双12来临，拼多多再次选择“超级加倍”

热火朝天的“双11”画上句号不久，电商行业的年度收官大戏“双12”便已悄然上演。

12月伊始，快手、抖音相继官宣 “双12”活动，以视频流量抢占用户心智，随后淘宝、京东跟进，一样的预热期，同样的满减，延续以往的争锋相对，俨然又一场混战。拼多多的选择则略有不同，其于11月22日便开启大促，但一直以来保持低调，难见铺天盖地的活动广告。

拼多多如此选择，一方面可以延续“双11”余热持续获客，另一方面也可以积蓄势能，等大促热潮来临时顺势爆发。12月8日，在淘宝、京东正式活动阶段（12月9日至12月12日）尚未开始之际，拼多多（PDD.US）抢先宣布在原有的百亿补贴、满减等活动基础之上，正式启动新一轮的“超级加倍补”活动，最高折扣可至五折。

补贴持续加码，戴森直降超千元

通过补贴把价格 “打下来”，让消费者买到实惠的商品，是拼多多的商业愿景。伴随交易体量与用户数量的增长，越来越多的品牌愿意参与其中，“低价大牌”也成了如今拼多多大促最有吸引力的标签之一。

“从11.11大促来看，超级加倍补已经成为品牌增长的新引擎，本次活动的品牌及商品报名数量均再创新高。”拼多多百亿补贴相关负责人表示，在本次双12大促中，平台还将持续加大投入力度，补贴更多的农货、国货及全球好物，持续让利消费者。

以此次“超级加倍补”为例，活动商品重点覆盖美妆、个护、母婴、食品、生活电器等多个类目的大牌好物，并在百亿补贴日常价基础上叠加双重优惠，最高折扣可再打5折。活动期间，消费者只需进入拼多多首页，点击百亿补贴频道并进入“加倍补”活动专区，即可一站式加购全球好物，并且均为价格直降，没有套路。

海外大牌方面，SK-II护肤神仙水精华露在全网低价1699元的基础上直降910元，到手价仅789元；戴森HD 16智能吹风机，在全网低价2999元的基础上直降1000元，到手价仅1999元；耐克CLUBPUFFER短款羽绒服，在全网低价1709元的基础上直降950元，到手价仅759元。

国货品牌方面，科沃斯T50 PRO扫地机器人，在全网低价3499元的基础上直降900元，到手价仅2599元；李宁赤兔7跑步鞋在全网低价399元的基础上直降270元，到手价仅129元，价格直降近七成。

值得一提的是，在今年“双12”启动之前，拼多多还更新了平台的价格保护服务规则，适用范围更广，商家在平台大型营销活动期间参与大促的活动商品均应适用“降价补差”服务，所见低价即底价，打消用户对于先涨再降的担忧。

除了“超级加倍补”，今年“双12”，拼多多百亿补贴还同步升级了“百亿消费券”活动。自12月1日0点至12月31日24点，活动期间每人不仅可领取3450元的超大面额消费券，还有机会获取5折消费券及常规优惠券，在专区下单的商品可在日常补贴基础上享受平台额外优惠。

也就是说，即便在“双12”之后，用户仍能享受额外优惠，平台大促氛围将延续至新的一年。

爆品不断涌现，商家日销暴增7倍

与此同时，作为大促的重要参与者，商家的体验与权益也尤为重要。

拼多多联席CEO赵佳臻此前在业绩会上表示，作为一个电商平台，平台和各生态的参与方需要通力的协作来为消费者创造价值，而商家则是我们服务好消费者的重要的伙伴。因此，这个健康可持续的商家生态是平台高质量发展的重要基础。

今年以来，拼多多在商家生态方面做了大量的投资，推出了百亿减免的计划，并就问题服务费的退款保证金下调、免除物流中转费、升级商家售后服务等出台一揽子的新举措，着力降低商户交易成本、提升经营效率，并能使得商家以更低的成本覆盖更多的消费人群。

“双11前夕”首次开启的“超级加倍补”也是其中之一，现已成为多个类目商家增长的新引擎。10月11日至18日，首轮“超级加倍补”活动的累计订单量突破1640万单，第二轮活动累计订单量则在首轮基础上增长了1.7倍达4500万单。

数据显示，在平台现金+流量双补贴下，诸多海内外大牌的明星单品迎来了销售爆发。比如，在第四轮“超级加倍补”活动期间，富士intax mini拍立得相纸的日均销售额增长了14倍，乐高星球大战积木玩具的日均销售额增长了9倍，伊利全脂纯牛奶（盒）的日均销售额增长了26倍，蓝月亮芦荟洗手液的日均销售额增长13倍。

在上述超级单品的带动下，参与商家、品牌的日均销售额较常规加倍补增长了近7倍。具体来看，富士全系列产品的日均销售额增长了37倍，乐高积木的日均销售额增长了2倍，伊利乳制品的日均销售额增长了54倍，蓝月亮洗手液的日均销售额增长了9倍。

双12期间，针对品牌商家，拼多多提供搜索推荐加权、亿万流量支持、大促打标、官方补贴等激励政策。此外，如果被邀请的品牌旗舰店内有商品参与大促、百亿补贴、限时秒杀等资源位活动，即可在对标店铺范围内进行比价，实现“同款同价”。

拼多多百亿补贴相关负责人表示，“随着年终临近，更多国内外大牌纷纷涌入拼多多百亿补贴，以更大投入冲刺年末的收官之战。百亿补贴也将进一步扩大‘超级加倍补’和3450元消费券的品类范围，力促商家多卖货，消费者多得实惠。”