辱华品牌今现状：杜嘉班纳从中国消失，耐克业绩下滑，HM关店百家

声明：本文皆有官方可靠信息来源，已赘述在文章中。

前言

有些外企总是拎不清自己的位置，这边还端着中国人的饭碗，扭脸就开始砸中国人的锅，殊不知这样的举动就是砸自己的饭碗。

想必大家应该还记得新疆棉事件，作为世界上最好的棉花之一，却被某些西方国家从人权方面攻击，称我们有大规模强迫劳动事件。

对此我国外交部很快做出了澄清，可还是有很多国外知名服装品牌宣布抵制新疆棉，这种举动无疑就是给原本“子虚乌有”的事情上扇阴风点鬼火。

如今这件事已经过去三年多的时间，日本优衣库董事长却又旧事重提，称优衣库从来不会使用来自中国的新疆棉。

这话一出，可真暴露出来了日本优衣库的真实面目，要知道中国可是优衣库的重要市场，在中国的门店可比在他老家日本还多。

说句不好听的，这优衣库完全就是凭着中国市场在赚钱，但人家把钱赚到手后，却翻脸不认人，直接开始诋毁我们的棉花。

对此我国外交部发言人毛宁也针对优衣库董事长的发言做出了表示：

“新疆地区的棉花是世界上最好的棉花之一。我们希望有关企业能够排除政治压力和不良干扰，独立自主作出符合自身利益的商业决策。”

信息来源
人民日报2024.11.29——“优衣库没有使用新疆棉”，外交部回应

遥想当年那些外国知名服装品牌在抵制新疆棉后，在中国市场的最后下场是什么，我们就不难猜出，优衣库的结局将会是什么。

耐克

提到耐克，很多年轻人都非常高的喜欢，尤其是其推出的“空军一号”等经典款，几乎成了年轻消费者群体的必备单品。

每年新品发售时，多少人为了抢购一双鞋，甘愿通宵排队，甚至一双鞋的价格能够炒到天价，足见耐克在中国市场的影响力。

但我们这么支持这家品牌，但在新疆棉事件发生后，耐克的做法不仅让人感到反感，还让人感到心寒。

当时耐克不仅宣布停止使用新疆棉，而且还要求它的合作供应商也不得使用，除此之外，耐克还停止了雇佣新疆地区的员工。

好家伙，这种做法完全就是在啪啪的打那些支持耐克的中国消费者的脸，我们如此的支持你，但你对我们的下手却如此狠绝。

信息来源
新浪财经2021.11.12——新疆棉事件7个月后，耐克们倒在双十一

所以耐克的举措被公布之后，他的品牌形象和市场利益，在中国市场都遭遇了前所未有的抵制，毕竟这么多年我们支持的，是一个喂不熟的白眼狼，这样的企业还支持干啥。

更气人的是，耐克在新疆棉事件发生之前，中国市场时其唯一实现销售增长的市场，如果没有这件事发生，耐克未来在中国市场的利润还会有所提高。

但即便这样，人家还是在力挺西方国家对我们新疆棉的抹黑，对于这种喂不熟的狗，自然遭到了我们消费者的强烈抵制。

在耐克高层做出举措之后，与其签署代言合同的中国明星哪怕要付违约金，也要宣布与其撇清关系，之后耐克在中国市场的销售额便急剧下降，最后其当年利润下滑严重，而市场也很快被我们的国货所占领。

HM

HM品牌一度凭借其平价、时尚的形象，赢得了众多中国年轻消费者的青睐，但当新疆棉花事件爆发后，HM发表声明称将不再与新疆的工厂合作，并停止采购来自新疆的棉花原料，理由是所谓的强迫劳动和宗教歧视。

这一声明令中国消费者愤怒不已，认为这一指责毫无根据，不仅抹黑了新疆棉花产业的正当性，也对中国的成就和努力进行了不公的否定。

面对中国市场的强烈反应，HM在声明中试图强调自己立场的中立，声称这一决定并非政治行为，仅仅是为了支持全球棉农的权益。

但这番解释并未平息中国消费者的愤怒，反而加深了他们的抵触情绪，作为一个在中国拥有广泛影响力的品牌，HM的这一做法显然让中国消费者无法接受。

信息来源
环球网2021.3.25——H&M迷惑回应遭狠批！各大电商纷纷下架！连地图都搜不到了

随之而来的，是大量电商平台下架HM产品，实体店铺也遭遇关闭，甚至连品牌在中国的首家门店也未能幸免。

三年过去，HM在中国市场的表现依然不见起色，品牌形象的严重受损导致了其在中国的市场份额大幅下滑，门店数量迅速减少，消费者的信任难以恢复。

杜嘉班纳

2018年，杜嘉班纳发布的一则宣传视频深深触碰了中国消费者的敏感神经，视频中杜嘉班纳所展示的内容为一名模特用“眯眯眼”表情，试图用筷子吃披萨。

要知道“眯眯眼”是外国人对中国人外貌特征的刻板印象，而筷子作为中国文化中极其重要的饮食工具，出现这样的场景让人感到不尊重与侮辱。

筷子作为中国饮食文化的重要象征，不仅仅是用餐工具，更承载着数千年的文化传统，杜嘉班纳在视频中让“眯眯眼”模特用筷子吃披萨，给人的感觉就像是对中国传统文化的嘲弄，进而引发了广泛的不满。

更为严重的是，品牌在发布视频后并没有迅速道歉，反而以一种轻描淡写的态度面对批评，杜嘉班纳的设计师之一斯特凡诺·杜尔切在社交媒体上发表了强硬的言辞，甚至表示“没有中国市场也照样能赚钱”。

这种傲慢的态度，无疑成功点燃了中国消费者的怒火，国内的社交媒体平台瞬间成为了批评的阵地，网友们纷纷发声表达愤怒，并呼吁抵制这一品牌。

作为代言人的中国明星也纷纷与杜嘉班纳断绝关系，迪丽热巴、王俊凯等明星宣布解约，其他娱乐圈人士也公开表示不再与品牌合作。

这些明星的态度直接影响了杜嘉班纳在中国市场的形象，且迅速传导至普通消费者群体，明星在中国的巨大影响力，使得杜嘉班纳几乎失去了在华的所有支持。

更为严重的是，杜嘉班纳的“抵制潮”迅速蔓延至电商平台和线下零售渠道，天猫、京东等迅速将杜嘉班纳的商品下架，而国内的免税店也开始停售该品牌的产品。

信息来源
环球网2018.11.21——D&G辱华遭中国明星抵制，共青团中央：自取其辱！

杜嘉班纳在中国市场的几乎所有商品都遭遇了封锁，品牌的销售几乎彻底停滞，此时杜嘉班纳才意识到，自己的钱袋子好像受了影响。

而为了能继续赚中国人的钱，杜嘉班纳又是进行道歉，又是宣布公开调整，但不论他们怎么做，都不能将其对中国消费者的伤害平复。