天津
店铺人群标签定位不准确时,可以通过以下方法进行改变和优化:
找出标签混乱的原因:
·产品基础信息修改:修改宝贝的中心关键词、属性类目或价格,都会导致人群标签混乱。例如,修改价格会使搜索引擎匹配的人群区间发生改变,导致进店流量不精确,转化率降低。
·买家个性化行为:买家的个性化行为也会影响标签,例如价格变动会引入与原有标签不匹配的人群,长期积累会导致标签混乱。
纠正人群标签的方法:
·老顾客回购:老客户的回购可以强化店铺的标签。老客户的标签明确,回购率越高,单品宝贝权重提升越快,流量和转化率也会提高。
·付费推广:通过付费推广如直通车,可以精确关键词和人群溢价玩法来拉回和强化标签。关键词必须精确,才能通过人群操作来精确标签。
·钻展推广:通过访客定向,匹配度较高的竞争对手进行人群定向推广。
·老客营销:利用老客户的回购行为来维护和优化店铺标签。老客户的账号质量更高,标签相符度高,对店铺的正向发展较有利。
人群标签的定义和作用:
·定义:人群标签是指用户在浏览、点击、收藏、加购、购买等操作中形成的标签。每一类人都会形成一个单独的人群标签,目的是将宝贝精确推荐给感兴趣的人。
·作用:人群越精确,转化率越高,流量更精确,花费更少,营业额翻倍,形成良性循环。
通过以上方法,可以有效纠正和优化店铺的人群标签,提升店铺的转化率和流量精确度。
来源:山东胜三六九电子商务有限公司
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