百亿大单品习酒·窖藏1988焕新升级，习酒经典之作再造“新传奇”

文丨酒业家团队（ID：jiuyejia360）

策划丨上庸编辑丨一凡编审丨云顶

12月12日，贵州习酒2025年全国经销商大会在陕西西安举行。会上，习酒宣布如期完成计划任务，并系统规划部署了2025年的市场营销工作，值得关注的是，百亿级大单品习酒·窖藏1988也正式迎来焕新升级。

自2010年12月上市以来，习酒·窖藏1988通过十余年的市场精耕逐渐成长为百亿大单品，凭借优异品质满足了广大消费者对美好生活的追求，也逐渐成为中国白酒市场上极具代表性的“国民级酱酒”。此次焕新升级又将为习酒·窖藏1988赋予怎样的产品价值和未来使命？

百亿单品习酒·窖藏1988焕新，迎来三大升级

自面市以来，习酒·窖藏1988为习酒历年实现营收突破的核心力量之一。中信证券研报显示，习酒于2020年销售突破百亿，习酒·窖藏1988成为60亿级次高端大单品，扛起了营收的半壁江山，并且已基本实现全国化布局；2022年，习酒销售额突破200亿元，习酒·窖藏1988贡献超80亿元。可以看到，在习酒实现规模飞跃的过程中，习酒·窖藏1988是名副其实的“顶梁柱”，充分夯实了习酒在次高端价格带的竞争力，并形成持续的引领效应，更被消费者亲切誉为“高端酱酒守门员”。

2023年，习酒·窖藏1988已成功跻身百亿单品俱乐部之列。一款单品达到百亿规模，意味着该产品已经基本实现了从“体量大”到“国民度高”的进化，而此次焕新升级也让习酒·窖藏1988（2025版）的未来发展更加值得期待。

会上透露，全新的习酒·窖藏1988（2025版）迎来三项重磅升级。其一是包装升级，进一步提升防伪标识，整体包装设计也更加符合消费者的生活习惯。新品秉承中国传统文化，沿用经典“鼓面”器型设计，给人催人奋进、自强不息的联想，采用酱褐色与金色相融，整体典雅庄重，包装尺寸也得到优化，握感更舒适，材质触感也更细腻。

其二是酒质升级，新品精选老酒勾调，优化酒体设计，更凸显酒体圆润度，陈香、焙烤香舒适，老酒味协调，醇厚丰满，回味悠长。贵州省酿酒工业协会组织专家组对全新习酒·窖藏1988进行感官质量品鉴并给出评价意见：微黄透明，酱香突出，陈酒香、焙烤香舒适，老酒味协调，醇厚丰满，回味悠长，空杯留香持久，大曲酱香型白酒风格典型。

习酒集团党委书记、董事长、总经理汪地强在会上表示：“我们坚信好的产品才是品牌长期主义的根基。我们紧跟时代潮流、把握消费趋势，对君品习酒、习酒·窖藏1988、金钻习酒三大主力产品品质和口感进行了迭代升级，进一步强化了产品的个性化特征。习酒产品品质的持续提升，有力支撑了产品的高端化。习酒的产品品质、质量只会越来越好。”

其三是定位升级。习酒股份公司党委委员、副总经理杨炜炜指出，对习酒·窖藏1988进行焕新升级，优化包装设计和产品品质，持续加强三防措施，将突出产品的高端定位，提升产品竞争力和消费者购买的意愿。

事实上，无论是产品设计、品质升级，还是消费场景的拓展、品牌认知的传递，都让习酒·窖藏1988“岁月窖藏 历久弥香”这一标签更加深入人心。

2024年以来，白酒行业步入深度调整期，受宏观经济环境的不确定性影响，白酒行业面临产销下滑、动销放缓、库存积压等问题，正经历着一场前所未有的挑战。

习酒·窖藏1988的焕新升级则是习酒品质取胜、突破内卷迈出的重要一步，产品质价比的提升将助力习酒·窖藏1988营造良好消费口碑，持续扩大消费群体。此外，加强三防措施，通过技术创新显著提升产品差异化与品牌辨识度，赋予消费者更直观的认知体验和辨别方式，也有利于维护市场秩序和品牌形象，保障消费者权益。

重塑渠道信心、占领次高端制高点，习酒·窖藏1988开启后百亿新征程

习酒·窖藏1988作为百亿级单品，在习酒产品结构中的战略地位不言而喻，不仅是品牌夯实次高端核心竞争力的有力武器，也是保障企业销售规模稳健增长的重要基本盘。因此，习酒·窖藏1988的焕新升级不仅是一次常规产品迭代，更是习酒用文化、品质与创新赋予渠道伙伴的价值承诺。

在迈入2025年的重要节点，习酒·窖藏1988焕新升级，也为习酒新一年度的市场营销工作提供了全新的支点。杨炜炜指出，2025年，习酒公司整体的营销思路是坚持“挺君品、稳窖藏、扩金钻、扶直营、优电商”的战略布局，围绕“精益管理、精准营销、精耕市场、精诚服务和精进发展”的五精工作主线，以整合营销为抓手，坚定不移树信心、稳价格、强基础、拓客群，全力确保经销商的合理利润，全力确保消费群体不断扩大。

焕新升级后的习酒·窖藏1988（2025版），也势必成为习酒重塑渠道价值、提振渠道信心、维护经销商利益的核心支撑，继续承担着引领和推动习酒高质量发展的使命。

作为全国化名酒核心产品争夺最为激烈的价格带，次高端价位段覆盖商务、礼赠、喜宴、自饮等多个场景，是酒企必争之地。而酒业家的渠道调研显示，今年以来，在消费疲软的大背景下，在广东、福建、河南等多地市场，习酒·窖藏1988已成为部分地区500元价格带的“销冠”，而得益于酱酒渗透率的提升以及习酒持续的消费者培育，习酒·窖藏1988在开瓶率方面也有显著提升，牢牢占据了次高端酱酒品牌制高点。

今年上半年，习酒及时进行市场整顿，主动控制、减少发货，推出“动态评估提货”供应机制，减缓经销商库存压力；今年7月，习酒又在行业内率先取消“反向红包”，维护市场秩序，保障经销商利益。

市场表现的回暖不仅表明习酒今年精耕市场的“五精行动”取得了显著的成效，同时也增强了经销商对习酒未来高质量发展的坚定信心。可以预见，多项强有力的市场举措将为焕新升级的习酒·窖藏1988（2025版）筑牢市场基础、强化市场氛围，而新品也将凭借优异的产品品质为市场动销与开瓶高效赋能。

2010-2024，在习酒从区域强势品牌迈向全国强势品牌的晋级之路上，习酒·窖藏1988是当之无愧的第一引擎；而面向未来，习酒·窖藏1988（2025版）仍将承载着支撑习酒新时代稳健发展的重任，其已然构建的品牌影响力和文化内涵也将会迸发更强的力量，助力习酒·窖藏1988续写单品后百亿时代的新篇章。

感谢您对酒业家的关注！我们为您准备了一份心意满满的“粉丝礼包”:100多份一线酒业市场调研报告，涵盖白酒、葡萄酒、洋酒、包装包材等各品类。点击下方名片关注酒业家公众号，后台发送口令【2】，即可免费领取以上所有福利！