小糊涂仙“开盖见金喜”扫码活动丨活动解读

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作者：舒紫花 校审：林德燊 排版：习丌

米多创始人王敬华提出，数字化是一个长期“革命性”工程，成功之前都要经历自我革命，才能寻找到符合自身发展规律的数字化手段。小糊涂仙近几年在进行营销数字化探索过程中，确立把每年中秋国庆期间的“开盖见金喜”作为品牌长期标志性活动，通过在双节营销黄金期沉淀品牌底蕴、打造品牌认知，助力产品动销与品牌建设。（关于长期营销案例更多介绍详见：）

活动详情

小糊涂仙以“喝小糊涂仙，共庆中国圆”为主题，重磅启动“开盖见金喜”中秋国庆双节同庆扫码活动，活动规定从8月20日至10月20日，消费者购买小糊涂仙经典系列开瓶扫码即可赢取价值5499元华为手机，价值2290元雅迪电动车、价值3000元黄金5克及红豆家纺大豆被的丰厚奖品。另外，消费者购买小糊涂仙酱酒系列产品还可扫码获取价值5499元华为手机，价值2290元雅迪电动车、价值1000元黄金2克及微信红包。此次小糊涂仙“开盖见金喜”扫码活动可谓礼品丰厚，用实打实的品质好礼实力宠粉，诚意满满。

具体参与方式如下：

①购买活动指定产品，打开瓶盖，微信扫描盖内二维码

②根据购买产品不同，有机会赢取价值华为手机，雅迪电动车、黄金，微信红包等

活动解读

1）奖品多样满足各类消费者需求

活动设置华为手机、雅迪电动车以及不同克数黄金等高端奖品，能迅速抓住追求高品质生活、注重品牌价值消费者的目光，激发其参与热情；红豆家纺大豆被等实用礼品可满足注重生活实用性与性价比消费者的需求，拓展了活动受众；而酱酒系列产品设置的微信红包能够给予消费者即时经济回馈，满足其对现金收益的偏好，尤其吸引价格敏感型或年轻消费群体，通过多元奖品设置全面覆盖不同层次与需求的消费者群体，提升品牌影响力与产品销量。（关于提高扫码率更多介绍详见：）

2）抓住双节营销黄金期

中秋国庆双节作为传统的消费旺季，白酒消费需求本就高涨且社交聚会频繁，小糊涂仙精准把握这一黄金营销期开展“开盖见金喜”活动。此时消费者对于节日饮品和礼品采购的意愿强烈，活动中的扫码赢取丰厚奖品机制极大地刺激了购买欲望，无论是家庭团聚自饮还是商务社交、走亲访友的礼品赠送场景，都让小糊涂仙产品更具竞争力，从而在节日市场中脱颖而出。这不仅能够显著提升小糊涂仙产品销量，还能借助双节的高流量、高关注度，使品牌在众多竞争对手中获得更多曝光机会，为长期品牌建设和市场份额巩固奠定了坚实基础。

3）提升品牌知名度

此次活动在双节期间的广泛开展，借助节日的高流量和高关注度，以及丰厚奖品的吸引力，使得小糊涂仙品牌在短时间内获得大量的曝光。无论是在零售终端的宣传展示、线上线下的活动推广，还是消费者之间的口碑传播，都有助于提高品牌在市场中的知名度，让更多原本不了解或较少关注小糊涂仙的消费者认识到这个品牌，为品牌的长期发展奠定了更广泛的消费者基础。（更多品牌营销策略详见：）

4）沉淀品牌底蕴

小糊涂仙作为具有一定文化底蕴的白酒品牌，在活动中通过了各种方式渗透其品牌文化。例如，在活动宣传物料、产品包装或扫码后的互动界面中融入品牌故事、文化理念等元素，让消费者在参与活动的过程中潜移默化地接受品牌文化的熏陶，加深对品牌文化内涵的理解和认同，使品牌不仅仅是一种商品的标识，更是一种文化的象征，从而增强品牌在消费者心中的独特性和吸引力，培养消费者对品牌的情感忠诚度。

5）多渠道宣传

小糊涂仙在本次扫码活动中，在活动传播方面多管齐下。线上通过微博、微信等社交媒体平台发起相关话题讨论并发布创意内容，吸引用户参与分享以提升品牌曝光；同时在抖音、爱奇艺等视频平台投放广告，引发情感共鸣；并推出H5 互动游戏，以独特体验传递文化情怀并吸引玩家获取好礼。线下则借助零售终端张贴海报、摆放展架以及销售人员引导促进产品销售，还依靠高铁枢纽站、城市地标建筑、公交车身等户外媒体投放广告实现广泛覆盖。（关于营销数字化更多内容详见：）

6）线上线下联动

活动注重线上线下联动，线上宣传为线下销售引流，线下消费者的参与又反哺线上话题，两者相互促进，共同提升活动效果与品牌影响力，使活动在多渠道协同作用下全面深入地触达目标受众与潜在消费者。

7）打造品牌认知

小糊涂仙每年都会以“喝小糊涂仙，共庆中国圆”为主题，以“开盖见金喜”为形式开展扫码活动，已然成为极具标志性的品牌特有活动。尽管该活动每年仅持续两个月，却凭借其规律性与独特性，深深烙印在消费者的心智之中，构建起强烈的品牌节日活动认知。每年临近中秋国庆双节，消费者便会本能地将小糊涂仙与“开盖见金喜”所带来的丰厚惊喜联系起来。这种长期且稳定的活动节奏，犹如为品牌打造了专属的营销节拍器，在持续强化消费者对品牌信任与忠诚度的同时，也为品牌积累了雄厚的口碑与美誉度。

同时，金喜日作为小糊涂仙固定的品牌活动日，与“开盖见金喜”活动一起，突出了“小糊涂仙”品牌活动的“金喜”特点，塑造了消费者对小糊涂仙的品牌认知。每一次金喜日的到来，都像是品牌与消费者之间的一场默契约定，进一步加固了彼此的情感纽带，使小糊涂仙在白酒市场中脱颖而出，有力地彰显了其在品牌长期战略布局与节日营销规划方面的卓越远见与精准施策，持续引领着白酒行业节日营销的潮流走向。

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