阿迪达斯，加注西南

随着成都太古里品牌中心开业，阿迪达斯目前在中国的品牌中心数量增至8个。新开业的阿迪达斯品牌中心集结阿迪达斯足球、篮球、跑步、训练、户外、Stella McCartney、Y-3、三叶草等全系列多个品类，兼具运动与时尚碰撞，是为消费者打造的“运动之家”。同时，借着成都品牌中心，阿迪达斯在西南市场的布局也更深入。在业内人士看来，阿迪达斯成都太古里品牌中心，与“快耍慢活”的成都生活态度相得益彰。同时，成都太古里品牌中心的开业，也与位于重庆八一广场的品牌中心遥相呼应，共同成为阿迪达斯在西南地区的“双子星”。

品牌中心增至8个

12月10日，阿迪达斯在四川省的首个品牌中心——成都太古里品牌中心开业。品牌中心是阿迪达斯目前最高级别的综合门店，致力于为消费者带来卓越的产品体验和极致的运动享受，也负责打造样板、树立品牌并彰显品牌主张。

随着成都太古里品牌中心的开业，阿迪达斯在中国的品牌中心数量增至8个。新开业的阿迪达斯品牌中心位于潮人聚集地成都太古里，这是一座集购物、科技、文化、休闲、运动于一体的多元化空间。

对于在成都建立品牌中心的原因，阿迪达斯称成都作为西部地区的重要中心，是多个国家重大战略的重要交汇点。阿迪达斯也期待扎根成都、深耕西南与西部，进一步扩大阿迪达斯品牌在全国的影响力，为本土消费者带来更好的运动潮流消费体验。

门店设计上，阿迪达斯成都太古里品牌中心沿袭并进一步升级了HOME OF SPORT设计理念，外立面以“adidas house”为主题，融入了东方文化的自然元素。1787平方米、跨越3个楼层的购物体验空间，集结了阿迪达斯足球、篮球、跑步、训练、户外、Stella McCartney、Y-3、三叶草等全系列多个品类，彰显着品牌最新的零售理念、创新性，将零售店铺与运动体验、潮流风尚融为一体。

在阿迪达斯成都太古里品牌中心一楼，空间开阔，光线梦幻，融合运动与时尚，设有个性化订制区“创意由你”，提供城市特色设计方案供消费者定制。二楼入口有球形发光屏幕，展示运动活力，汇集跑步、篮球、足球等系列产品。地下一层结合购物与休闲，汇集Y-3、Stella McCartney等系列，提供沉浸式音乐体验。

阿迪达斯大中华区董事总经理萧家乐在开业典礼上表示：“为消费者带来最具科技力和时尚力的产品，是阿迪达斯不变的追求。我们希望以品牌中心为桥梁，以‘三条纹’为纽带，与大家共同分享阿迪达斯‘YOU GOT THIS你行的’这一品牌主张，更乐观、更积极，卸下压力，寻找对运动最纯粹的喜欢，享受生活本真的快乐。”

深耕西南地区

在成都建立品牌中心并非一时兴起。

萧家乐坦言：“我们在很早之前已深入成都及中国西南地区。自2011年起，我们在成都设立了西区总部办公室。目前，我们在西南市场拥有近2000家门店，遍布成都、重庆、西安等多个城市。我认为，成都作为西南地区的核心交汇点，同时也是“一带一路”等多项国家战略的关键节点，无疑在中国市场发展战略中占据着极其重要的地位。我们计划在成都开设品牌中心，坦率而言，这一构想已酝酿多年，并非始于今日。”

阿迪达斯在中国的发展历程中，西南及西部地区始终占据着举足轻重的地位。1997年，阿迪达斯就与体育零售商劲浪体育展开合作。2011年4月，阿迪达斯在成都设立西区总部办公室，更靠近消费者和分销商，实现更加精准、高效的市场运营。

2019年9月，阿迪达斯在西南地区的首家品牌中心落地重庆。该门店不仅为当地消费者带来更为高端的购物体验，同时也成了阿迪达斯深入理解和把握西南市场消费需求的前沿阵地。截至目前，阿迪达斯在西南市场共有近2000家门店。

而阿迪达斯在西南市场的投资也不仅限于销售渠道。在多个领域，包括体育赛事和运动员合作方面，阿迪达斯也进行了广泛的布局。例如，成都籍的知名运动员吴艳妮与阿迪达斯的合作十分紧密。在西南地区，特别是在过去一两年中，阿迪达斯参与了多项赛事，包括与中国田径协会合作的中国田径街头巡回赛，该赛事将田径赛道引入商业中心和城市核心商圈，使消费者能够近距离欣赏国内顶尖运动员的风采。

“今年，我们还启动了‘雏凤计划’，旨在支持中国西部U15女子足球队的发展，为她们提供海外训练和与国际足球俱乐部交流的机会，以提升她们在足球领域的表现，并丰富她们的人生体验。”萧家乐表示。

阿迪达斯在西部地区的投入是长期的。萧家乐进一步透露：“我们不仅希望在成都和重庆建立品牌中心，还期待未来能在西安、甘肃、青海、宁夏等重要地区找到合适的位置，开设我们的品牌中心。”

对中国初心不变

在西南与西部市场的积极布局，也是阿迪达斯“在中国，为中国”的生动体现。

近年来，阿迪达斯不仅在一二线城市开设品牌中心、品牌旗舰店等，还在一线城市之外与合作伙伴探索HALO、Future of Style、Future City Concept等全新店型，更好地适配消费者需求。今年以来，阿迪达斯在中国新开门店已近400家。

“我们收到很多反馈，年轻人特别喜欢我们这个Future Of Style门店，喜欢充满未来感的、机能风的户外产品线。”萧家乐表示。

在门店之外，阿迪达斯亦持续加强对中国制造业和本土设计的投入，推动供应链的柔性升级计划，以更迅速、更灵活的方式满足消费者对运动和时尚的需求。本年度，阿迪达斯上海创意中心为国内消费者精心设计了多款产品，涵盖了新中式服饰、城市限定T恤、香蕉扭扭裤、赛博朋克风格的XLG机甲鞋以及云朵包等，这些产品均获得了消费者的热烈反响。

在萧家乐看来：“年轻一代对产品的要求日益提高，他们不仅追求卓越的功能性，对品质的期望同样严苛。基于此，过去一年中，我们公司特别重视通过中国设计团队的创新力量来打造市场。我们深信，只有中国设计师才能更精准地把握中国年轻消费者的需求，并设计出更贴合他们期望的产品。”

一系列年轻化、本土化的策略也助推阿迪达斯业绩增长。财报显示，今年第三季度，阿迪达斯全球实现营收64.38亿欧元，同比增长10%。其中，大中华区实现营收9.46亿欧元，同比增长9%，连续六个季度实现“有质量的增长”。

面向未来在中国市场的发展，萧家乐称：“我们对中国市场发展信心是非常高的，过往不变，现在不变，未来也不会变。未来阿迪达斯会将更多重心放在产品研发、消费者洞察上。在门店零售运营管理上，阿迪达斯将和合作伙伴们一起服务好中国消费者。”