有惊无险！奥迪在澳洲对蔚来ES6/7/8商标提异议未获支持

蔚来暂时可以稍稍安心地在澳洲推出“ES6”“ES8”了。

作者 | 布鲁斯

蔚来汽车在澳大利亚取得了一场商标纠纷的重大胜利。澳大利亚联邦商标注册部门在奥迪与蔚来之间有关“ES”的商标纠纷中做出了有利于蔚来的裁决。 此次 胜诉被外界认为 是蔚来汽车的一个重要里程碑， 对 着眼于出海的 蔚来汽车 具有重大影响，并可能重塑电动汽车市场的竞争格局，尤其是在其 寻求增加其国际影响力的情况下。

据澳大利亚JADE网站信息显示，2024年11月28日，澳大利亚商标注册部门做出决定，认为奥迪对蔚来申请注册的“ES6”“ES8”“ES7”三件商标的异议不成立，蔚来三件商标可于该决定日期起计一个月后进行注册。

该案的重点是蔚来汽车在其电动汽车系列中使用“ES”名称。 奥迪认为，由于它与奥迪的“S”和“RS”系列相似，这对 消费者而言可能会 产生混淆。

蔚来要申请的三件商标分别为2268673号“ES6”、2293984号“ES7”和2268674号“ES8”商标，均申请使用在第12类商品（包括陆路、空中、水路或铁路运输车辆;汽车保险杠;跑车;汽车;电动汽车;无人驾驶汽车（自动驾驶汽车）等）上，其中“ES6”“ES8”商标注册申请提交于2022年5月10日，“ES7”商标注册申请提交于2022年5月25日。

奥迪声称，命名约定可能会误导澳大利亚消费者，尤其是在电动汽车日益普及的情况下。

表 异议人（奥迪）引证商标

然而，在澳大利亚，法院驳回了奥迪的诉求，称蔚来汽车的ES车型与奥迪的性能系列之间不存在消费者混淆的重大风险。

澳大利亚联邦商标注册部门认为，蔚来说申请商标中的字母E代表“情感”并用于宣传蔚来的价值观/原则，这是合理的，就像奔驰EQ里的E代表“情感和智能”类似。“虽然许多汽车制造商使用字母E来表示其产品线的电气化，但没有证据表明澳大利亚消费者在车型名称中很容易将字母E理解为‘电动’的意思，或者已知消费者会缩短使用字母E作为前缀的车型名称。”其还表示，即使字母E可能被视为“electric”或“electronic”的缩写，字母S也没有明确的含义，也不清楚数字6、7和8应该描述什么，因此没有迹象表明蔚来申请的商标作为一个整体是描述性的，字母E和S以及数字6、7或8都是蔚来申请商标的同等重要特征。

该决定评估了双方商标的欺骗性近似（或混淆性近似）的可能，认为蔚来申请商标在视觉、听觉和概念上的差异会给人留下与异议人引证商标完全不同的印象，而且消费者购买这种大件商品时肯定会更加注意商标的差异，各商标之间不存在真实、有形的欺骗或混淆风险。

在评估蔚来申请商标是否因与澳大利亚驰名商标（trade mark that has acquired a reputation in Australia）混淆而不应获得注册时，该决定认为，异议人奥迪在相关日期时带有每个商标的商品在澳大利亚的声誉有限（奥迪使用引证商标的商品不够驰名）；商标申请人蔚来的商标与每个奥迪引证商标之间的差异太明显，以至于异议人奥迪无法确定欺骗或混淆的可能性，无论其每个商标在澳大利亚获得的所谓声誉如何；消费者在遇到带有蔚来所申请商标的车辆时，不太可能因奥迪的引证商标而对这些商品的来源感到困惑或被欺骗，特别是奥迪的所有车辆上都有四环商标的情况下。所以，决定认为这一理由不成立。

此外，奥迪还认为，蔚来申请商标中出现的字母“E”在汽车行业中通常用于表示电动汽车，但是蔚来申请商标的类别也涵盖了非电动汽车，相关使用可能会欺骗或造成混淆。但该决定认为，字母E并不一定表示蔚来申请的673、674和984号三件商标申请的商品类别是电动的或包含电子或电子技术，尤其是面对电动汽车更常见的命名约定，即消费者可以理解的首字母缩略词EV。该决定支持蔚来的观点，即没有足够证据证明蔚来申请的商标具有会引起混淆或欺骗的内涵。

外媒评论认为，这一裁决为蔚来汽车继续实施其在澳大利亚推出ES6和ES8车型的计划扫清了法律障碍，该决定 巩固了蔚来汽车在竞争激烈的电动汽车市场中的地位，表明它已准备好在全球舞台上挑战奥迪等老牌企业。随着这一争议的解决，蔚来汽车将加速其增长，并在澳大利亚市场站稳脚跟。

值得注意的是，奥迪与蔚来之间的这场商标战，还有一个德国的版本，但结果却大相径庭。在德国的那场类似的诉讼中，奥迪成功迫使蔚来汽车在该地区将其“ES”车型更名为“ET”。

2022年6月，奥迪在德国慕尼黑起诉蔚来，声称后者旗下两款车型ES6和ES8的命名侵犯了奥迪S6和S8的商标权。

2022年10月，蔚来在欧洲改名。当时，蔚来在德国柏林举行“NIO Berlin”并面向欧洲市场发布了ET7、ET5和ES7三款车型。其中的“ES7”被改名为“EL7”。对此，蔚来做出回应表示：从公司创建伊始，蔚来便坚持原创，并对车型命名进行了体系性的思考，在2016年起便开始进行全球注册申请，并获得中国及欧洲、美国等大部分市场的成功注册。令人遗憾的是，奥迪公司对蔚来ES8/ES6车型名称提出质疑并在德国发起了诉讼。鉴于诉讼可能旷日持久，为了避免影响欧洲的用户利益，蔚来决定目前会在欧洲使用EL7这一车型名称。对于目前在德国仍在进行的相关商标诉讼，蔚来会继续应诉。

在澳大利亚的这场商标纠纷中，蔚来暂时赢下一局，奥迪后续是否还会再针对该决定采取进一步的措施，仍未可知。

（本文仅代表作者观点，不代表知产力立场）

素材来源 | 综合JADE、BOL NEWS、CarSpiritPK等消息

封面来源 | 蔚来官网