黑龙江
在刚刚结束的第31届中国国际广告节上，由新区企业敷尔佳选送的“敷尔佳海报回‘佳’计划”案例，在激烈的竞争中脱颖而出，获得本届广告节长城奖大赛铜奖，这项荣誉珍贵而难得。
据了解，长城奖始办于1982年，评审对象为全国的商业广告。历经40余载的不断发展和积淀，长城奖已发展成为广告行业权威赛事活动，获奖作品代表国内广告最高水平，被业内人士誉为“广告之巅看长城”。本年度长城奖在注重作品创意性、创新性、实效性、科学性的同时，还考量了作品在商业向善和社会责任方面的综合表现，使评选更为客观、科学。
据敷尔佳相关负责人介绍，由于年底业务繁忙，公司没有派人去厦门参加颁奖活动，帮忙领奖的兄弟企业第一时间在现场发来了好消息和祝福：得此奖项意义非凡，尔佳太棒了！企业的小伙伴得知后都非常兴奋，大家20余个日夜的辛苦付出终于有了回报。
据了解，今年8月初，敷尔佳官宣了全球品牌代言人、演员成毅，并在全国多地电梯媒体上线了包含代言人形象在内的品牌平面广告。宣传期临近尾声、广告海报即将下架时，敷尔佳在社交媒体上发现，代言人的粉丝们提出“想得到海报”的强烈需求，立即召开专题会议，研究如何实现愿望。小伙伴们开创性地提出了“海报回‘佳’计划”，即将全国各地的电梯广告海报下架后进行统一回收，并通过公司官方新媒体矩阵平台开启许愿通道，明确只要用户写下许愿“小作文”，即可免费获得海报的相关规则。活动一经推出，有上万人报名参与，敷尔佳共邮寄出了5000余张海报。11月，敷尔佳再次开启升级版“海报回‘佳’计划”，除继续送海报外，从海量留言中精选出177条高质量、有新意、积极正能量的留言，制成手账要送给代言人和粉丝们，手账还可供粉丝进行继续创作，“珍藏版”手账一定会让粉丝们惊喜。
这次活动中，敷尔佳“海报回‘佳’计划”将海报转化为促进资源循环利用，以及增强与消费者情感沟通的媒介，更为其他企业提供了可借鉴的宣传推广新模式。“海报回‘佳’计划”引发了网友们持续而热烈的交流。下一步，企业将不断创新完善，把生产经营、社会公益、服务用户等深度融合，不断提升企业公众形象、打造行业优质品牌、助力地方经济发展。
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