属于少数派，更多的玩家需要通过互联网来了解这个世界。为了让玩家们更深刻的感受到重庆的特色，CFM直接把“火锅城”制作成了一张新地图放在游戏里，它将重庆的地标、文化符号等元素融入其中，如洪崖洞的建筑特色、轻轨站、火锅等，让玩家即使未到重庆，也能感受到重庆的独特风貌。

为了更好的体现重庆山城的特色，地图专门设计成了上下错位结构，目的地看上去距离很近，但真要走过去却需要“翻山越岭”，就像置身于山城之中。“火锅城”地图另一大特色是以一口巨大的麻辣火锅作为 B 区包点，玩家在火锅中行走还可以听到火锅的 “沸腾声”，增加了游戏的趣味性和沉浸感。

但是笔者认为，真正的点睛之笔确是游戏中的一把新武器——AK47迷城烟火，这把武器的设计巧妙地融入了众多重庆特色元素。

它以重庆著名景点洪崖洞的 “吊脚楼” 为主体，其枪身呈现出的是洪崖洞璀璨的夜景，吊脚楼里的灯光点缀其中。此外，还有轻轨穿楼的景观，一列青绿涂装的列车穿过建筑，还原了李子坝站的独特景象；同时，枪械上还能看到 “正南齐北”“火锅” 等字样，以及屋顶上那一碗热气腾腾的重庆酸辣粉，“黄色法拉利” 出租车的漂移检视动画等，充满了浓郁的烟火气息和地方特色。其弹匣采用半月形设计，外观独特且具有较高的辨识度，与常见的 AK47 弹匣设计完全不同。

游戏中的一系列山城特色设计与重庆线下活动交相辉映，形成了一个多方位辅助的跨次元文旅合作，但是真正把这场文化之旅推向高潮的，还要看12月7日在国际博览中心举办的“CFM九周年庆典”，这里不仅有热情似火的玩家，还有一群最听劝的官方工作人员。

庆典现场处处是惊喜

玩家要什么官方就给什么

要说最宠玩家的官方，CFM绝对算的上一个，龙腾之力玩偶是游戏中最具特色的道具之一，也是最近玩家希望返场呼声最高的道具。在“CFM九周年庆典”现场，发行制作人古越对这件事的回应只有四个字：立刻返场。

（返场之后，玩家们也开始跟着官方一起玩梗）

除此之外，古越还给所有CFM玩家带来了一个特殊的礼物，由他自己演唱，针对游戏中出现各种问题和玩家需求的一首RAP。歌词中充满了“瞬移”、“卡顿”、“手机优化差”等词汇，这些问题普通的游戏官方都是唯恐避之不及，而CFM的官方却直接拿到台面上来讲。但官方可不是在摆烂，古越是想告诉所有人，玩家提出的问题他们都看得见，他们不会逃避问题，收到反馈就会立马改正问题。这首RAP的名字就叫“儿豁，马上改”，不仅极具重庆民俗特色，也表达了官方听劝的决心。

现场，古越还带来了大量福利即将上线的消息，每一个道具、每一个玩法、每一个皮肤，都是官方为玩家精心挑选的礼物，尤其是经典的“葫芦娃救爷爷模式”回归，让现场玩家大呼过瘾。

除了给玩家带来惊喜之外，CFM也没有忘记自己的社会责任，今年7月，穿越火线携手腾讯成长守护，启动“火线燃梦”公益计划。在周年庆活动向现场，古越表示CFM会将公益事业持续的做下去，下一站他们将来到四川省甘孜藏族自治州南部的雅江县，为城关第一完全小学捐赠未来运动场，让孩子们锻炼身体的同时也能开阔眼界，这也是火线燃梦计划的首次落地。

结语：

CFM与重庆的这次文旅合作之所以可以称为是教科书级别的案例，原因有三点。首先，我们可以看出CFM项目组对重庆的本土文化了解很深，不管是游戏中的新地图、新武器的设计，还是城市内的互动，又或者是周年庆现场的表演，都可以看出是针对重庆人文特色精雕细琢的产物。其次，是这次文旅合作的落地，并没有集中在某一个地标上做文章，而是以整个城市为中心多点开花，不管是重庆本地人还是游客，都有机会参与其中。最后，最重要的一点是重庆本地相关部门的配合，没有重庆这做城市的积极配合，很难达到这种环环相扣的效果。

作者：小白龙