营造文旅综艺的超强沉浸感，秘诀就在《你们说了算》

导读：创新互动模式，融合文化与娱乐，打造沉浸式文旅综艺范本。

文｜钱韶

“前方有真·睫毛精出没！”“渤哥的中老年直播间首秀来了！”……

12月13日，《你们说了算》之里院来福战第三期在爱奇艺、抖音同步播出，这一次，由张远、陆虎、王栎鑫所组成的“再就业小队”，以及由鹭卓、李昊、赵小童、何浩楠构成的“十个勤天小队”，作为职场新人进入“嘻嘻哈哈有限公司”，在先进组组长王迅和后进组组长黄渤的带领下冲业绩，又是制作爱心礼品，又是拍摄宣传物料，还要当无情的PPT讲解机器，用轻松和幽默消解“班味”和“内卷”，也展现青岛作为制造业强市的实力。

尽管已开播三期，但只要每一期“新节目”上线，就有不少“老观众”带着新话题、新流量涌来。得益于他们的助力，节目持续破圈传播，带动“青岛”“里院”的关注度再上新高，也让《你们说了算》之里院来福战脱颖而出，成为时下国产文旅综艺研究的新范本。

细细品鉴，这档既创新突出“沉浸式”与新鲜感，又巧妙综合娱乐性和文化性的节目，制作思路中，有“三板斧”值得借鉴——

“长综艺+预热直播”

打造“全民参与叙事”的新模式

节目刚一上线就产生了一个“出圈”名场面：

一开场，入驻里院的各位新成员就面临这样一道选择题：今天的出场方式，要选炫酷型还是舒适型呢？

正当他们畅想各种方式可能对应的“座驾”时，导演适时泼了一盆冷水：选是要选，不过“说了算”的不是嘉宾。

没错，节目名称早已道出玄机——所谓《你们说了算》之里院来福战中，“来福”既是游戏好彩头，也代表live直播；而“你们”则指向收看预热直播的观众——或者说，他们不只是观众，更是这档节目的共创者。

原来，早在正片播出之前，节目组就已在9月3日、10月10日、10月15日开启三场预热大直播，由观众投票决定综艺剧情如何，不仅是上述出场方式，还有嘉宾游戏走向，如选谁出战、做什么游戏、用什么道具、受什么惩罚等。

观众选择与嘉宾反应往往能碰撞出奇妙的综艺感，比如“为他撑伞”游戏里，嘉宾需在对应五个水桶的动物里选对三个“观众心选”才可不被淋湿。当陆虎、王栎鑫坚信身在青岛必有“鲅鱼”“蛤喇”时，观众“使坏”刷了满屏的“章鱼”“海螺”，让一脸笃定的两人被浇了个“透心凉”，屏幕内外顿时充满了快活的气息。

观众甚至能通过直播互动，成为游戏的直接参与者，与嘉宾配合成就胜利，如在街区游戏“看看谁中招”中，每队需要根据对方队员的反应猜出谁吃到了“加料”食物，“再就业小队”曾一度在表演生理性咳嗽的鹭卓与呈现捂嘴式难受的李昊之间摇摆不定，最终选择相信观众的投票，而这群“场外队友”也确实帮助他们作出了正确选择。

当观众握住了书写综艺故事的“笔”，他们和作为创作伙伴的嘉宾之间、和作为作品的节目之间，就已天然存在不可分割的紧密联系，这种联系还在互动过程中不断加深，尤其是在两个小队最后一次冲关“为你撑伞”时，本已作出选择的嘉宾们，在“交卷”之前凭借和观众培养出的默契，极限更改选项，最终成功通关，这一刻，让许多观众成就感满满。

这样独特的羁绊当然“黏”住了一大批忠实的观众群。数据显示，三场直播累计观看人数突破3800万，累计点赞数突破1.5亿，抖音直播榜登TOP3，#你们说了算#话题播放量突破2.61亿，直播互动量超过1000万。

16小时的预热直播也为节目积累了破圈传播的强大能量，尤其是正片播出后，“老观众”仍在持续贡献“新话题”“新流量”，推动节目在爱奇艺站内登上综艺热度榜单第四，在抖音发布的长短综片段总播放量突破3000万。

当然，这种“黏性”并没有随着直播结束而减弱，因为节目正利用短视频平台向网友征集创意，如看到的游戏、想在节目中展现的青岛美食等，延长共创链条，吸引持续“沉浸”，保持对后续内容的期待。

不得不说，在互联网时代，随着社交媒体高速发展，观众的收视习惯正在发生潜移默化地改变，对于节目的参与度与互动性的要求也越来越高，节目正是敏锐地感知到了这一点，从而通过实时直播、超高开放度和自由度的创作形式，将观众从被动接收者转变为积极参与者，这种以观众为本的“用户思维”，正是节目“一炮而红”的关键之一。

“0713”ד十个勤天” דN”

在“竞争模式”中重塑新“团魂”

“感觉你们最近有点火热”“后陡门的美景由我们十个兄弟来建设”……正片刚一开场，“再就业小队”和“十个勤天小队”就“freestyle”上了，带动弹幕大军也纷纷加入创作队伍，你来我往、互不相让，最后场内、场外加上后期都忍不住发出“这个韵脚是非压不可吗”的调侃，笑点与燃点交织，也为这场“熟人团建局”奠定了基调。

的确，国产综艺界两大“天团”——“再就业男团”和“十个勤天”自带热度与观众缘，他们的梦幻联动必然成为节目的一大看点，但同时也对综艺故事创作提出新命题：

如何既保留个人特质、突出团体特色，又在团体与团体的碰撞中熔铸属于《你们说了算》的“团魂”？

对此，节目巧妙设计，造足了竞争氛围，每一期都有分队和竞速任务，紧张刺激的“PK”过程中，每个成员的鲜明个性展露无遗：

张远坦诚直接，陆虎全身都是“梗”，王栎鑫一股子虎劲儿，鹭卓温和踏实、顾全团队，李昊看着机灵、时不时犯点呆气，赵小童美商在线、踏实可靠，何浩楠“天选打工人”、迅速拿捏职场……

飞行嘉宾们也有“高光时刻”，如第一期中，《种地吧》《你好种地少年》的导演杨长岭用《种地吧》里的“梗”作为提示线索，让弹幕“统一口径”，《快乐再出发》《欢迎来到蘑菇屋》的导演赵浩在拔河环节本已力竭，但一想到自己的第三季节目又迸发出无尽动力，一举夺下胜利；第三期中，王迅为“时尚”抛弃形象，仿孔雀羽毛的假睫毛一贴让其他嘉宾都差点没认出来；黄渤面对不按常理出牌的PPT发挥超绝口才，在组员接连掉线的情况下拯救全场……

但“对抗”只是调动气氛的表象，节目组从不限制互帮互助，让嘉宾们在碰撞中产生新火花，在相处中萌发新友谊。许多有爱的名场面也就此诞生：在第一期的游戏中，在“十个勤天小队”稍逊一筹只能在聚餐时啃馒头，“再就业小队”的哥哥们就明目张胆地给他们“偷渡”桌上佳肴。

当然，从严格意义上来说，这个新团队还有这么一类成员，他们通过直播全程参与了团队活动、出谋划策、搞怪使坏，贡献了智慧和力量，为了让他们不被排除在故事之外，在正片中，节目组采用大小屏结合的叙事方式，让更多人看见，原来有这样一群“看不见的队友们”，知道张远有脚伤，就特意为“再就业小队”挑选了可供一人躺卧的出场方式；看见嘉宾们被泼得惨兮兮，立马大声呼吁给他们换一个防守道具……

新的“团魂火炬”，也就在线上线下所有人一起向着同一个目标努力的时候，熊熊燃烧起来了。

娱乐性+文化性

多维度展现城市魅力

近年来，文旅综艺层出不穷，但真正能带动市场、走进人心的，一定是能立足节目独特气质，将历史与文化巧妙地揉进内容中的节目。

对此，《你们说了算》之里院来福战的策略显得相当高明。

要充分展现一个城市的魅力，首先要选择一扇富有吸引力的窗口。青岛是名副其实的宝藏，地处山东半岛南部，东、南，濒临黄海，曾是民国初期最重要的三大纺织业基地——“上青天”的一员，在中国近代工业史上具有举足轻重的地位，又是国务院批复确定的中国沿海重要中心城市，也是山东半岛蓝色经济区核心区龙头城市，既有历史的厚重感，又有时代的新鲜感，兼具市井烟火气和文艺浪漫气息，而最能体现这一独特气质的地方，莫过于里院。

里院形成于上世纪二三十年代，保留了青岛颇具特色的地域性传统民居建筑形式——即西式洋楼与四合院的结合体，曾是老青岛人避风挡雨的居所，见证了这座城市的百年风雨、沧桑巨变，如今又成为民宿、影视、美术等产业和活动的新载体。因此，《你们说了算》之里院来福战以里院为窗口，恰能最大限度地展示青岛丰富、多元的文化特质。

当然，这种展示，用力多一分则流于说教，少一分又显得轻浮，必须循序渐进，讲求层次感与节奏感。因此，在深耕当地文化的基础上，节目组安排嘉宾入驻里院，首期节目先以游戏开场，把具有鲜明地域特色的文化符号融入游戏布景、流程、题目、道具中，让嘉宾抢答“青岛三宝”、品尝青岛特饮、选项中含有一听就是当地特产的海洋生物……不啻于先端上了一盘有趣又有料“开胃菜”。

此后，嘉宾开始随着里院前进的步伐“成长”：

第二期中，他们化身“后陡门小学”和“快发中学”的学生，回到90年代里院，在老旧风扇、搪瓷脸盆、“四大天王”海报的包围中触碰过往时光，通过“123，木头人”、接抛球、按口型猜词等童年游戏，赢取心愿清单上的物品，并成功解锁青岛独特的“蓝眼泪”美景。

第三期中，他们成为打工人，在完成“公司”任务时，不经意地揭示青岛的制造业实力：自20世纪70年代开始探索这一领域以来，假睫毛制造业链条不断延伸，迅速成为带动当地经济的支柱产业。毫不夸张地说，当前，全球市场70%的假睫毛都来自青岛。

而在接下来的预告中，这些兼具热血、激情与年轻里院的“新居民”还将继续解锁里院的“商业版图”，在街头巷尾推车出摊，以美食为媒介交换温馨动人的人生故事。而除了“再就业小队”和“十个勤天小队”，还有脱口秀演员付航、相声演员阎鹤翔等将以飞行嘉宾身份做客节目，开启熟人团建局，同吃同住，共寻乐趣，观众也将跟随嘉宾视角，全方位体验带有里院标记的青岛特色衣食住行，回溯童年时和玩伴度过的美好快乐时光。