2024主题公园发展大会｜业态融合：老物种的新内涵

随着北京环球度假区溢出效应显现，一座"城"与一座城的关系也变得愈发紧密。主题公园到底能给城市带来什么？在国际大型主题公园落户下，周边业态呈现什么样的发展趋势？12月5日，在由北京商报与北京首寰文化旅游投资有限公司联合主办的2024（第八届）主题公园和度假区发展大会上，来自景区、主题公园、文旅规划等领域的多位业内嘉宾围绕着主题公园如何赋能城市进行了深入讨论。

中国传媒大学副教授、中国国际公关协会学术委员会委员刘新鑫：

主题公园与城市结合打破了单纯娱乐边界

在当今旅游业中，主题公园与城市度假形成了一种深刻的互相作用。主题公园不仅为城市注入了强大的娱乐动力，也为游客提供了沉浸式的体验，使得城市的文化和历史能够通过创新的方式得以展现。这种娱乐与文化的交融，提升了城市的吸引力和竞争力，成为现代都市生活中不可或缺的一部分。

而城市度假则为主题公园创造了丰富的市场背景，为其发展提供了多元化的空间。在这里，游客不仅仅是消费娱乐，他们在参与城市生活的同时，也通过体验本土文化、享受独特景观，深刻感受到城市的灵魂。主题公园与城市的结合逐渐打破了单纯娱乐的边界，演变成了一种文化与创意的交流平台，推动着城市更新与创新。

未来，随着科技与文化的深度融合，主题公园与城市度假之间的关系将更加紧密。它们不仅仅是消费和娱乐的载体，更将成为引领社会变革和文化认同的核心力量。通过这一合作，旅游产业将迎来一个更加智能化、文化深度化的新时代。

只有红楼梦戏剧幻城副总经理徐颖颖：

以戏剧体验、戏剧演艺为核心的项目是文旅"新物种"

只有红楼梦戏剧幻城副总经理徐颖颖表示，《红楼梦》是中国传统文学的巅峰之作，很多人会认为《红楼梦》代表了中国传统审美和中国演艺方式，其讲述了很多人物故事，并描述了那个时代的一种生活方式。然而，生活方式正是当代人非常关注的话题，用什么样的方式打开它，并让这样一本著作熠熠生辉地传承当代的时代精神，成为文旅企业需要考虑的事情，而这便是建设只有红楼梦戏剧幻城项目的初衷。

徐颖颖表示，只有红楼梦戏剧幻城以《红楼梦》为蓝本，依托情景园林，以中国式审美打造戏剧体验，所以其呈现出来的是以戏剧体验、戏剧演艺为核心的文旅"新物种"。也正是这样的一种形式，这座"城"的产品内容十分丰富，游客在这里既能观赏戏剧演出，又能沉浸在108个情景园林之中。同时，只有红楼梦戏剧幻城依托《红楼梦》核心IP，把吃、住、行、游、购、娱六大线条进行延展，让生活形式体现得更立体更充分。

同济大学建筑设计研究院（集团）副总裁陈继良：

商业娱乐化和文旅生活化是旅游业的重要改变

同济大学建筑设计研究院（集团）副总裁陈继良表示，同济大学建筑设计研究院（以下简称"设计院"）设计了很多文旅项目，包括北京环球度假区中的哈利·波特主题园区、上海迪士尼乐园、深圳和上海乐高乐园等主题园区，以及很多大、中、小型的主题乐园和各类文旅项目。近年来，商业娱乐化和文旅生活化是旅游业十分重要的改变，包括微度假、运动赛事、文娱演艺都逐渐成为文旅融合的项目。

从实践中看，如今在设计主题公园时，更多地会注重"重IP轻乐园"的设计方式。一般的主题公园、文旅项目，需要更多地承担周边市民的需求，提高重游率。所以，如何增加主题公园的重游率，把乐园更多地融入进周边市民的生活，是给予旅游企业的一个重要课题。

谈及如何在未来的城市规划中，把主题公园与城市紧密贴合在一起，陈继良表示，现在的商业街区已经成为娱乐综合体，里面包含了文旅项目、小型沉浸式体验项目等。未来，将在城市里面规划更多的商文旅复合用地，赋予不同类型建筑更多地主题性，提供更多沉浸式带有不同体验感的场所。所以无论是文旅项目设计，还是城市规划本身，都需要满足市民多元化需求的同时，让他们得到更多的情绪价值。

全联旅游业商会常务会长、北京巅峰智业旅游文化创意股份有限公司创始人刘锋：

文旅融合可以让文化不再"高冷"，让旅游更有内涵

全联旅游业商会常务会长、北京巅峰智业旅游文化创意股份有限公司创始人刘锋表示，旅游是与人们美好生活紧密关联的，在新形势下，真正把文化和旅游深度融合，把创新和本土化挖掘有机结合，既面临诸多挑战，更面临巨大机遇。

刘锋提出了自己对于文旅融合发展的理念"文化顶天、旅游立地"。他表示，旅游是最接地气的，是最容易与大众对美好生活向往有机结合的，所以文化顶天和旅游立地的双向交融，可以让文化不再"高冷"，同时让旅游更加有内涵，二者融合一定是非常重要的发展方向。

刘锋认为，文旅融合要做到"过去未去，未来已来"，既要传承五千年的文化基因，还要拥抱未来，拥抱新变化、新技术、新趋势、新商业模式。

刘锋还提出了文旅融合发展的"三部曲"，即"文化铸魂找主题，旅游塑形造场景，业态创新出效益"。

北京野生动物园党委书记徐佳：

让网红产品保持"长红"需赋予生命力

北京野生动物园党委书记徐佳表示，让网红产品持续长红的秘诀是赋予它生命力，首先产品设计初期要以游客的需求为导向，满足大众旅游的需要，其次产品创新不是一次性工作，要持续维护和更新，把一个创新产品变成经典产品。北京野生动物园投入自驾游览区后，不断增加新的动物展区，对老旧的动物展区进行升级迭代，如今这个展区依然是游客趋之若鹜的一个体验产品。

徐佳还表示，在产品的创新当中还要赋予其机制，需要调动员工的积极性，调动参与者的积极性。基于此，北京野生动物园设立了很多奖项，以奖励、鼓励为主，例如猛兽体验区的网红司机网络好评奖等，通过对员工鼓励的机制创立，从而带动产品从长红走向更红。

谈及未来的创新，徐佳表示，下一步，北京野生动物园期望与文化和艺术相结合，赋予展区新的表现形式，计划与学术院校在园区内设立动物主题艺术创作室，把雕塑、展区内容、展区文化以艺术的形式展现出来，让其拥有更强的生命力。同时，北京野生动物园还将与科技联动，通过声、光、电、AI等技术，让动物变得更加时尚，也能够让游客在园区内拥有更多的互动感及体验感。

徐佳谈到，北京野生动物园始终秉承着打破笼网，以恢复动物野外栖息地自然环境，无视觉障碍的展示理念，打造沉浸互动体验式产品，逐步超越科普教育，达到和实现关爱自然和动物，寓教于乐的目标。

北京欢乐谷副总经理杨剑川：

融入当地特色是欢乐谷品牌与城市结合的秘诀

北京欢乐谷副总经理杨剑川表示，今年是北京环球影城开园的第三年，一个头部主题公园进入到一个城市后，会激活地方行业的聚集效应，而北京欢乐谷2023年的业绩就创了历史新高。

杨剑川表示，一个自然景区或是人文景区，其实需要自然的核心吸引物、历史遗迹或历史传承，但主题公园则不一样，主题公园企业可以在空地造出一个核心吸引物。以北京欢乐谷为例，其在建成运营后为北京注入了以前没有的文化内涵，给北京市民带来更多的新鲜感。

针对欢乐谷品牌如何与本地文化、城市特色相结合的问题，杨剑川表示，虽然欢乐谷是连锁景区，但在每个欢乐谷景区内都会落地一个当地的主题区域或产品。例如，北京欢乐谷的实景剧场演出《燕子李三》，是北京当地民间老百姓口耳相传的故事，体现了城市特点和地方特色。

北京商报记者吴其芸