惹怒乙女玩家，名创优品联名再“翻车”

来源 | 广告案例精选（ID：ad2829）

聊“翻车”之前，先聊最近很热的“谷子”现象。

"谷子"不是小米，而是英文 “goods（商品）”的意思。 具体来说，是动漫、游戏、小说等的周边，包括海报、手办、徽章等。

图源：小红书@名创优品

有没有发现，最近聊天话题中出现了很多像吧唧、痛包、柄图之类的二次元黑话。不玩的人一听一个不吱声。

“谷子”们持续为年轻人输出着情绪价值， 年轻人则为这份喜悦和内心满足买单，由此支撑起庞大的二次元产业。

今天的“翻车”故事主角，就是“谷子”经济头牌名创优品。

一直以来，该品牌通过联名形成了很深的二次元文化积淀，最近同样因为联名，翻了一次不大不小的车。

1

联名王者

联名，名创优品是专业的。

最近，名创公布了全球新的品牌定位——全球IP联名集合店，成为专业“谷子店”。

可以看到，名创优品在2024年进行了颇有质量的联名，在年轻人中建立了牢固的认知。

比如三八节期间，名创优品与芭比梅开二度，以芭比65周年为契机开展了一场花车巡游，并推出了芭比主题的潮流单品。

图源：小红书@名创优品

Chiikawa可谓今年“谷”界的顶流，当年轻人去海外代购而不得之时，名创优品的联名近水解了他们的近渴。

图源：小红书@名创优品

今年是哈利波特翻红，剧版《哈利·波特》轮番重播，名创优品不失时机与哈利波特联名，带给哈粉们神奇的魔法体验。

图源：小红书@名创优品

除此之外，名创优品联名的IP还有芝麻街、粉红顽皮豹、草莓熊、黄油小熊等等，精准拿捏年轻用户喜好，深得二次元粉丝们的欢心。

2

欢喜联名

今年还有一个被抱有很高的期望的联名，那就是名创优品X《时空中的绘旅人》。

9月21日，绘旅人四周年庆发布未来计划，公布了系列联动对象。其中就有名创优品，将带来联动周边系列产品和线下场景互动体验。

图源：微博@时空中的绘旅人

二者的联名引起了绘旅人的粉丝们的极大兴趣，甚至有粉丝迫不及待发帖催联。

有趣的是，也有粉丝对此表示担心。

有的称绘旅人是“联名界的汪峰”，也有人称是“时空中的排雷人”。他们的担心并不多余，因为名单中的《第五人格》随后爆出了负面。

3

玩家之怒

怕什么来什么，绘旅人X名创也出现了波折。

联名计划发出不久，名创优品水灵灵发出一条询问笔记，问“你想名创与哪个乙游联名？”，并官宣了另一款乙游《恋与深空》。

图源：小红书@名创优品

如果绘旅人用“大声发”的方式来问，应该是这样的：“我不是乙游呐？我到底是不是乙游呐？”

所以绘旅人玩家很生气，通过网络表达不满 。 名创优品不得不发布道歉声明，承认自己发这条笔记“考虑得不够充分”。

图源：小红书@名创优品

没想到气还没消，怒火再一次被引爆。

一张“深空名创联动内部负责人爆料”的笔记截图流传网络，作为实习生在讨论与深空联名的时候，cue到了一个“小体量的品牌”。

图源：小红书@白城旅者

因为与名创联名的乙游，除了深空就是绘旅人。“小体量的品牌”指向就很明显了。

此外，名创优品已经在多个城市推出《恋与深空》的联名玩具，《时空中的绘旅人》的联名却迟迟没有推进，加剧了玩家的不满。

12月11日，名创优品发布微博《致亲爱的小画家们》，对项目进行情况进行了解释说明，并承诺会在“25年春天与大家浪漫会面”。

图源：微博@名创优品

《时空中的绘旅人》也用官号在评论区安抚粉丝，“小画家别担心，我们会和大家一起看着的”。

从评论区反馈来看，绘旅人玩家对这个道歉并不买单。其中最大一个槽点是，声明中的日期写错了，正确的周年庆日期是10月23日。

4

俗话说，爱之深、责之切。当爱得很深时，对失误的责怪也会越重。大家反应如此激烈，其实是源自对名创的期待。

这不是名创优品第一次在联名“翻车”，此之前与Chiikawa的联名中也产生过一些罅隙，但是无伤大雅。

那是名创优品XChiikawa首次在国内首次亮相，主题快闪活动登陆上海静安大悦城、北京朝阳大悦城、上海五角场合生汇等地，引爆二次元的打卡热情。

图源：小红书@Jericho

但是在创优品官方抖音号发布的该联名款的宣传视频中，三位主角乌萨奇、小八和吉伊分别被起了“疯狂怪叫兔”“蓝色裤头猫”“智障爱哭鼠”的绰号。

这令粉丝们十分恼火，无法接受对吉伊“智障”的称呼，从而引发了大量的抗议。但是名创通过诚恳的道歉获取了谅解，活动仍然收到了很好的效果。

根据上次经验判断，想必名创优品与《时空中的绘旅人》的联名在明年如果上线之时，拿到“谷子”的喜悦或许会令玩家们忘掉这段不愉快的插曲。

红包、福利、干货，精彩不停

更多精彩内容，尽在【广告案例精选】↓↓↓