国际品牌和平台齐聚 2024品牌国际化论坛成功举办

2024年11月29日，备受瞩目的第31届中国国际广告节盛大启幕，而在这一极具影响力的舞台之上，2024品牌国际化论坛成功拉开帷幕，顺利举办。

本次论坛可谓嘉宾云集。诸多来自不同领域的重量级嘉宾汇聚一堂，其中不乏像Meta、支付宝、微博、知乎这类在行业内颇具影响力的平台企业代表；还有中核集团、中国联通、天翼云、厦门国际银行、比亚迪、奇瑞、伊利、海尔、广药、深蓝汽车、波司登、恒源祥、名创优品、荣耀、国窖1573、华熙生物等声名远扬的知名品牌代表；更有新华网、南方周末、澎湃新闻、华商报等极具权威性的媒体代表也纷纷到场。值得一提的是，英国广告协会CEO Stephen Woodford虽未能亲临现场，但特意发来视频致辞，表达对论坛的关注与支持，而美国北美传讯、泰国博报堂等海外嘉宾则不远万里来到现场，热情分享品牌本地化的宝贵经验。除此之外，来自政府部门、港澳台地区以及高校、一线广告公司等诸多领域的嘉宾也都应邀出席了此次论坛，共同见证这一行业盛事。

此次论坛由中国广告协会精心指导，中国广告协会国际传播工作委员会与省广集团强强联合主办。

尤为值得关注的是，本次论坛重磅推出了“金砖品牌合作机制”。中国广告协会（CAA）将携手多个合作伙伴齐心协力、协同共进，旨在通过深度合作与资源整合，切实且有效地提升中国品牌在全球范围内的整体竞争力，从容应对全球品牌竞争所带来的诸多严峻挑战。

同时，论坛上还揭晓了由新华网、中国广告协会国际传播工作委员会联合发起的“2024品牌国际化创新案例”，这些案例集中展现了众多品牌在国际化进程中的创新实践与卓越成果，为行业发展提供了极具价值的参考样本。此外，知乎也在论坛上发布了第一届优秀内容营销案例结果，为内容创作领域树立了优秀标杆。而中国广告协会产教融合中心同样在论坛上发布了全国实训平台相关签约。

中国广告协会会长、国际广告协会全球副主席张国华先生指出，当下中国品牌国际化的任务艰巨而繁重，需要充分深入地研究不同国家的文化和市场特点，扎实做好本地化经营工作，才能在国际市场中站稳脚跟。

中国广告协会国际传播工作委员会执行主任陆文龙回顾了2024中英品牌与经贸论坛盛况。提出未来中广协国传委联合更多资源，通过独特产品和服务，更好助力中国企业提升品牌知名度和国际竞争力。

省广集团党委书记、董事长杨远征在致辞中表示，品牌国际化需紧握“AI赋能+文化共塑”这两大核心策略。省广集团自创立之初，就自带“出海基因”，在当今品牌国际化的浪潮下，省广集团紧跟时代变化，砥砺前行，深耕出海营销领域，与政府相关部门、行业协会、知名品牌及业界同仁紧密合作，共同推动中国品牌扬帆出海。

新华网品牌出海负责人胡皓冉详细讲述了“2024品牌国际化创新案例”征集的背景和重要意义，同时展望未来，新华网将与中广协国传委紧密携手，充分利用新华网的资源优势，为中国品牌出海提供更为优质、高效的服务，助力中国品牌扬帆远航。

英国广告协会CEO Stephen Woodford在视频致辞中，回顾了2024中英品牌与经贸论坛在英国举办所产生的重要意义，也表达了希望未来能与中国广告协会进一步加深合作的美好愿景，期待双方共同促进两国的品牌交流，实现互利共赢。

Meta大中华区创意策略总监郑皓辕带来了《解码全球创意法则，引爆品牌增长力》主题分享，通过列举实际案例并结合翔实的数据，深入浅出地讲述了品牌在全球实现增长的有效策略，为参会者带来了极具价值的思路启发。

博报堂（泰国）执行顾问Eric Mok分享了品牌在东南亚营销的实用方法，助力中国品牌更好地开拓东南亚市场，为中国品牌在东南亚地区的发展提供了有力的策略支持。

博报堂（泰国）执行董事Chutima Wiriyamahakul也着重讲述了如何助力中国品牌开拓东南亚市场，从不同角度为中国品牌的海外拓展出谋划策。

Media Intelligence Group国际业务发展负责人Wichit Kunkongkaphan深入剖析了东南亚市场的独特性，并针对性地提出了一系列行之有效的方法，为中国品牌深入东南亚市场指明了方向。

比亚迪品牌及公关处总经理李云飞带来了《打造全球化的中国汽车品牌》主题分享。他以比亚迪三十年艰苦奋斗、最终成为世界新能源汽车第一名的成功案例，鼓舞更多中国品牌敢于迈出出海步伐，勇于去打造世界品牌，激发了众多中国品牌的国际化斗志。

省广集团国际营销事业群总经理罗继作《共建生态，助力出海品牌合作的双赢之路》主题分享，表达了省广集团愿意与社会各界齐心协力，共同推进中国品牌国际化的坚定决心，倡导各方携手构建良好的生态环境，实现出海品牌合作的双赢局面。

新华社中国广告联合有限责任公司副总裁古斯敏带来《媒体国家队如何助力中国品牌国际化》主题分享，详细介绍了新华社在品牌出海方面所拥有的独特资源，展示了新华社在助力中国品牌走向世界过程中的强大支撑作用。

中广协国传委副秘书长梅波主持了《探讨中国品牌在全球化进程中的创新与转型》圆桌讨论。美国北美传讯公司创始人Chris Pereira，省广集团国际营销事业群品牌负责人祁杜敏参与其中，共同围绕这一重要议题展开深入探讨，碰撞出了诸多思想的火花。

在全球经济一体化进程日益加快的大背景下，品牌在国际经济竞争中所占的地位愈发关键。面对复杂多变的国际市场环境以及愈发激烈的全球品牌竞争，中国品牌的发展之路仍面临着诸多严峻挑战。为此，中国广告协会（CAA）联合多个合作伙伴共同发起“金砖品牌合作机制”倡议，旨在通过对各方资源进行有效整合，推动协同共进，切实提升中国品牌的整体竞争力，使其能够游刃有余地应对全球品牌竞争带来的重重挑战，最终达成中国品牌互利共赢的良好局面。

（见证嘉宾左起：新华网品牌出海负责人胡皓冉，新华社中广联副总裁古斯敏，省广集团党委书记、董事长杨远征，波司登副总裁王晨华，厦门市政协委员、厦门市新的社会阶层人士联谊会常务副会长卓传伟，中国广告协会会长、国际广告协会全球副主席张国华，比亚迪品牌及公关处总经理李云飞，中国广告协会副会长、广东省广告协会会长、省广集团名誉董事长陈钿隆，南方周末总经理姚伟新，中关村新兴科技服务业产业联盟党支部书记、副理事长兼秘书长毛炜）

新华网、中国广告协会国际传播工作委员会、GSMA等机构联合举办了“2024品牌国际化创新案例征集”活动，旨在提升中国品牌的国际传播力和竞争力。

此次论坛揭晓了评选结果，包括“2024品牌国际化年度人物”、“2024品牌国际化年度领军企业”和“2024品牌国际化创新案例”三大类别名单。这些荣誉获得者和案例代表了中国品牌在国际化进程中的卓越成就和创新实践，展示了中国企业在全球市场中的活跃形象和影响力。

来源：中国广告协会国际传播工委会