新游半月，快手游戏创新亦风险

文｜眸娱

在2021年10月前后，快手公司实施了新一轮的组织架构优化，将原有的游戏业务部正式升级为快手游戏事业部。

调整与升级的背后，是快手对游戏业务板块的战略重视程度显著提升，也预示着更多资源的倾斜。

但首先，他们需要找到一个更懂游戏的人来接管这一板块。

在此背景下，前网易雷火祝融工作室总监徐杰脱颖而出，接力唐宇煜，成为快手游戏事业部的新的掌舵人。

徐杰自2007年毕业后即加入网易，深耕游戏行业长达16载，期间参与了多款国民级大型多人在线（MMO）及卡牌游戏的研发工作，积累了丰富的行业经验。

正是在这一系列战略调整与人事布局的基础上，快手游戏的新品牌"弹指宇宙"应运而生。

早在2017年，快手便以休闲游戏为突破口，涉足游戏市场，并成功发行了《三国志威力无双》、《梦境链接》、《魔力宝贝：旅人》及《舞动星闪耀》等多款游戏作品。

然而，随着弹指宇宙的成立，快手游戏业务迎来了全新的转折点，原有项目大多被重新审视并进行了深度调整。

弹指宇宙试图向市场新塑一个"快手游戏"的形象。

11月21日，其倾力打造的动作肉鸽类游戏《无尽梦回》作为快手"首款"自主研发的新游正式面世，截止至12月6日，游戏已上线半个月。

结合当前市场反响及弹指宇宙正在研发的其他游戏项目来看，作为游戏市场的新晋参与者，弹指宇宙明确将创新视为打破行业壁垒、开拓市场的关键利器。

但这种深度创新尝试，往往伴随着极高的市场风险。

新游半月，成绩如何？

据点点数据统计分析，《无尽梦回》在首发当日即登顶iOS游戏免费榜。然而，至12月6日，该游戏在iOS免费榜与畅销榜的排名均大幅下滑至百名左右。

从收入层面来看，截至12月5日，《无尽梦回》在iOS平台的预估总收入尚不足1400万元人民币。尤为值得关注的是，在11月26日至28日期间，其日收入经历了"腰斩"，由接近20万美元的峰值骤降至11万美元。

这一成绩远远低于市场预期。

因为就在5个月前，《无尽梦回》在全平台首次开放测试时，曾在B站、TapTap及好游快爆等平台上获得了9.2、8.7和9.3的高分评价。

基于此，游戏在11月11日便成功达成了全网1000万的预约量，对于一款非主流类型的肉鸽游戏而言，这一数字无疑证明了其知名度已成功渗透至核心玩家群体。

在此天胡开局下，游戏在运营上也下了功夫，一方面，游戏团队积极响应玩家反馈，持续优化游戏体验；

另一方面，则通过价格战策略吸引用户，包括承诺UP卡池80抽保底且不歪、常驻卡池降至60抽，以及彻底删除"友商三件套"（大小保底、装备副词条、武器池），以降低玩家养成难度。

种种举措下，为何越努力越"失败"？

原因直指游戏的核心玩法——肉鸽元素。

近年来，肉鸽玩法在游戏市场中备受瞩目，从单机领域的《以撒的结合》到《吸血鬼幸存者》的创新模式，再到网游中作为增强玩家体验的重要元素，肉鸽玩法的影响力日益增强。

例如，在小游戏领域，肉鸽元素常被用于前期引流；而米哈游的新作《绝区零》也在9月份的更新中，也植入了肉鸽玩法"怪奇旅伴"，以丰富玩家体验。

然而，这其中最关键的是，长线运营网游在融入肉鸽元素时，往往采取缝合使用或像《绝区零》一样，将其作为游戏内的辅助玩法。

相比之下，《无尽梦回》则大胆地将肉鸽玩法置于游戏的核心位置，这一创新举措在初期确实吸引了大量肉鸽玩家的关注，但也让游戏不得不面临2个重大的问题。

第一个问题是，如何让肉鸽玩法实现长线运营。

关于长线运营，其关键在于两个方面：时间跨度和玩家受众的广度。在肉鸽游戏领域，单机产品往往因玩家在短暂体验后便不再返回而面临"月抛"甚至"周抛"的困境。对于《无尽梦回》这样一款旨在长线运营的游戏而言，如何在玩家充分体验游戏内的随机元素后，仍能保持其持续吸引力，成为首要难题。

此外，与单机游戏仅需服务核心玩家不同，长线运营的游戏必须拓宽玩家受众，降低门槛，以吸引更多玩家参与，这在当前激烈的游戏市场竞争中尤为重要。

为应对这些挑战，《无尽梦回》采取了明确的策略，将游戏划分为六大流派，为新手玩家提供清晰的成长路径。即使玩家未能获得核心回响，也能通过其他方式实现一定程度的爆发，从而减少玩家的落差感。

然而，这一设计在某种程度上与肉鸽游戏的核心体验逻辑产生了冲突。肉鸽游戏的魅力在于其不确定性，即道具和增益的完全随机性，这种随机性虽然增加了游戏难度，但也为玩家带来了不可预测的惊喜体验。

而在《无尽梦回》中，由于"成长"路径变得相对可控，导致游戏的耐玩性周期可能会因此进一步缩短。

而另一大问题，在于游戏的商业化。

纯粹的肉鸽玩法，让游戏的商业化变得两头不讨好。其实此前，项目组尝试调整商业模式以适应市场需求。

当玩家反馈指出，游戏内存在的"命座数"机制破坏了肉鸽玩法的核心——即用确定性对抗不确定性的艺术。

项目组迅速调整策略，引入可在初始房间和关卡中免费三选一的"眠蜡系统"，以及大幅增加回响和奇想造物的获得数量，旨在提升玩家的角色成型速度和构筑多样性，从而增强游戏的爽感体验。

但玩家依然不买账，认为游戏的商业模式破坏了肉鸽玩法的纯粹体验，写下游戏评论：场外充值＞场内选择。

对于肉鸽玩家而言，这笔账单是这样算的：一张盈月美梦卷（月卡）的售价为30元，而全款购买一款优质的肉鸽游戏也仅需相当于2到3张月卡的价格，但后者提供的游戏体验却能更为出色。

弹指宇宙，创新亦风险

在快手首款游戏《无尽梦回》推出后，立刻有玩家意识到了快手在游戏板块上的野心——该游戏在PC端搭载了快手游戏自研的启动器。

这一举措在国内游戏市场中并不多见，仅米哈游、网易等头部厂商有所尝试。因为启动器对于玩家而言，并不是一个"讨喜"的设置，需玩家进行额外的安装与操作。

因此，只有对游戏品质有足够底气，认为游戏之间可以互相引流，形成品牌效应的游戏厂商才会这么去做。

对于快手而言，品质不论，相较于此前快手发行的游戏，快手游戏的品牌效应已初见端倪，《无尽梦回》及其后续项目均展现出鲜明的"快手出品"特色——极具创新性，游戏玩法在市场上少有案例可循。

目前进展最为迅速的《超时空跑跑》，于今年10月成功完成了一次计费删档测试，并在TapTap平台上取得了8.4的高分评价。

游戏玩法上，上一秒是《忍者必须死》的跑酷玩法，下一秒来到了《泰拉瑞亚》的世界。游戏定位为跑酷沙盒，到底会是怎样一种玩法创新，难以想象。

另一款在研游戏《三国望神州》同样展现出极高的创新性。该游戏以"新三国·演义策略扮演"为定位，融合了RPG与SLG的玩法元素，在游戏市场中独树一帜。

从已发布的截图来看，游戏不仅包含了丰富的角色扮演元素，还融入了策略游戏的深度与广度。

目前，该游戏已于今年8月启动了大规模的人员招募，预计距离正式上线还需一段时间。

此外，弹指宇宙中最受瞩目且充满神秘色彩的项目，当属根据知名网文IP《诡秘之主》改编的同名游戏。与常规的网文IP改编MMO游戏不同，《诡秘之主》因其独特的设定和深厚的世界观，并不适合简单的MMO化改编。

其中，最大的挑战在于如何协调原著中"获取战力与战斗机制"的设定。原著作者乌贼构建了一套完整且成熟的"22条序列"职业模板，这一设定在改编为手游时面临诸多难题。

首先，职业序列的晋升空间有限，若按照网游的常规节奏，这些序列将被视为特殊等级，从而提前锁定了游戏职业的上限，这与手游长期运营的需求相悖。

此外，游戏的战斗系统也面临挑战。据透露，《代号：诡秘》将采用RPG游戏形式，然而原著中存在大量前期无战斗能力的序列职业，如"观众"序列的"观众"、"读心者"、"心理医生"等，以及"通识者"序列、"耕种者"序列等。如何将这些非战斗序列与游戏机制相结合，成为游戏开发团队亟待解决的问题。

目前，弹指宇宙项目表中的四款游戏均展现出独特的创新性，在国内游戏市场中难以找到直接对标的案例。

在这样一个"蓝海"赛道中，弹指宇宙若能成功推出一款游戏，便有望独占市场红利，实现显著的商业回报。然而，高收益往往伴随着高风险。正如谁都难以预料，内测时以口碑出圈的《无尽梦回》在实际上线仅半个月后，便因肉鸽游戏玩法与长线运营模式的难以兼容的"陷阱"，导致多项关键数据迅速下滑。

在未来，弹指宇宙剩下的三款游戏都有大量创新，可能还藏着更多这样的"陷阱"需要提防。