“十一”拿下15亿，演唱会这波“上大分”

文/文林

编辑/杨勇

今年国庆，你去看演唱会了吗？

据不完全统计，这个国庆假期，从陈奕迅、张惠妹、五月天，到华晨宇、周震南、檀健次，不管是老牌歌手、资深偶像，还是流量明星、原创乐队，都在天南海北地开起了演唱会。

开演唱会的络绎不绝，看演唱会的也热情高涨。

据大麦平台数据统计，10月1日至10月6日，全国总演出场次同比激增28%，其中演唱会尤为突出，场次与观演人次均实现了翻倍增长。

这不禁让人好奇，在电商平台全面开始拼低价、消费者对价格极度敏感的当下，演唱会反而迎来了前所未有的“黄金时代”？

一、大热的演唱会，行走的GDP

道略音乐产业研究院发布的《2024上半年中国演唱会报告》（下称“演唱会报告”）显示，2024上半年，国内演唱会市场演出供给持续走高，共演出1182场，其中3000座及以上的演唱会共874场，与2023上半年相比（203场）增长了330.5%；全国演唱会票房总收入达101.4亿元，其中3000座以上演唱会票房共100.8亿元，与2023上半年（17.1亿元）相比增长了83.7亿元。

若按各场演唱会的平均票价与场馆可容纳人数，推算某一明星演唱会的票务收入，今年整个“十一”期间，多位歌手演出票房收入已突破了千万大关。

比如，刀郎在广州宝能的演出，每场可售票座位约1万个，票价从480元到1280元不等。若以中间档880元计算，刀郎单场门票收入便可达880万元，两场合计则高达1760万元。

刘若英的成都演唱会在凤凰山体育公园综合体育馆，座位数为1.8万个，若按中间档899元的票价计算，两场演唱会票房收入或达到2750万元。

如此强大的吸金能力，难怪各路明星都扎堆去开演唱会。

而大众一边盛行消费降级，控制自己的欲望，一边却又对演唱会的花销毫不吝啬。看似矛盾的行为，其实背后的缘由却也不难理解。

在微博热门话题“演唱会的意义到底是什么”中，有一条评论是这样的：

“在演唱会短短几个小时里，我可以忘记所有烦恼，释怀很多东西，只有在此刻我才觉得自己是鲜活的。人总要热爱点什么，才觉得自己活着。”

要知道，随着疫情政策的放开，人们的娱乐需求和社交需求迅速反弹。而去看演唱会不仅能够见到喜欢的明星，体验到远超线上的视听享受和氛围感，也能够链接到更多有同样兴趣爱好的人。

同时，因为对环境及未来的不确定增强，不少人减少了房贷、车贷等大宗消费，更注重及时行乐。而类似旅游、展览、电影、演出等活动能为人们提供更多的情绪价值，因此大家更愿意为此类消费买单。

当然，一场大型演唱会，表面上看只有票务收入，实际上却与举办地的餐饮服务、交通住宿、观光旅游等多个产业环节紧密相连。毕竟，来都来了，人们不仅想追求音乐带来的激情，也希望体验到当地的人文风情。

于是有了到杭州看蔡依林演唱会，打卡明星同款“宝藏”景点；在泉州跟着五月天嗨唱，第二天再体验非遗簪花……当“跟着演唱会去旅行”逐渐成为新潮流，演唱会可就不再只是一项文艺活动，而是各地方文旅的兵家必争之地。

因此，“演唱会经济”能迅速爆火到如今的热度，自然也离不开各地相关部门的精心策划、筹备与支持。

二、从文艺活动的视听宴，到文旅消费的新引擎

有关演唱会，业界有一个“1：4.8”的说法，即门票花费1元，同期周边消费4.8元。为演唱会而奔赴一座城的数万名歌迷，其吃、住、行、游、购、娱对活跃地方经济的积极影响和机遇不言而喻。

去年，Tfboys在西安的那场“世界之战”，令西安的出行总订单量同比增长738%，带动了4.16亿元的旅游收入；今年4月，周杰伦杭州演唱会“一票难求”，开唱4天时间直接带动杭州文旅消费约13.16亿元；7月，邓紫棋I AM GLORIA世界巡回演唱会呼和浩特站开唱。官方旅游数据调查报告显示，呼和浩特全市累计接待国内游客31.17万人次，旅游收入3.43亿元......

不难看出，如今的大型演唱会已经不单单是文艺活动，而逐渐上升为一种经济现象，并催生出诸多文旅消费新场景、新业态。同时，举办演唱会涉及审批数量、安保配备、后勤保障、交通服务等诸多环节，需要投入许多人力、财力、物力，这必然少不了各地政府的大力支持与推动。

于是，我们看到2024上半年地方政府紧抓演唱会经济发展趋势，海南、深圳、上海、太原等省市均出台针对性政策，对大型演唱会给予资金支持：

• 3月底，深圳市发布《关于促进文体娱乐业高质量发展的若干措施》，对单场演出活动、经纪机构按照标准进行资金资助；
• 4月，太原市实施《支持演唱会经济发展的若干措施(试行)》，对主办单位按标准进行奖励、对演唱会消费者提供景区、交通等配套服务，提出做大演唱会经济，加快建设“华北地区重要演艺中心”，打造“国内外重要文化旅游目的地”；
• 5月，为进一步扩大消费规模，促进海南经济高质量发展，海南省发布《海南省进一步促进文体旅商展联动扩大消费若干措施》，其中按标准对大型演唱会、音乐节给出资金支持，大力创新消费供给，让更多经营主体拿到奖励，力图进一步激发消费活力。

除了地方政府推动，国家层面显然也对“演出经济”有更多的期待。不久前，《国务院关于促进服务消费高质量发展的意见》发布，其中多处涉及演艺市场，支持“音乐+旅游”、“演出+旅游”、“赛事+旅游”等融合业态发展。

有专家预测，未来两年，国内“演出经济”市场规模有望突破千亿。除了交通出行、餐饮住宿等，诸如音响灯光的租借、激光设备的生产等相关行业，也都在期待着进一步站上演艺经济的新风口。

值得一提的是，相比去年，今年演唱会活动也呈现出两大发展趋势：一是今年的演唱会不止集中在北上广深一线城市，而是在成都、西安、福州、呼和浩特等多个二三线城市全面开花；二是今年华语歌手的演出正陆续“出圈”，不仅在国内火爆，还逐渐向外扩散。

例如今年“十一”期间，中国澳门站的刘德华演唱会、日本东京站和泰国曼谷站的林俊杰演唱会，以及周华健的日本演唱会等，这意味着华语音乐的国际影响力正在不断提升。

三、“头回客”变成“回头客”，“粉丝热”转为“城市热”

尽管演唱会经济能带动城市消费，但随着演出的增多，市场也面临着一些乱象与挑战。例如许美静南京演唱会被指“划水”、昆山的“拼盘演唱会”被全场喊退票、凤凰传奇常州演唱会出现千元“柱子票”、水木年华甚至在演唱会上两次中断演唱卖衣服......

除了上述观演体验参差不齐的问题，演唱会行业内部也呈现严重的两极分化：高流量、高热度艺人演出“一票难求”，而90%以上的中腰部歌手实际卖不动票。在一级、二级票务平台上，近2000个演出项目打折售卖的现象，不禁让人对演出市场的饱和度产生疑问。

此外，上半年，还有超30场演唱会取消，由此导致的退票、机酒赔付成为主办方们的一个重压，也导致消费者、主办方、票务平台的矛盾进一步激化。

总之，对于主办方来说，仅靠明星效应来“粘”住客流是不持久的。要想放大演唱会的“长尾效应”，还需要通过优质的体验、硬核的服务和人性化的管理，让“头回客”变“回头客”。

而对于城市来说，演唱会带来的热度和流量也是短暂的。如何将演唱会带来的“粉丝热”转为“城市热”，这也考验着地方文旅做工作的思路与能力。

此前，杭州文旅牵线促成“西湖大爷”与周杰伦合唱《稻香》；太原为歌迷准备老陈醋、平遥牛肉等特产作为伴手礼；海口文旅景点则针对乐迷提供优惠，为观演、观赛、观展的消费者提供福利。

可见，不管是将演出与地方文化相结合，还是“量身定做”更多特色活动，亦或是简单粗暴地直接发福利，各地文旅都在满足观演需求的同时，与乐迷进行深层互动，进而增强城市本身的存在感。

最后，都说“看演唱会没有一次两次，只有零次和无数次”。自古以来，人们对于精神层面的需求与欲望就难以割舍，这也是演唱会经济能够蓬勃发展的核心基础。

眼下，演唱会后“曲终人不散”，“行走的GDP”能走得更远，这既是各方的共同期待，也大有文章可做。