小米集团再换将

12月4日，北京商报记者获悉，小米集团副总裁马骥已离职，他曾担任小米互联网业务部总经理、中国区新零售部总经理等职。马骥的微博更新停留在10月25日，是为小米15系列和澎湃OS2的新品发布会预热，此后至今再无更新。

小米的人事安排一直为外界所关注，自从雷军宣布“专心造车”后，卢伟冰与王腾在今年更出风头。不过雷军似乎也对手机这一支柱难言放手，近年发布会都是手机、汽车并举。在业内观点看来，无论小米如何“换将”，雷军本人都是最重要的“流量”。

高管意外离职

资料显示，马骥2013年加入小米，先后负责MIUI安全中心、MIUI产品、国际互联网业务等工作，2020年12月起，担任小米集团互联网业务部总经理，同年12月30日，马骥被擢升为小米集团副总裁，兼任集团互联网业务部总经理。

与马骥一起离职的还有颜克胜，但后者更像是正常退休。毕竟1970年出生的颜克胜今年已经54岁，而马骥只有45岁。早在9月末，就有传闻称马骥将要离职，但彼时未被注意。

马骥的离职貌似与业务问题关联不大，据小米2024年三季报披露，期间互联网业务收入达人民币85亿元，同比增长9.1%，创下历史新高；而境外互联网服务收入同比增长18.3%，达到27亿元，同样创造新高。

小米互联网板块最赚钱的项目，莫过于广告、游戏和内容。其秘诀主要是靠高性价比的硬件引流，再通过增值服务变现。除了小米手机之外，平板、电视、PC等硬件都是流量入口。曾经承诺硬件净利率永不超过5%的小米，通过这一策略依旧不少入账。

广告和游戏更不容小视，可以说，只要小米生态不断扩张，用户基数不断变大，以上业务就能源源不断地挣钱。目前，小米生态全球月活用户数达到6.86亿，同比增长10.1%；国内月活用户数达到1.86亿，同比增长10.6%。手机预装App、视频广告、横幅广告、应用商店分发等项目，无一不是财源。

不过在业内观点看来，互联网板块虽然挣钱，但决定小米未来的还是汽车和手机。资深产业经济观察家梁振鹏对北京商报记者分析称，或许在小米看来，互联网板块挣钱是水到渠成之事，公司的关注点更多在生态扩张，而不在存量用户价值的挖掘。尤其是小米推出澎湃OS之后，需要让自研系统站稳脚跟，而这一切都离不开硬件产品。

“换将”与流量

此次马骥离职前，小米集团也有让人印象深刻的换将。那就是卢伟冰、王腾分别接管了小米、Redmi两条手机产品线。今年2月，雷军宣布小米集团总裁卢伟冰兼任小米品牌总经理，同时王腾接替卢伟冰成为Redmi品牌总经理。雷军似乎要放下手机，专心造车。

但对于手机这个支柱，雷军还是难以舍弃。无论是去年的小米14还是今年的小米15，雷军都亲自主持了发布会。若说改变，那就是现在新机发布也多了其他高管参与，比如在小米15发布会上，卢伟冰、许婓就共同介绍了产品的新性能。

在宣布小米汽车“成绩”的时候，舞台还是单独交给了雷军。雷军表示，10月小米汽车单月交付完成2万台，预计11月将提前完成全年10万辆的目标，并着重强调了小米新十年以来的“人车家全生态”战略与AI赋能。

而负责小米手机的卢伟冰也并不仅关注这一块，今年以来，其网上形象变得更加活跃。前不久他痛批大家电行业乱象，称友商3000元空调卖到2万元，是欺骗消费者，可谓一石激起千层浪。此外卢伟冰也谈及Redmi表现，他表示Redmi Note14系列很多的用户来自友商，新用户增长明显，此言论也让手机圈侧目。

由此看来，小米集团的高管似乎并非各司其职。梁振鹏表示，长期以来，小米的营销宣传很强势，低调不是公司的风格，如今无论是手机还是智能汽车，市场竞争都在加剧，这更需要小米抓住一切机会，在宣传上加码。

业内观点认为，本次马骥的离职以及公司“换将”，最起码在外界形象与宣传上不会有太大影响，因为现在小米最大的名片还是雷军本人，某种程度上说，雷军本人才是“流量密码”。

北京商报记者就相关问题采访小米相关负责人，但截至发稿未获回复。

北京商报记者 王柱力