民宿展丨北京哪类乡村民宿最受欢迎？答案来了

2024年，中国旅游民宿行业经济运行呈现恢复性增长态势，随着旅游消费升级和个性化需求的增加，民宿市场规模将持续扩大。围绕这一核心，产业活力显著增强，品质化、品牌化、个性化、主题化、数字化与智能化、绿色旅游与可持续发展以及产业链协同发展将成为主要趋势。专精特新企业不断涌现，行业内部也在积极探索品类创新、打造民宿创意产品，力求以产品的“极致”赢得消费者的“心智”。这些积极的发展趋势为整个旅游民宿产业带来了前所未有的增长机遇。

2025年7月17-19日，上海国际旅游民宿展将在上海新国际博览中心举行。2.5万㎡展示面积，350+精选展商，4.5万+预参观人次，20+场同期活动。以尚古出新，民宿宿风尚“为主题，从多个维度对展会进行优化升级，展现行业“新看点”、“新特色”、“新资源”、“新商机”、“新创意”、“新风尚”，以全新的形象和更专业、更聚焦的姿态，赋能产业，开启新征程。

北京市统计局近期对1571名在本市居住半年以上的常住居民开展乡村民宿发展状况问卷调研。调研结果显示，市民对乡村民宿各项服务满意度均在96%以上，赏景度假型民宿最受欢迎，市民选择占比达60.29%。

调研显示，被访者对北京市乡村民宿提质增效工作的总体满意度较高，各项服务满意度评价均在96%以上，其中餐饮美食服务、卫生条件、民宿产品创新满意比例均在98%以上。

在了解信息途径方面，44.86%的市民通过旅游平台或应用程序了解民宿信息。其中：18至29岁和30至39岁的中青年被访者倾向于使用旅游平台或应用程序来搜寻和筛选民宿信息；60岁及以上的老年人则主要通过朋友或家人介绍的口碑传播方式。

从民宿类型选择来看，赏景度假型民宿因其独特的景观体验成为市民首选，占比达60.29%；农村体验型民宿以体验农耕文化为主，市民占比为25.72%；康养运动型民宿和艺术体验型民宿在民宿市场中尚属于小众类别，分别占比7.82%和6.17%。

在预期活动方面，市民选择民宿期待的相关活动需求呈现出多样性，野餐、徒步等活动热度较高。其中，43.60%的被访者希望在民宿体验烧烤或野餐，32.67%的被访者希望在民宿体验徒步或爬山活动，28.53%的被访者则更倾向于参与文化体验活动，18.00%的被访者选择参与农业体验。

选择一家乡村民宿休闲度假，市民主要有哪些需求？

调研显示，民宿周边自然景色优美对市民更具有吸引力，43.73%的被访者将民宿周边自然景色优美作为选择民宿的重要因素，38.80%的被访者对住宿环境的安全性和卫生条件要求较高。

调研还显示，市民对特色民宿和文旅融合需求较高，希望“合理利用自然环境、人文景观、历史文化、文物建筑等资源，突出乡村民宿特色”和“将农耕文化、传统工艺、民俗礼仪、风土人情等融入乡村民宿产品建设”的人数占比分别为66.38%和53.59%。此外，有62.12%的市民希望“提升乡村民宿的交通通达性和周边环境品质”，有54.45%的市民希望“提升乡村民宿房屋、娱乐等基础设施”。

以上文章来源：北京发布 综合自北京日报客户端

「2025上海国际旅游民宿产业博览会」

2025年7月17-19日

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