打造新质产品力，方糕太子赋能行业新发展

发展新质生产力是推动产业高质量发展的内在要求和重要着力点，而传统企业也是形成和发展新质生产力的“主阵地”。

受消费意愿下降、行业竞争加剧等因素影响，2024年冰淇淋行业既有老品牌退圈，也有新秀入局，随着网红品牌退潮，冰淇淋消费逐渐回归理性。

在品质为王的新消费时代，产品的差异化和品质化成为企业破局的关键。对冰淇淋行业来说，新颖独特的产品体验、去季节化的创新消费场景，更容易让产品获得市场青睐。2024年天冰在雪糕、冰淇淋类目的市场份额呈现上升趋势，9月推出的新品“方糕太子”，以独特的产品创新力，受到消费者认可，也展现传统企业在打造新质产品力的新思考、新尝试。

拒绝“甜蜜负担”，糕点冰淇淋开创新赛道。

浏览各大电商平台，橱窗里摆满琳琅满目的冰淇淋产品，有巧克力、香草等传统口味，也有茶味冰淇淋、水果味冰淇淋、啤酒冰淇淋、酱油麻薯冰淇淋等新奇口味。但是大多数冰淇淋品牌过于注重季节、口味维度的同质化模仿，并没有从消费者需求的角度思考冰淇淋产品的创新研发。

从雪糕刺客时代到如今的性价比时代，冰淇淋行业在发生巨变，进一步细分消费需求，深耕差异化优势赛道，提升冰淇淋产品创新力，对传统企业的品牌回归非常重要。尤其是在全民“减糖”潮流来袭的大环境里，生产能够减轻消费者“甜蜜负担”的冰淇淋产品是非常不错的选择，天冰旗下的方糕太子就是这样一款产品。

不同于常见的冰淇淋产品，方糕太子推出“糕点冰淇淋”，其最大亮点是打破传统糕点口感单一和冰淇淋强季节性的局限性，将“糕点”与“冰淇淋”巧妙结合，既保留糕点的丰富口感和饱腹感，又增添冰淇淋的清凉与甜蜜，打破季节限制，四季皆宜，为消费者提供全新的消费体验。

糕点冰淇淋最大的创新点，就是通过提升企业的新质产品力，为消费者提供一种全新的消费场景体验。糕点冰淇淋采用麦香鸡蛋威化饼、细腻丝滑牛奶雪糕、香甜绵密红豆沙、劲道Q弹糯米糍四层口感的创意组合，不仅吃起来美味可口，最重要的是降低冰淇淋给消费者带来的“甜蜜负担”，满足消费者追求产品个性化、体验健康多元化需求。

京东消费及产业发展研究院的专家认为：冰淇淋已成为一种口味多元、原料丰富、追求健康愉悦的休闲食品，对于冰淇淋品牌来说，最重要的是抓住消费者对价格、健康等方面的真实需求，不断在原料、口味、造型上进行创新升级，为消费者带来更过硬的产品品质、更好的产品体验。方糕冰淇淋的出现，对如何推动产品创新，打造企业新质生产力具有很大的启示作用。

聚焦产品创新力，方糕太子赋能行业发展。

根据欧睿国际数据显示，2023年中国冰淇淋市场销售额规模为574.78亿元，未来5年，冰淇淋市场规模预计将保持逐年上升势头，到2028年规模超过700亿元，强劲的发展势头一定会吸引着更多入局者，或许冰淇淋行业也将“卷”出新的高度。

对于传统企业来说，打造充满竞争力的创新产品才是破局的最好出路。方糕太子打破品类限制，为冰淇淋行业探索出全新的赛道，给整个冰淇淋行业带来新的活力和发展空间。特别是在消费者热衷追求健康养生理念，冰淇淋市场也掀起低糖、低脂、高蛋白、全天然的“健康风”，糕点冰淇淋为追求健康和身材管理的消费者提供更多选择。

敢做“第一个吃螃蟹的人”。天冰经过充分的产品调研和研发，第一个提出“糕点冰淇淋”的全新定位，让我们看到企业品牌回归传统、产品、渠道后的新方向、新创举，也让我们看到企业致力于提升新质产品力的魄力；而且方糕太子的亮相，打破了传统冰淇淋单一模式，丰富和拓展冰淇淋行业的赛道和发展空间，为行业持续发展奠定基础。

产品创新是企业发展的核心动力，提升新质产品力也是企业征战市场最重要的策略。方糕太子以“糕点冰淇淋”为武器，亮剑冰淇淋的千亿红海市场，不仅吸引更多消费者，提高市场占有率，同时也有助于提升企业的品牌形象和知名度，增强消费者对企业的信任和忠诚度，给品牌带来更多发展空间。

据媒体报道：冷饮企业的未来规划，一是主打基础产品满足大众需求，在优势品类上创新，扩充产品线；二是主打国货品牌的高性价比特性，在原料、工艺、标准等方面领先，突破低价“内卷”，给未来市场保留机会。

总之，天冰推出“糕点冰淇淋”方糕太子，以其创新的理念和独特的产品魅力，展现出巨大的创新价值。冰淇淋市场玩家众多，天冰打造以糕点冰淇淋为核心的创新产品，将“糕点”与“冰淇淋”的跨界组合，找准自身的差异化定位，为消费者带来更多美味、新颖的美食体验，进一步提升其在行业中的影响力；同时通过产品创新提升企业的新质生产力，为企业的发展和行业的进步做出了重要贡献。