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近年来，像“花洛莉亚”这样因广告营销“翻车”的品牌并不少见。
12月4日，北京商报记者从上海市市场监督管理局官网获悉，彩妆品牌花洛莉亚关联公司上海品亦奇化妆品有限公司因产品命名以及宣传图片中存在一定的性暗示被上海市闵行区市场监督管理局罚款2.5万元。
根据处罚信息，上海品亦奇化妆品有限公司通过电商经营“花洛莉亚”品牌系列彩妆产品。经调查，涉案商品广告系当事人员工自行设计、制作并发布，主要指向当事人销售的两款化妆品。其中一款唇泥部分色号命名为“亲亲小居居”“亲亲 neinei”“亲亲阿咪”等，客观上具备一定性暗示，引起消费者不适。该产品于2023年12月27日已售罄下架。
另一款唇釉在销售页面展示了产品局部特写，由于拍摄角度导致最终宣传图片引起消费者不适。目前品亦奇公司已对唇釉相关页面进行整改。
不少网友评论称：“不会再买”“购买群体是女性，却做不到最基本的尊重女性”。
国货彩妆品牌花洛莉亚（FLORTTE）成立于2019年，此前曾一年卖出超1000万支单价9块9元的眉笔，主打“平价”“少女心”“可爱”，以及鲜明的色彩标签。
今年9月，有博主发文称：“花洛莉亚新款唇蜜设计和宣传片被指擦边，色号取名也被网友吐槽了”。随后，“花洛莉亚 擦边”等话题冲上热搜。据媒体报道，花洛莉亚推出的新款唇蜜以“小蝴蝶结系列”命名，宣传片中展示了其独特的成膜技术和水润不沾杯的特点。然而，部分网友认为，宣传片的拍摄角度、剪辑手法以及文案表达过于暧昧，有擦边之嫌。尤其是色号名称“亲亲neinei”“亲亲阿咪”“亲亲小居居”等更是引发不少网友不满。
除了质疑该系列唇蜜的造型、名称，也有网友认为，产品宣发图片中的女模特造型有不妥之处，且穿着过于暴露。媒体注意到，花洛莉亚旗舰店所配该系列唇蜜的多张宣传图中，一名年轻女性身穿粉色背心和超短裙跪在画面中，网友认为这样的画面容易引起不适。
随着花洛莉亚近期推出的该系列唇蜜因造型“擦边”惹来质疑，也有人发现，该品牌在2021年发布的“亲亲泥系列”哑光唇泥的产品名设计同样有“擦边”嫌疑。
10月5日，花洛莉亚发布官方声明称：“小蝴蝶结成膜唇蜜产品外观、亲亲泥唇泥产品色号名称存在设计不妥、审核不严的问题，我司已经整改相关产品，永不再使用存在问题的相关设计、名称及图片。”
图片来源：新浪微博@FLORTTE花洛莉亚 截图
据媒体报道，花洛莉亚品牌所属的上海品亦奇化妆品有限公司成立于2014年1月30日，注册地位于上海市闵行区，法定代表人为朱振宇，经营范围包括化妆品零售和批发、服装服饰零售和批发、互联网销售、广告制作等。
值得一提的是，花洛莉亚所属的上海品亦奇贸易有限公司，曾在2020年因发布虚假广告被上海市杨浦区市场监督管理局罚款两万元。
此次花洛莉亚“擦边”被罚后，极目新闻发表评论称，“辱女”品牌们该长长记性了。据极目新闻，近年来，像“花洛莉亚”这样因广告营销“翻车”的品牌并不少见。不少品牌都曾因低俗、涉嫌侮辱女性的广告宣传而引发批评与谴责。令人无语的是，这些品牌几乎都是以女性为主要目标消费群体，但他们却一而再再而三地侵犯女性尊严，挑衅女性底线，这种舍本逐末、过河拆桥的无知之举，无疑映射出部分企业的愚蠢和傲慢。
评论表示，为什么这些企业总是踩中同一片“雷区”？根本原因在于企业文化的丧失和价值观的扭曲。部分品牌营销过于追求创新、出位和网感，讲段子不注意尺度，玩梗也没有分寸，把冒犯当成幽默，把低俗当成有趣，根本不关心消费者的真实感受和需求，“翻车”必然是迟早的事。还有些品牌热衷于鼓吹“身材焦虑”“容貌焦虑”“健康焦虑”，试图通过制造恐慌来推销产品。这种PUA式营销不仅透着一股陈腐的臭气，更充满了歧视和偏见，缺乏社会责任感，当然会被消费者所唾弃。
评论称，接二连三地有品牌因为不尊重女性而“翻车”，说明行业内不少企业即便看到了前车之鉴，也并没有真正吸取教训。传播低俗内容、伤害女性情感，这种烂营销应该彻底销声匿迹。监管部门需要进一步加大对违规广告的打击力度，提高违法成本，让那些企图通过打擦边球获取短期利益的企业付出应有的代价。同时，广大消费者也应当增强自我保护意识，坚决抵制一切形式的不当营销，共同维护良好的市场环境。
编辑丨汪乃馨 北京商报综合北京商报（记者 张君花）、新浪微博@FLORTTE花洛莉亚、正观新闻、新快报、九派新闻、天眼查官网、红星新闻、新晚报、极目新闻
图 片丨新浪微博@潇湘晨报 截图、新浪微博@FLORTTE花洛莉亚 截图、壹图网、天眼查截图、新浪微博截图
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