7年活态进化、“经典”实至名归，《舍得智慧人物》绽放标杆力量

《舍得智慧人物》入选“中国酒业文化运营经典案例”

文 | 王越梅

12月10日，由中国酒业协会主办的第三届中国酒业活态文化大会暨“中国酒业活态文化研究院”揭牌仪式在山西太原举办。

会议公布了“首届中国酒业文化运营经典案例”，借助“标杆”案例的呈现助力产业的文化建设。其中，由舍得酒业打造的《舍得智慧人物》凭借深刻的文化内涵、高度的文化立意、创意的文化表达成功入选。

微酒认为，这不仅体现出行业对《舍得智慧人物》文化内容的高度认可和对舍得酒业长线培育建设活态文化的行为嘉奖；另一方面，也展现出作为文化品牌的舍得酒，正引领着行业活态文化的发展。

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深立意+强曝光，“经典”实至名归

会议上，中国酒业协会理事长宋书玉强调，今天，我们正在进入酒业消费的3.0时代，是喝价值、喝生活方式的新时代，是一个“以品质为前提，以文化为基础，以创造力为核心”的创意新时代。

而第三届活态文化大会召开的目的就是要探讨活态文化建设的落地方案。这一点上，《舍得智慧人物》走出了创新性步伐和引领性优势。

首先，其创新性在第六季收官之作中有显著体现，白酒行业首个虚实结合纪录片也由此诞生。

在这一期节目中，舍得酒业创新性引入了多种AI技术工具，以数字技术“复活”陈子昂，带领观众与郎永淳共同开启了一场跨越古今的时空对谈。节目还深度还原了陈子昂一生的标志性场景，让消费者在欣赏千古诗酒文化的同时感悟人生舍得之道。

其二，《舍得智慧人物》的引领性和启示性意义不仅在第六季的主题立意上有深刻体现，从邀请的嘉宾名单上也足见节目组的时代考量。

“越过山丘”这一主题击中了当代大众的内心，给予观众面对山丘的勇气和越过山丘的信心。舍得酒倾听时代的声音，将舍得精神与人生历程紧密结合，释放出振奋人心的力量。

而张海迪、吴敏霞、游本昌等12位嘉宾作为时代的攀登者和见证者，他们在越过人生山丘的过程中，展露出的舍得精神文化也成为推动时代前行的正能量。

凭借高度的立意、深度的内容，系列节目在播出过程中引起了大量观众内心共鸣，节目不仅获得人民日报、新华社、中新社等央媒转发，还收获了超高的曝光流量。

《舍得智慧人物》第六季以超71亿的全季总曝光量，成为同类型IP中的标杆。并于在播期间登上101个热搜榜单、单期登陆微博榜第一。

显然，在现代的酒业发展中，文化已经成为不可忽视的重要部分。“以文兴业、以文强企、以文立酒、以文化人”的理念成为越来越多白酒企业的共同目标。《舍得智慧人物》保持对时代的关切，通过更创新的形式传递舍得精神、输送文化力量，实现品牌的高维塑造，形成品牌与受众的双向奔赴。

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《舍得智慧人物》，持续7年打造的“活态文化”

“活态的”就是传承的、发展的、进化的、有生命力的、可感知的。

《舍得智慧人物》能够在第三届中国酒业活态文化大会中获得“中国酒业文化运营经典案例”荣誉，离不开节目IP的活态表达和活态进化。

首先，舍得酒业将品牌文化内涵与节目进行了深度融合，实现品牌活态多元的深刻表达。一千个人眼里有一千个哈姆雷特。节目播出以来，来自不同领域的数百位智慧人物也各自表达了对“舍得”的不同理解。从龙永图、袁隆平、张桂梅到吴敏霞、游本昌等，舍得酒业借助嘉宾视角，实现了自我的价值塑造和内涵补充。

这也为行业文化IP打造提供了开拓性思维，即品牌可以通过节目的形式牵手时代人物，在及时捕捉人物流量的同时打造品牌价值形象。

其次，舍得酒业将文化运营付诸创意、诉诸情感，保持着对时代的观察和对时代人群的关照，通过不同的主题，回应当代大众最强烈的情感诉求，与消费者进行活态的精神互动，也收获了消费大众的真心喜爱。

从第四季“少数人的路”、第五季“寻找最优解”，到第六季“越过山丘”，随着主题的焕新升级，节目流量和口碑也持续攀升，推动舍得品牌价值触达更广泛的时代人群。

其三，从时间上来看，秉承长期主义理念，舍得酒业将可持续的发展生命力注入了这个独特的节目，并以科创赋能优化老酒表达体系，在每一季中引入更前沿的创意思路，开展了从嘉宾对话到励志短片、从国内到海外、从传统到AI等的丰富形式。

自2017年首播以来，《舍得智慧人物》已经在不断的自我进化中走过7年历程，成为白酒行业的经典文化IP，完整形成了创意、产品、市场三个层面上的创意价值链闭环。

中国人民大学传播与认知科学实验室相关报告认为，“淡化商业特征、形式设计新颖、内容抓人眼球、诉诸情感需求”的广告，能够捕获观众更多的注意力。

《舍得智慧人物》也用丰富的内容和深刻的情感共鸣收获消费者大量的关注。据悉，到第六季完结，整个节目全网累积流量已经超过257亿+。

而中国酒业协会所倡导的“活态文化”，就是要不断助力行业培育和发展出更多以《舍得智慧人物》等为代表的经典IP，让中国酒业新文化未来呈现出“百花齐放、千企创新、万人创造、以个美创共美，美美与共”的繁荣局面。

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