欧莱雅出售两个品牌

近日，据Fashion Network多家外媒报道，欧莱雅集团向法国家族集团Cospal出售了高端水疗品牌Decléor和护肤品牌Saint-Gervais Mont Blanc（勃朗圣泉），具体金额未披露。

据悉，Cospal集团专门从事美容和健康品牌的收购和开发，该集团由Matthieu Lesieur领导。

Cospal集团总裁Matthieu Lesieur表示：“通过此次双重收购，Cospal集团在增长战略中达到了一个重要的里程碑，这证实了其成为美容行业关键参与者的意图。重振Decléor和Saint-Gervais Mont Blanc这两个标志性品牌是一个独特的机会，在保持其传统的同时，为它们注入新的创新动力。”

至于重振品牌的计划，对于Decléor品牌，Matthieu Lesieur表示，“Decléor品牌需要从头开始重新设计。我们必须重新定义产品范围，告诉市场该品牌已经回归，并重组其分销”，而对于Saint-Gervais Mont Blanc品牌，其表示“我们将利用先前的投资，以及SPA中心与Saint-Gervais Mont Blanc护肤品牌之间的协同增效作用。”

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勃朗圣泉不符合欧莱雅战略发展方向

公开资料显示，Saint-Gervais Mont Blanc（勃朗圣泉）品牌起源于勃朗峰圣热瓦山谷的温泉浴场，正式诞生于2012年，以勃朗圣泉泉水为核心成分，主打皮肤修护功效。

2016年7月，欧莱雅集团收购勃朗圣泉，并将其纳入了欧莱雅的大众化妆品部门。2019年8月，勃朗圣泉正式登陆中国市场。

在中国市场，勃朗圣泉曾在天猫、京东设有旗舰店，并推出修护喷雾“大白喷”、CICA“小绷带”等热门产品。在2020年，李佳琦还曾为该品牌带货，产品收获一定的市场口碑。

2022年，进入中国不到三年时间，勃朗圣泉就被传出要退出中国。彼时，欧莱雅回应：品牌目前正常运营中。而现在，品牌在中国几乎没有声音。

如今，Cospal集团购买了勃朗圣泉品牌的欧洲皮肤温泉中心。该中心每年接待10万多名游客和SPA客户，同时还购买了勃朗圣泉护肤品牌的许可证，产品将主要在药房销售。

对于勃朗圣泉品牌的出售，欧莱雅解释道：“如今，勃朗圣泉品牌的活动以水疗和药房分销为基础，并不是我们大众化妆品部门战略的核心。”

目前，欧莱雅集团官网显示，欧莱雅大众化妆品部门旗下有巴黎欧莱雅、卡尼尔、美宝莲纽约、NYX Professional Makeup、3CE、Essie等10个品牌。最新财报显示，欧莱雅集团前三季度，大众化妆品部销售额达120.7亿欧元（约合人民币930.11亿元），同比增长6.4%，为集团业绩贡献最大的部门，且大众化妆品部的所有类别均实现增长。

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Decléor品牌于2023年停止运营

而另一品牌Decléor最初成立于1970年代，专门从事芳香疗法，是法国院线级香薰精油护肤品牌。1989年被Hervé Lesieur收购，后来被卖给资生堂。

2013年10月，欧莱雅集团宣布以2.3亿欧元的价格收购资生堂旗下两个法国专业护肤品牌，其中就包括Decléor，另一个则是法国专业美容美发品牌Carita凯芮黛。

这两个品牌加入了欧莱雅集团专业美发产品部门（Professional Products）。后来，Decléor被调到了欧莱雅集团的皮肤科学美容部（Dermatological Beauty）。

欧莱雅集团将其纳入麾下之后，对Decléor寄予厚望。2015年，对Decléor品牌形象进行了大改造，并在2016年以全新的姿态亮相美国市场。然而Decléor却在2017年6月宣布退出美国市场。

而后，欧莱雅又将Decléor品牌的希望放在了中国市场。2020年中国进口博览会上，Decléor与欧莱雅集团旗下其它4个品牌参展，正式亮相。2021年，Decléor开设品牌天猫官方旗舰店。

去年，欧莱雅集团宣布将停止生产和运营Decléor品牌。而针对此事，欧莱雅集团发言人在接受媒体采访时表示，“在过去的几年里面，Decléor面临着国际经济形势带来的巨大挑战。一系列的不利因素，不仅加剧了该品牌的脆弱性，也影响了其整体生存能力。”

并进一步提到：“欧莱雅集团拥有一系列互补的品牌组合。集团的战略是收购（有时是退出）品牌，以保持非常强大的产品组合及其长期发展所需的互补性。其中，欧莱雅皮肤医学美容的成功基于专注于医疗保健专业人士处方品牌的战略和商业模式。在这种情况下，该部门决定停止Decléor的商业化。”

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一边瘦身，一边增肌

值得注意的是，去年9月，欧莱雅集团还宣布出售有机美妆品牌Sanaflore；今年9月，欧莱雅大众化妆品部门旗下美即品牌关闭在天猫、抖音、京东等电商平台的官方店铺，全面退出线上。

财报显示，欧莱雅集团2024年上半年和前三季度销售额分别达221.21亿欧元（约合人民币1734.09亿元）、324.06亿欧元（约合人民币2494.88亿元），分别同比增长7.52%、6.0%，对比前两年的高速增长，欧莱雅增速明显放缓，这也是欧莱雅近四年来首次回落到个位数增长。此外，在这两次业绩报告中，中国所在的北亚市场都成为了业绩唯一下滑的市场，欧莱雅在中国市场面临着增长困境。

面对如此困境，欧莱雅不断通过售出、收购、投融资来优化品牌组合，调整战略布局。

就在上个月，欧莱雅集团以2750万欧元（约合人民币2.11亿元）的价格收购了个人护理品牌Ushuaïa的几乎全部版权，再次加码个护领域。

8月，欧莱雅收购瑞士集团高德美10%股份，强化皮肤科市场布局，合作探索抗衰老等创新解决方案。并提到，双方将整合高德美在皮肤科解决方案领域的深厚底蕴，与欧莱雅在皮肤生物学、诊断工具及评估技术方面的专长，共同聚焦互补性研发项目，直接推动皮肤科领域的创新与发展。

年初，欧莱雅还收购了瑞士环保水科技初创公司Gjosa。欧莱雅方面表示，本次收购Gjosa的已发行股份，是希望创新和扩展Gjosa美容技术的多种应用，同时保护珍贵的水资源。

此外，在投融资方面，今年年初，欧莱雅还投资了中国硬件创业公司汝原科技（Zuvi），并与其合作开发新一代专业级吹风机——AirLight Pro；1月16日，欧莱雅投资瑞士长寿生物科技公司Timeline。

这个月，欧莱雅还宣布对高端医疗美容连锁机构颜术医美进行了投资；10月，欧莱雅通过旗下风险投资基金BOLD对合成生物公司Abolis Biotechnologies进行了投资，加码合成生物领域。

从今年欧莱雅集团收并购、投融资来看，涉及了皮肤科学领域、个护领域、合成生物学、AI技术领域，欧莱雅正通过一边“瘦身”，一边“增肌”强化集团在各个领域的战略布局。