广州“跨境电商之城”再进阶：从“产品出海”到“品牌出海”，“3+N”政策矩阵持续发力

南方财经全媒体记者魏彤 广州报道

12月10日，广州在全球跨境电商“三中心”开展2024年广州跨境电商“品牌出海”优秀案例遴选路演活动，旨在进一步推动广州跨境电商的国际化发展，大力培育广州市跨境电商自主品牌，增强广州在全球跨境电商领域的影响力和竞争力。

据介绍，2024年广州跨境电商“品牌出海”优秀案例宣传遴选活动于11月11日正式启动，共有35个案例脱颖而出，进入了本次活动的路演环节。

活动上，35家企业代表分别围绕着商业模式、创新实践、运营成效等方面进行了详细分享。35家企业主要分为“品牌企业”和“服务企业”两大类别，展现了多元化与蓬勃发展态势。

在“品牌企业”中，包含了众多专注于商品出口、国际贸易、电商平台运营及海外市场拓展的企业。这些“品牌企业”不仅在品牌建设、市场推广、客户服务等方面展现出较强的实力，还通过持续的技术创新和模式升级，不断优化跨境电商的购物体验，推动行业向更高水平发展；在“服务企业”中，则汇聚了为跨境电商行业提供各类专业服务的企业，涵盖了物流仓储、支付金融、数字营销、数据分析等多个关键环节。它们通过技术创新和精细化管理，不断提升服务质量和效率，降低了企业的运营成本，促进了整个行业生态的健康发展。

广东亚太电子商务研究院院长、暨南大学教授、博士生导师陈海权表示，本次参加活动的企业数量较多，有近100家跨境企业参与遴选，路演亮点也颇多，在企业业态方面呈现出多样性的特点，产品品类涵盖了广州的特色产业，包括服装、化妆品、箱包、文创产品等；在企业的发展方向上能看到许多传统贸易企业开始积极转型外贸出口，销售上是多渠道拓展、矩阵式传播，呈现出广州跨境电商“品牌出海”的蓬勃景象。

广州作为国家中心城市、国家跨境电子商务综合试验区、粤港澳大湾区核心引擎、跨境电商之城，电商基因强大、产业基础厚实。

广州市商务局相关负责人介绍，近年来，广州聚焦打造“跨境电商之城”，依托优势产业带，凭借独特枢纽位置，培育了24个跨境电商产业园，集聚了SHEIN（希音）、唯品会、哆啦等一大批国际国内头部企业，形成了包括平台、物流、仓储、运输、营销等在内的完整产业链。2023年，全市跨境电商进出口额达2004亿元，同比增长51.5%（单一窗口数据），占全市外贸近20%，进出口规模9年增长136倍，其中进口规模更是连续9年位居全国第一，5个实践案例入选全国30大外贸新业态优秀案例，在商务部评估中连续3年位列全国第一档，全市跨境电商发展取得了显著成就。

为更好地推动城市高质量发展，广州在跨境电商行业中深耕细作，积极向政策寻求“坚实支撑”，强化发展的引领与扶持力度。广州紧密贴合业态发展的实际需求，坚定追求健康规范的发展目标，不断创新政策供给，旨在激发行业内生的蓬勃动力，精心构建全方位的政策矩阵。

在纵向层面，广州精心打造了“3+N”政策矩阵，以市级的三大核心政策为基石，引领方向。同时，广州市11个区充分结合自身禀赋和产业优势，推出了各具特色的N项政策，形成了市、区政策协同发力的良好局面，极大地增强了政策的放大效应和整体效能。

在横向层面，广州积极推动综试区成员单位出台一系列配套政策，如《广州市推动跨境电子商务高质量发展若干措施》《广州市进一步推动跨境电子商务高质量发展若干政策措施》《广州市跨境电商行业合规指引（试行）》《服务贸易和服务外包政策》《广州空港经济区管理委员会关于印发广州白云机场综保区重点产业扶持政策（试行）的通知》等，实现了政策的集成与升级，为企业补齐短板、提升效率、促进发展提供了有力的支持。

同时，广州还主动对接国际规则，积极融入全球贸易体系。2021年3月，广州发布了《广州市把握RCEP机遇促进跨境电商创新发展的若干措施》，推出了涵盖五个方面的25条创新举措，助力企业更好地开拓国际市场。这一政策是全国首个针对RCEP的跨境电商地方促进政策，并在去年商务部的《外贸新业态优秀实践案例》评选中，作为政策措施类的唯一代表成功入围，彰显了广州在跨境电商领域的领先地位和创新能力。

在资金扶持方面，广州同样不遗余力。2020年，广州出台了推动跨境电商高质量发展的若干措施，并在今年3月推出了升级版政策。广州持续对在海关特殊监管区域内开展跨境电商业务的企业给予仓租补贴，截至目前，已累计拨付3000万元资金，扶持了50余家/次企业，获得了广泛的认可和好评，以“真金白银”为企业的稳健发展和行业的持续繁荣注入了强大的动力。