携手迪士尼、奈飞，作品覆盖超180个国家和地区，阅文CEO侯晓楠：国剧出海，正在发生巨变

“在东南亚的视频点播市场，中国剧已成为当地用户的第二大娱乐内容。尤其在免费增值领域，中国剧占比已达40%份额，成为第一大影视剧。”阅文集团首席执行官兼总裁侯晓楠在亚洲电视论坛（Asia Television Forum & Market，简称ATF）领导人峰会上表示，近年来在东南亚、日韩等多个新媒体平台，中国剧都出现了霸榜现象，国剧在海外的影响力正在不断增强。

阅文集团首席执行官兼总裁侯晓楠出席亚洲电视论坛的领导人峰会

亚洲电视论坛‌是亚洲最大的娱乐内容市场之一，也是亚洲娱乐内容行业的重要交流平台。伴随着出海加速，中国电视剧已成为亚洲电视新焦点。根据国家广播电视总局发展研究中心发布的《2023中国剧集发展报告》，2022年中国电视剧出口总额达到8274万美元，同比增长45.6%，反映出国产剧在国际市场的强劲表现。今年，《庆余年第二季》《与凤行》《玫瑰的故事》等阅文出品剧集接连登上美国、韩国、泰国、越南、澳大利亚等多个国家的视频平台热门首位，在海外掀起了国剧热潮。作为上述剧集出品方代表，侯晓楠也在亚洲电视论坛作为对谈嘉宾以“中国流媒体市场的行业状态和并购未来”为题，分享了中国影视剧的国际发展及阅文IP的全球布局。

海外市场超越韩剧，C剧站上C位

前不久，《玫瑰的故事》登上越南国家电视台VTV第一频道（新闻综合频道），这也是越南国内最重要和覆盖面最广的电视频道。

不仅是越南，在泰国、韩国等多个国家，中国影视剧均是最具影响力的外来剧种。以今年剧集为例，《与凤行》已在全球180多个国家与地区播出，在WeTV上连续拿下3月、4月全球热点Top1，并斩获美国、韩国、新加坡、澳大利亚、越南、泰国等分站排行榜第一。在泰国视频平台MONOMAX的七月电视剧榜单上，《庆余年第二季》也排名第一。《墨雨云间》在泰国当地视频平台TrueID登上日榜第一，并在韩国流媒体平台MOA登顶，在Netflix越南地区也位居Top2。

在海外剧迷中，“C-Drama”已成为新热词。在海外视频平台TikTok上，“#cdrama”标签下的帖子数量已达数百万。其中在西班牙语区、俄语区、越南语区、泰语区等，中剧的话题量都远超韩剧。在海外影视评分社区，《庆余年第二季》等中国剧集的评分高达9分，跻身全球排行榜Top20。

“这几年中国影视发展非常快，制作品质越来越精良，在出海方面也迎来了高速增长，用户规模更大、内容更多元、国际合作也更深入。”侯晓楠表示。根据AMPD 2024年上半年数据统计，在东南亚市场，中国剧在VOD（视频点播）领域的观众人数已反超美剧，成为当地用户的第二大娱乐内容。尤其在免费内容领域，中剧剧已反超韩剧，凭借40%用户份额成为第一大娱乐内容。

阅文与Disney+、索尼影业、Netflix等合作，将影视内容推向海外市场。如电影《热辣滚烫》不仅是今年国内票房冠军，也是2024年海外票房最高的华语电影；《庆余年第二季》通过Disney+面向全球发行，成为了该平台热度最高的大陆剧；而《玫瑰的故事》在10月份登陆Netflix后，也收获了平台观众的高度评价。数据统计，2024年TikTok上三大最受欢迎的中国电视剧中有两部出自阅文。

在韩国流媒体平台MOA剧集播放榜Top5中，阅文IP改编或阅文出品的剧集占4部

侯晓楠表示，随着中国影视制作能力提升，面向海外市场的内容题材、发行方式也发生了很大的变化。近年来，中国剧在海外不再是古装剧“一枝独秀”，偏向现实题材的都市剧、偶像剧、悬疑剧成为新宠。比如在TikTok中剧词条播放量的榜单上，偏向现实题材的作品占比高达45%。其次在国际合作上也更加深入多元，注重“分众化”：过去，国剧出海更倾向于选择华语频道，或是有中资背景的海外渠道，而如今，已经有越来越多的内容进入到本土平台，包括电视频道和新媒体。阅文在海外合作的新媒体平台与电视台已经覆盖180多个国家与地区。

从输出项目到构建全球IP产业生态

“网络文学的创作模式与产业模式，在全球来看都具有领先性。立足于开放、年轻、有活力的创作生态，网络文学的内容非常具有创新性，且题材多元化，既有东方美学也有西方题材、科幻题材等。许多作品都具有全球化的基础与潜力。”侯晓楠表示。

针对中国IP的出海，阅文持续推动从网文到出版、有声、动漫、游戏、衍生品等全产业链出海，目前已翻译出海5000多部中国网文作品，并与海外75家出版社合作，出版了1100多部作品，覆盖10个语种；在改编方面，阅文也在海外上线了100多部有声书与1500多部漫画，动画在Youtube上的总播放量也近7亿。

侯晓楠表示，阅文将进一步把中国的IP产业模式应用海外，推动海外原创IP的孵化与国际开发。截至目前，阅文已培育约43万名海外原创作家。2024年阅文海外原创网络文学的改编数量预计将较上一年翻番。

侯晓楠透露，阅文将携手海外产业伙伴，为IP开拓更广阔的舞台，包括继续完善IP在海外的商业化链条，陆续开设阅文好物的海外门店等。在“IP+文旅”领域，阅文即将在新加坡举办跨年音乐节、IP市集、阅文全球华语IP盛典等一系列线下活动，在海外市场探索文旅融合新模式。