4年前新疆棉风波再起！中国服装品牌，或许也该学一学国产车企？

近几天，优衣库创始人公开场合大放厥词，说“不使用新疆棉花”，又再次将我们拉回4年前，那场关于新疆棉花的“大战”。

不过与其在这义愤填膺，或许我们更该思考的是，如何整出一个主打新疆棉的国产品牌，让国外企业知道，这块蛋糕能吃的人多了，不是非他们不可。

我们先来回顾一下4年前的新疆棉事件，才能弄清如今优衣库的言行有多愚蠢。

2020年的10月，BCI（国外棉花组织）突然宣布，将新疆棉花产品列入“黑名单”。

究其原因，相当荒谬。

事件的导火索，是一篇名为《待售的维吾尔人》的文章。

文中对于新疆棉花产业进行肆意的抹黑和歪曲，污蔑新疆棉花产业是建立在奴役劳动基础上的血汗产业，劳动者们不仅得不到相应的回报，人权更被侵犯践踏，过着朝不保夕辛酸艰难的日子。

这篇文章一出，西方反华势力顿时喜出望外——正愁找不到攻击中国的“把柄”，这下可不正是瞌睡送来个枕头？

于是文中本就已然歪曲的事实，被无限放大，如同泼向烈火的油脂一般，火舌不由分说地开始燃点一切可以燃烧的东西。

首先是瑞典的HM品牌在官网发布声明，表示拒绝使用新疆棉花，然后耐克官方也开始跟进，明确表示飞弹自己不用新疆棉花，连合作的供应商也不许使用新疆棉花，而后优衣库、阿迪达斯、匡威等服饰品牌纷纷发表声明抵制新疆棉花。

西方反华势力之所以搞这摊事儿，目的非常明确：想对中国的棉纺织产业造成重创。

在新疆，种植比较广泛的棉花品种有陆地棉和海岛棉（也叫新疆长绒棉）两种，但无论哪种，品质都是相当好的。

尤其是新疆长绒棉，它的纤维细长且强韧度较高，质量是一般棉花无法企及的。

用新疆长绒棉加工的纺织物，能够纺出更高支数的纱线，有不少工厂生产的100支以上的高支纱，就必须用新疆长绒棉作为原料，一般棉花能纺出60支左右的纱线，就算是表现不错了。

因此，我们所能买到的那些厚实、柔软、细密、光滑，在光照下有隐隐的细腻光泽的棉织品，基本都是来自新疆长绒棉。

当然，世界上能种出长绒棉的地区，可不止新疆一处。

埃及、苏丹、印度、巴西、澳大利亚以及美国西南部，都具备种植长绒棉的条件，同时也一样能生产出质量优秀的长绒棉。

但是，问题在于，虽然品质方面并不亚于新疆长绒棉，但就成本来说，可就真不如新疆长绒棉平易近人了。

毕竟新疆地广人稀，能种植长绒棉的田地着实不少，而且我国棉花种植业也基本普及了现代化，精量化播种，机械化采摘，棉花中很少会混入毛发、麻丝、塑料丝等异形纤维，于是纺织加工成本更低，织物质量也更好。

于是，新疆长绒棉在“综合素竞争力”方面，就很是能打，成为了纺织业的热门选项。

这对于中国来说，自然是利好的，但看在一些西方国家眼里，多少就有点儿难受了。

如今4年过去了，优衣库还没放过这个抹黑新疆棉的机会。

从这一事件中，我们该吸取经验教训了，如何让这些“端起碗吃饭，放下碗骂娘”的外企，收起嚣张气焰？

西方国家对新疆棉花的“风必摧之”

西方有些国家对中国的抹黑，向来是不遗余力的。

但是选择新疆棉花作为切入点，只能说他们也是有做过市场调查的。

毕竟新疆是中国领土不可分割的一部分，而在反华势力眼中，新疆作为中国西北的天然屏障，又与中亚和西亚等地区相连，自然就是他们“疯狂地在作死边缘试探”的区域。

在他们眼里，只要干扰和破坏新疆的稳定与发展，就能遏制中国的崛起，而新疆棉花产业作为新疆经济的重要支柱，若能够重创新疆棉花产业，那是不是也就代表着，多少能让新疆甚至整个中国“伤点元气”？

再说中国新疆棉花产业这些年来发展实在是迅速，该说不说对其他棉花产地地造成了一定的冲击。

尤其是对于一些采棉机出口大国来说，其市场份额必然会受到挤压，于是对新疆棉花进行负面舆论的制造，也就成为了它们想要维护自身产业竞争优势、为其本国棉花及相关产品扩大市场份额创造机会的手段了。

我们该如何对待类似事件的发生？

实际上，在新疆棉花事件中，无论挑事儿的BCI，还是背后的西方国家，都没怎么讨到便宜。

虽然对于新疆棉花的抵制，确实造成了一定的经济损失，然而对于官方宣称抵制新疆棉花的企业来说，来自中国消费者的抵制，令他们措手不及。

2020年，新疆棉花事件爆出之后，涉事品牌立刻“享受”到了中国市场的反噬。中国籍代言人在事件的发生的第一时间纷纷表示与品牌解约，划清关系。

而一份“抵制新疆棉花名单”也在各个社交平台上迅速传开，是哪几个品牌在跟风抹黑新疆棉花，从一二线城市到三四线小城的下沉市场，消费者们瞬间一目了然，拿起小本本给这些品牌画了红圈圈，有不少人表示“从此不买这几个品牌”。

新疆棉花事件之后，HM关闭了中国的上百家门店，耐克净利润下降三成，杜嘉班纳更是直接被逼到关店，退出中国市场。

端起碗吃饭，放下碗骂娘的品牌，饭碗被摔，也是自作自受了。

然而，仅仅靠消费者抵制，并不能让这些自我感觉良好的外资品牌们彻底清醒。

2024年11月29日，优衣库创始人柳井正依然铁齿，在采访中公然表示他们不使用新疆棉花。

这句话一出，很有往烧得冒烟的油锅里滴凉水的既视感。

4年前对于新疆棉花事件的余怒还未散去，现在又来惹事？

顿时网友们纷纷对准优衣库开麦，喷到优衣库官方账号在多个平台关闭了评论功能，而这些负面舆论，不仅把优衣库推到了风口浪尖，更让它的品牌形象和市场份额几乎被打压到了极点。

看着解气，但是我们得清醒地看到，在利益面前，不管品牌也好，个人也好，都是会随时蠢蠢欲动做出一些对中国不利的行为的。

优衣库就是前车之鉴。

四年前官方账号也不是没有下场道歉，四年之后创始人亲自下场搞事，这是一种什么样的负隅顽抗，死不悔改？

所以，我们不能被动地等对方有行动了再去喷它，而是要赶在它们行动之前，就遏制住这种行为。

最好的办法，自然是扶持我们的自主品牌崛起，让心怀叵测的外资品牌，以及靠品牌赚钱，溢价太高的外资品牌被“自然淘汰”掉。

把这条路线跑通，并且干得非常棒的，有一个品牌叫比亚迪——当国产汽车要动力有动力，要颜值有颜值，要省钱有省钱，要续航有续航的时候，哪怕强如丰田本田甚至BBA，都得夹着尾巴交出市场份额，甚至跟着降价，把品牌溢价吐出来。

汽车行业能这么干，别的行业当然也可以。

打铁还得自身强。

自己拥有了强悍的品牌实力，能有拿得出手的产品，外资企业爱怎么抵制就怎么抵制去，看是你们失去了中国市场难受，还是中国消费者买不到你们的产品难受。

当然，还有一个办法，就是针对原材料的：依靠更好的产品和更强的实力，设置更新的标准。

当规则制定者变成了我们，那么任何组织或者企业再来搞事情，也就无济于事了。毕竟从质量来说，压根挑不出毛病，那么有什么意见只能自己憋着，或者拿出更价廉物美的商品来跟我们掰手腕。

结语

新疆棉花事件，是一个缩影。

它属于西方媒体对于中国的歪曲和片面报道，是对于舆论的误导，但是起到的作用也确实相当恶劣。

但是我们面对这样的事件，首先要做的就是冷静对待，不要被舆论左右，而是应该有清醒的认知，以及对国家对人民的信任，不被挑拨。

明确知道这是为了削弱中国的国际影响力和国际合作空间而编造的不实指责，对谣言不予听信，对有反华倾向的品牌拒绝购买，多支持国内自主品牌，这就是让“新疆棉事件”负面影响降到最低的方式了。