江苏
以创意营销为驱动，大国立马的长效增长模式持续收获更多权威认可。
11月28日，第31届中国国际广告节在厦门拉开序幕。作为国内广告节最权威的年度盛会，本届广告节汇聚了国内广告全顶尖精英和创新力量，携手向世界展现中国营销业界的顶级创新成果。
作为大国品牌，立马不仅受邀全程参会，同时还凭借在2024年度创意营销方面的卓越表现收获权威认可，在数千参选案例中脱颖而出，连斩三项权威大奖。
其中，立马&CCTV大国品牌《立马跃山河·底气篇》荣膺“2024年度内容营销金案”；“‘亿’级密码-立马解锁创意营销新玩法”荣膺“2024年度活动营销金案”；立马车业集团品牌中心总经理白效林代表立马荣膺“中国国际广告节 2024 广告主年度卓越人物”，并代表立马获邀成为同期举办的“奋斗美青春”中国青年创意传播挑战赛嘉宾评委，为入选的青年创意传播案例进行投票。
聚焦核心消费圈层
打造“亿”级年轻化创意营销标杆
新消费时代下，传统营销“高举高打”的模式已经不在适用于年轻人，如何洞悉年轻消费心理，以创意营销突围竞争成为主旋律。纵观本届广告节，“新”成为现场热词。“新质生产力”、“创新营销”、“AI新未来”等成为业界精英们关注的焦点。
紧密围绕立马大动力电动车品牌战略，以创意营销不断拉升品牌势能和实效，同步推进品牌年轻化进程，已经成为立马2024年的营销主线。而此次获奖的两大营销金案，正是立马年度创意营销的典范之作。
其中，立马连续第二年成为央视选定的“CCTV-大国品牌”，持续展开与央视的深化合作。在国庆期间，《大国品牌》之立马大动力电动车《立马跃山河·底气篇》品牌故事片重磅登陆央视一套，展现国人全场景出行解决方案，献礼祖国75周岁华诞，以中国品牌荣耀激发国人自豪感，“大国立马”收获全网盛赞！
而立马与顶级全民体育IP路人王的合作，则是立马深耕体育营销的战略延伸与落地。迄今，立马在今年已经累计举行超80场立马&路人王篮球赛，凭借强大的赛事影响力与号召力，不断在以年轻用户为主体的篮球迷、体育迷中实现爆破式传播，全网曝光量近百亿次，让“立马大动力电动车”收获更多年轻认同与热爱。
同时，立马也以此为核心打造了独有的落地赛事营销模式，实现对赛事举办地及周边市场辐射，精准助力立马终端销量、口碑的持续上升。
广告节评审团表示，立马创意营销玩法的成功，源自于对年轻用户需求、圈层文化、人群画像维度的认知，并巧妙地将“大动力”与路人王相结合，最终铸就了品牌口碑与销量的长效增长，对当今品牌探索年轻消费市场的营销模式创新具有积极意义。
持续深耕创意营销穿越竞争周期
顶级势能助力“大动力”热销持续高能
以专注动力科技20年的造车积淀为基础，创意营销已经立马实现高质量持续增长的核心优势之一。
在携手央视、路人王的同时，立马也在2024年进一步发力综艺营销，携手深受年轻人喜爱的国民综艺《田间的少年2》，通过场景化的软性植入彰显立马大动力电动车科技智造实力，持续拉升线上势能，并为终端导入更多精准流量。
同时，立马也持续深挖品牌自身的动力基因和竞技属性，接连发起“立马517 千里骑行迹”、“载重500斤 全国陡坡挑战赛”等不同形式的骑行挑战，广西田阳莲花山、贵州桐梓72道拐、洪家渡12拐、湖南飞山、重庆云阳滑翔机基地等全国知名的“魔鬼山道”皆被立马大动力电动车的强悍性能征服。
通过与用户、商家与媒体的共创互动，立马不仅展现出立马品牌敢于直面挑战的开放式姿态，更完美凸显出了立马旗下“一次充电跑得更远”的远航系列、“提速更快 速度更快”的劲速系列、“爬坡载重更轻松”的登峰系列的卓越特性。
由央视背书、顶级IP赋能、自有IP影响力构成的顶级创意营销矩阵，不仅成就了立马的顶级品牌势能，持续拉升品牌国民认知度、影响力，更对全国终端上万家立马门店实现精准赋能，促进其在当地市场销量的长效增长。尤其在行业竞争最为激烈的第三季度、开学季以及五一、十一等黄金销售期，更成为立马销量集中飙升的高光时刻，“断货式”热销时有上演。
结 语
在消费升级、行业竞争加剧背景下，创意营销不仅助力立马穿越市场竞争迷雾，更让立马以“泛场景化”的方式走到了年轻人身边，实现与年轻用户的双向奔赴。
连续第二年收获中国国际广告节的权威认可，也将激励立马不断探索营销出新，打造更多兼具创意与实效的营销模板，为立马高质量增长注入源源不断的发展活力。
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