春节申遗成功！举杯“中国酿”，共迎“中国年”

“中国人的节日，盛开在全世界！”

“厉害了， 中国年！”

“第一个非遗年，巳巳如意！”

随着乙巳蛇年越来越近，“年味”也日益“浓”了起来。近日，又一个振奋人心的消息传来——中国春节，申遗成功！这不仅代表了中国优秀传统文化进一步赢得了国际认可，也标志着春节这一富含中国人情感与文化的重要节日，正式跻身全球人类共同珍视的非物质文化遗产行列。

春节成功申遗，离不开社会各界的共同努力和积极参与。作为名酒头部品牌，古井贡酒多年来持续加码“年文化”，打造“中国人的年酒”，通过多元实践持续为中国的传统佳节增添更多文化内涵和情感价值。年关之际，值此盛事，古井贡酒再启春节品牌盛宴，以“中国酿”添彩“中国年”！

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春节申遗成功，

是“中国年”，更是“世界年”！

北京时间12月4日晚，一个令全球华人欢欣鼓舞的消息从巴拉圭亚松森传来——我国申报的“春节——中国人庆祝传统新年的社会实践”项目，在联合国教科文组织保护非物质文化遗产政府间委员会第19届常会上顺利通过评审，被正式列入联合国教科文组织人类非物质文化遗产代表作名录。至此，我国已有44个项目列入联合国教科文组织非物质文化遗产名录、名册，数量位列全球第一。

春节，是中华民族最重要、内涵最为深厚、内容最为丰富、参与人数最多、影响最为广泛的传统节日，承载着中华文化所蕴含的丰富习俗仪礼和深厚情感共鸣。数千年来，春节是不断维系和强化着个人、家庭和国家的情感纽带，对中华文明的绵延赓续发挥了重要作用。

随着我国国际地位和文化影响力的持续提高，春节更是逐渐成为了世界普遍接受、认同和欣赏的中华文化符号：全球约五分之一人口都在以不同形式庆祝春节；与春节相关的民俗活动已走进全球近200个国家和地区，约20个国家将春节列入该国整体或部分城市的法定节假日；在2023年12月，第78届联合国大会将春节（农历新年）确定为联合国假日……春节列入人类非物质文化遗产代表作名录，更进一步标志着“中国年”到 “世界年”的升维。

从腊月初到元宵节，整个春节持续的一个多月时间，大江南北各有丰富多彩、各美其美的传统年俗文化，近年来吃年夜饭、看春晚、喝年酒等新民俗也成为人们过年仪式感的重要组成部分，为春节不断注入新的活力。作为“年酒”的古井贡酒，多年坚持高举“年文化”旗帜，将品牌打造与弘扬传统文化结合，通过持续的传承和创新，为春节这一文化瑰宝写下了众多生动注脚。

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持续加码“年文化”，

古井贡酒让“年酒”经久不衰

春节作为中华民族最隆重的传统佳节，承载着中华民族的文化血脉，是中华优秀传统文化的瑰宝。古井贡酒在长期发展中始终致力于传承和弘扬中华优秀传统文化，对于“年文化”更是以战略高度进行深耕。多年来，古井贡酒深度把脉年文化精髓，通过一系列传承与创新并举的活动，让“中国年”更有味道，让古井贡酒的“年酒”形象更加生动。

一方面，古井贡酒高举高打，开展“点亮年三十，挑战吉尼斯”活动，推动以年文化、年酒文化为主题的活动走向海外，连续多年冠名央视春晚与地方春晚等，在国家、国际的高度宣推了品牌。

另一方面，在宏大叙事的另一面，古井贡酒也紧紧围绕着春节“辞旧迎新、祈福纳祥、团圆和谐”的主题，深度“陪伴”消费者，比如通过品牌高铁专列“扫码有奖”活动，让消费者感受浓浓的年味与温暖；举办多届“年文化节”，与广大群众共同体验民俗活动，感受中国年的独特魅力；开展“集福卡，点亮年三十”线上互动，为全国古粉送福利、送祝福……

此外，古井贡酒还推出了高端产品“古井贡酒·年三十”，将酒文化的传承与春节文化的传承一起融入国人的年夜饭中。年三十的命名，不仅深度契合了中国人过年的意境，更是以独有的烤麦香，烘托了年节“团圆、美满、幸福”的浓厚氛围。

业内人士认为，古井贡酒·年三十不仅精准切中了春节全国饮年酒的消费场景，超高端定位也进一步打开了古井贡酒的品牌向上空间，其独特的古香型为未来发展找到了更加稳定、更加成熟的战略支点。

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乙巳蛇年，古井贡酒让“年味”更浓

距离蛇年春节还有五十多天，“过年的神秘BGM”已经开始“解冻”了，《春节序曲》喜庆的节奏似乎也开始响起来了。自1983年开始，春节联欢晚会已经陪伴全球华人共同走过四十余年，成为了每个中国人心中特有的文化符号和记忆。

自2016年以来，古井贡酒就连续多年特约播出央视春晚，“过大年，喝古井，看春晚”成为了很多人的“年味DNA”。近日，酒说获悉，古井贡酒与中央广播电视总台2025乙巳蛇年《春节联欢晚会》正式签约，古井贡酒独家特约播出2025年中央广播电视总台春晚，再度与全球华人共庆新春。

这也是古井贡酒连续第10年总台春晚特约播出，同时还冠名总台戏曲春晚、安徽卫视春晚、江苏卫视春晚，四台春晚贺新春，古井贡酒奏响年味盛宴，为海内外观众的春节“文化大餐”增添了醇厚的浓香。

除了晚会联欢，古井贡酒还通过产品创新，打造蛇年生肖酒，展示中国传统生肖的文化同时，也将古井贡酒的“年文化”和“龙文化”带上了新的高度。11月26日，古井贡酒年份原浆古20·蛇年生肖纪念酒正式上市，这是古井贡酒连续第五年发布文创生肖酒。其经典的盘龙玉玺器型，自然又复古的云杉绿，以及著名画家吴冠英依据传说故事“蛇衔明珠以报恩”精心创作的作品，书写了对乙巳蛇年的美好祝愿，极具文化价值与收藏意义。

中国年，世界年；中国酿，世界香！随着春节成功申遗，2025年春节将成为第一个“非遗年”，古井贡酒的一系列品牌攻势，也在这一特殊节点有了更深远的意义，成为了连接过去与未来、中国与世界的重要纽带。

未来，酒说期待古井贡酒继续挖掘 “年文化” 内涵，以更多元的方式为春节注入新的活力，为全球华人乃至世界人民带来更加丰富、更加精彩的春节体验；与全国人民一道，举杯中国酿，迎接一个又一个充满希望与美好的中国年！

监制：王赫 美编：阿姣

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