初代美妆白牌公司麦凯莱破产 曾3个月在抖音烧5亿

DoNews12月11日消息，从全国企业破产重组案件信息网获悉，抖音初代美妆白牌肌先知母公司深圳市麦凯莱科技公司（下称“麦凯莱”）已被超40个自然人申请破产清算。据多个法院披露的信息显示，该公司14次成为被执行人，目前被执行总金额达4585万元。

据国家企业信用信息公示系统显示，麦凯莱成立于2009年，注册资本7723万元，公司法定代表人、执行董事、总经理及实际控制人均为李冠玮。据公开报道，李冠玮于2007年从比利时回国创业，创立了麦凯莱，专注于数码科技行业，并成为苹果、微软授权的配件生产商。

公开信息显示，2015年，麦凯莱进军个护美妆市场，为各大渠道提供跨境个护美妆产品的直供服务，旗下拥有超10个自有或代理品牌，涵盖美容护理、口腔护理、个护家清、男士护理和彩妆等多个品类，旗下有肌先知、BodyAid（博滴）、Dentyl Active（邓特艾克）等品牌。

2017年，麦凯莱拿到了兰亭集势旗下跨境电商平台欧酷网的首轮融资。这两年间，麦凯莱完成了3轮融资，投资方包括中信证券投资、统达投资、同创伟业等。曾有行业媒体报道称，麦凯莱的年GMV曾达40亿元，估值高达100亿元。

公开资料显示，肌先知为麦凯莱旗下主力护肤品牌，主要目标消费者为30至40岁，其产品主打抗皱祛斑，宣称专注珍稀成分与尖端科技结合，客单价在10-50元之间。

据飞瓜数据显示，肌先知在过去4年间的GMV经历了显著波动。2021年，其年GMV在2500万-5000万元，排名第313位；2022年，跃升至第12位，年GMV增至8.25亿元；2023年排名下滑至1972名，年GMV回落至250万-500万元；而今年（截至2024年11月16日）排名则进一步跌至3001名，年GMV仅为100万-250万元。

花钱狠是麦凯莱一大特点，据业内人士透露，麦凯莱曾在三个月内烧光5亿广告费，正是这种打法，让麦凯莱一年拿下8亿元的销售额，然后好景不长，不到2年时间，就从巅峰跌落，甚至被迫破产清算。在阿里资产平台公开拍卖的麦凯莱，起拍价还不到22万元。让人唏嘘。

麦凯莱的产品频频爆雷。黑猫投诉上，关于肌先知品牌相关投诉，均与夸大产品效果、虚假宣传等问题相关，除了产品质量的问题外，在黑猫投诉上还有关于肌先知诱导消费者购买产品的投诉。

正因此，肌先知的抖音直播间被封了两个月，即便解封也无法推流到重点销售地。肌先知、博滴、麦凯莱护肤专营店的抖音店铺先后被封，货款被冻结。截至到今年8月，将近冻结了一亿九千万元。

麦凯莱旗下另一个口腔护理品牌邓特艾克，2020年，邓特艾克曾被职业打假人王海曝出该品牌的产地是国产，并非进口，涉嫌虚假宣传。