春节申遗成功火出圈 京东京造以产品为载体助力非遗文化传承创新

随着春节的申遗成功,中国已经有44个世界级非遗项目,总数居世界第一。非遗作为传统文化的具象化载体,不管是被明星带火的泉州簪花,还是引发中式浪漫热潮的打铁花,亦或是被知名网红李子柒带火的漆器艺术,在网络上和社交平台频频“出圈”,也让新中式、国潮成为近年来的消费热点。

作为京东自有品牌,京东京造发挥自身的供应链整合能力、工业设计能力、品牌营销能力等,将非遗技艺与传统文化元素嵌入衣食住行等日常生活场景,打造出苏州双宫茧桑蚕丝被、精制特级信阳毛尖、永康锡雕茶叶罐等众多爆款非遗产品,给消费者带来更高性价比消费体验的同时,通过产业化、品牌化发展激发非遗在新的时代与市场环境下的无限活力。

以优质产品为导向 助力传统非遗技艺焕发当代活力

蚕桑丝织是中国的伟大发明,由此生产出来的丝绸产品和丝绸之路更对人类文明产生了深远影响。京东京造打造苏州双宫茧桑蚕丝被,精选秋丰白玉名种桑蚕丝,采用了苏州丝绵翻制技艺,创新“井”字型拉网技术,保证了被子的蓬松柔软耐用,贴心的子母扣设计可以单独使用或者与被芯组合,满足四季使用需求,产品推出以来一直位列京东品牌销量榜前列。

茶是中国文化里的大“IP”,作为世界三大无酒精饮料之一,因其较高的健康价值和丰富的文化底蕴,更是成为国民级饮料。京东京造推出的精制特级信阳毛尖,甄选信阳云雾山产区的原生种老旱茶,全部是手工采摘,由国家级制茶大师匠心制作,茶汤黄绿明亮、口感鲜爽回甘,能够为消费者带来3重感官享受,产品自上市以来销量持续攀升。

与蚕丝和制茶相比,锡雕是一个相对小众的非遗技艺。京东京造推出的一款永康锡雕手锤纹茶叶罐,一经推出在当年的京东618开场前24小时总成交额同比增长了8倍。随后,京东京造又陆续推出了竹韵节节高、梅兰竹菊、手錾花鸟等多种款式的锡雕产品,不仅完美呈现了永康锡雕的精湛工艺,更将众多传统文化元素融入其中,均成为备受市场欢迎的爆款。

多元化能力赋能供需两端 推动非遗与消费者双向奔赴

中国拥有数千年的悠久历史,全国各地都有代表性的非遗产品。但由于缺乏产业化的开发或者受市场渠道所限,很多非遗产品无缘与消费者见面。京东京造依托京东的数智供应链,对产业上下游各个环节进行高效整合,并发挥消费洞察、品牌营销、工业设计生产等多方面的能力优势,不仅让质高价优的非遗产品得以进入万千百姓家,也激发出传统非遗技艺新的活力与生机。

在很多消费者的认知中,非遗产品的一大特点就是“不便宜”。京东京造在打造苏州双宫茧桑蚕丝的过程中,通过对研发、制造、定价、营销等供应链各环节成本效率的优化,有效控制成本的同时实现了品质体验的提升,让这款产品成为同档产品的性价比“天花板”,切实做到了“同质价更低,同价质更优”。

对非遗产品来说,其实酒香也怕巷子深。在与信阳毛尖产业带的合作中,京东京造基于对市场和消费者需求的深刻理解,一方面通过C2M反向定制模式,指导上游工厂生产出更符合消费者需求的好产品,另一方面发挥平台渠道优势和品牌营销能力,有效带动了信阳毛尖的品牌化发展。

很多非遗项目的制作方法繁冗复杂,从工业化量产的时代视角来看,显然是缺乏竞争力的。京东京造在研发打造永康锡雕产品时,将现代化技术与非遗技艺有机融合,前者确保制作毛坯的生产效率,后者塑造锡雕成品的工艺效果,通过优化生产流程、提升开发效率,助力永康锡雕产品实现规模化量产的同时,让这项传承千年非遗技艺重新进入大众视野。

目前,以京东京造为代表的京东自有品牌已服务1.7亿购买用户,链接全国近百个消费类核心产业带。未来,京东京造将继续发挥直连供需两端的模式优势和一体化供应链能力,携手更多非遗产业带,为消费者带来高性价比的非遗产品的同时,用更加现代化、大众化的方式讲好非遗故事,助力传统文化不断绽放时代光彩。