广东
“谢添地是哪位？”
“不认真看真以为每个歌手都是谢添地~”
最近《声生不息》第四季开播，大家如果有关注的话，应该都被“谢添地”这三个字给刷屏了，而这个名字居然不是嘉宾，只是节目组的冠名商而已hhhh，真是头一次品牌冠名综艺能火成这样的，并且还是个刚推出的小众新品牌。。。
到底有多刷屏呢，我们一起来看看。
首先是出现在每个歌手的身边hhh。
远看是谢添地，甚至比歌手占比还大hhh。
近看还是谢添地，要是不认识这些歌手，真的会以为就叫这个名字。
甚至采访过程也是谢添地，出现频率真的不要太高了。
网友看完也都以为是谢添地是什么人名，怀疑过它是来pk的，都没怀疑过是冠名商。
比钟薛高还抽象。
更搞笑的是网友搜索这个名字，居然出现了谢添地是近年来崛起的华语乐坛新星，简直不要太离谱了。
只能说这个logo实在是太大了。
并且除了在歌手的旁边让别人误以为是人名，它还出现在任何能够能出现的角落，比如发布会上，左右上全方位包围。。。
海报上：
就连声生不息的 logo上也有，就真的无处不在。
而这波操作也有网友觉得赢麻了，甚至都想去买。
还被称为最有存在感的冠名商，真的太洗脑了。
当然也有觉得很烦的，出现太多很影响观感。
但怎么说呢，被网友讨论出圈的那一刻，谢添地就已经赢麻了。
看到这里，谢添地是谁大家也有了答案，谢添地是越秀乳业旗下高端牛奶品牌，slogan为“一杯好奶，听天由地”，这款新品是今年才推出，因此这次冠名综艺无疑是品牌打响名声的第一枪。
虽然谢添地采用的是暴力丑学的方式，logo超大超显眼被很多人吐槽，但不得不说，放大的logo确实吸引了不少观众的注意力，甚至还有人好奇这是什么品牌去搜索，又强化了对品牌的认知，这对于一个刚推的新品牌而言，确实是一种很好提高知名度的方式之一。
通过谢添地这次的出圈，我们也不难总结出在营销方式五花八门且大众注意力容易分散的今天，冠名综艺这种传统且成熟的营销，只要能制造出话题度，还是可以借势出圈的。
不过这样也有一定的风险，过度刷屏也会影响观众的观感，从而产生抵触情绪。
综艺植入营销，依旧是品牌的香饽饽
一直以来，综艺节目都以其独特的魅力和广泛的受众群体，成为了品牌营销的重要阵地，从场景植入到嘉宾互动，品牌也可以通过多种方式与综艺节目深度融合。
除了谢添地这种新品牌通过高频率大logo的植入方式，最近肯德基的综艺植入也同样被网友讨论出圈。
起因是《再见爱人4》综艺中，李行亮妻子麦琳在经费不足的情况下执意要买2只熏鸡1个奶皮子，于是被网友称之为“麦麦熏鸡事变”，还意外带火了网上的熏鸭、奶皮子销量，于是肯德基直接跑去这档综艺打起了广告。
并且麦琳在节目中还曾说到：“20块买不到一只活鸡”，而这些都变成肯德基借势的梗，广告内容直接显示全鸡只需要20多。
这波操作也给网友笑喷了，所以说综艺植入玩得好，出圈还真的少不了。
除了肯德基，《再见爱人4》之前杜蕾斯的植入也很炸裂，直接蹭上“汽车润滑油”，在嘉宾的聊天中提到了“生活方式或者是表达方式有些摩擦，需要加点润滑油”后，杜蕾斯贴片广告就这样在旁边水灵灵地出现，并且广告语是“杜蕾斯润滑油，让爱没有摩擦”。
并且还是追加植入的，一开始还真没有，该不该说品牌的反应速度真的很绝。
无论是谢添地、还是肯德基和杜蕾斯，本质上都是通过花样植入的方式去吸引观众的注意力，特别是肯德基和杜蕾斯基于综艺内容去植入的方式，更是看点十足。
毕竟，品牌利用节目播出期间的热度，在社交媒体上开展话题讨论、互动活动等，不仅能进一步扩大品牌影响力，观众在社交媒体上的分享和传播也能够为品牌带来更多的曝光度。
当然，综艺植入的成功关键在于与节目内容的高度融合。品牌不能仅仅是生硬地插入广告，而是要与节目主题、嘉宾互动、情节发展等紧密结合，这样才能让观众在享受节目乐趣的同时，对品牌产生好感和认同。
作者 | 叶玲
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