荣耀“掀桌子”：中端手机的游戏规则，变了！

文丨壹观察宿艺

四季度以来，中国智能手机战局已出现微妙变化。

一方面，在芯片、内存等核心元器件成本上涨的助推下，手机价格持续攀升。目前，中国市场的智能手机均价已经从5年前的不到2700元，上涨至接近4000元。尤其是高端旗舰机型，刚刚结束的“双11”，国产旗舰新机价格普遍上涨了惊人的300~500元。

另一方面，伴随Z世代成为消费主体，叠加复杂的经济环境，中国用户的消费习惯也正在快速变化。他们既重视体验升级，对手机综合性能有更高要求与期待；也越来越关注价格，要求更高的手机质价比。

新形势下，行业主战场正逐渐向2000~3000元价格锚区转移，越来越多用户迫切需要既有更低价格，也有更强性能的“中端精品手机”。

这代表着一场艰难的供给侧挑战。

每一款智能手机，都是基于技术、供应链、成本、良率、消费趋势等多重因素，相互平衡最终得出的“最优解”。更全面，更强大的性能和更低的价格，一直被视为无法同时实现的“不可能三角”。

在高端旗舰市场，厂商可以集中力量做“加法”，堆料，堆科技，堆品牌；在低端入门市场，厂商也更容易做“减法”，确保基础功能，尽量压低价格。但在中端主流手机市场，却既要实现更好体验，满足用户换机升级刚需，又要锱铢必较，做好成本与功能的平衡。

过去，各大品牌的普遍策略，是基于游戏、影像、轻薄等细分品类，对手机硬件功能进行切割，选择性地进行牺牲妥协，从而在控制成本同时，满足不同用户的差异化需求。所以，市场上的绝大多数中端手机，都存在不同短板：比如影像旗舰拍照完美，但性能受限；游戏手机性能怪兽，但影像能力拉垮。

然而，12月2日发布的荣耀300系列，却打破了“不可能三角”悖论，性能“全面强大”不做切割，影像有荣耀AI驭光引擎加持升级，价格也“加量不加价”，在为用户带来超越期待的卓越选择同时，也为行业给出了新的标杆答案。

打破“潜规则”，“六边形战士”全面强大不加价

多年来，荣耀一直是手机行业的“奇迹创造者”，尤其是数字系列持续打造了“同级别无竞品”。

如今，荣耀300系列再次通过打破“不可能天花板”，让外界看到了全新可能性。

价格上，荣耀300系列打破其他竞品普遍提价的“潜规则”，实现了在前代产品基础上“加量不加价”。

性能上，荣耀300系列也以毫不妥协的全面强大，满足不同消费者的多样化需求，打造出了2000~3000档位真正的“六边形战士”。

性能不妥协：第三代骁龙8旗舰芯，独家游戏调校与高效散热系统，带来高性能低功耗的畅快体验。青海湖电池+快充全家桶续航组合，综合性能跃升至全新高度，加上荣耀300 Ultra档位独有的3D超声波指纹解锁、荣耀巨犀玻璃、顶尖通信技术等旗舰黑科技，为用户创造了超越同档的旗舰用机体验。

影像不妥协：档位领先的影像模组，“AI驭光引擎”加持让雅顾光影从室内走向全场景、全空间单反级虚化重新定义了全焦段AI超清人像，叠加全能AI魔法修图，让用户在任何场景都能随手出大片，打造了比肩单反相机的同档“旅拍神器”和“人像之王”。

设计不妥协：新国风的ID美学史诗升级，荣耀300以超薄小直屏设计与绝美庐烟紫配色，成为档位新晋最美标准版；荣耀300 Pro以正面曲屏与背部曲线的“双曲”设计，搭配旷野舷窗Deco，美感观感手感，感感俱佳；荣耀300 Ultra的背部浮雕印花与曲屏设计，更是尽显档位王者风范。

这意味着，无论处理工作还是享受生活，无论是玩3D游戏大作，还是拍摄心仪照片，荣耀300系列都能轻松驾驭。

与此同时，荣耀300系列还带来了更多旗舰级的用机体验升级。

比如，屏幕显示的好坏，不但关系用户核心交互体验，也高度影响用眼健康。而荣耀300 Ultra搭载了荣耀旗舰Magic7同款的八大护眼技术，并在安卓机阵营中首发圆偏振光护眼认证与晕动舒缓显示，进一步降低视觉疲劳度，同时还引入了档位独有的干眼友好护眼功能，通过眨眼提醒与柔和显示两项子功能，缓解用户长时间使用手机产生的干眼症状，全方位守护用户视力健康，再次打造了全行业的“护眼新标杆”。

最值得关注的，荣耀300系列将以前只有旗舰级机型提供的领先AI能力，首次带入中端主流手机，让更多用户享受到了AI手机的“魔法红利”。

作为行业第一款用平台级AI重构的操作系统，荣耀300系列搭载的MagicOS 9.0能够跨设备、跨系统、跨场景、跨应用实现AI使能，以革命性的YOYO智能体为核心，配合系统级的任意门、灵动胶囊、信任环等功能，为用户打造了更智能、更便捷、更高效、更安全的AI全场景智慧使用体验。

毫无疑问，从硬件到软件，从性能到功能，从设计到体验，荣耀300系列不但以里程碑式的产品力飞跃，实现史上最强数字系列的巅峰突破，再次树立同档位产品的标杆体验“天花板”；也跳出牺牲妥协的传统竞争路径，以主流机的价格、旗舰级的硬核实力，为中端手机市场的“同质化内卷”，提供了更积极的解题思路。

先进技术“外溢”，“双轮驱动”成就“全球标志品牌”

每一家伟大科技企业的成功，都不可能一蹴而就。

近几年来，全球手机行业持续承压，市场格局不断洗牌，每一项新技术、每一款新产品、每一个新决策，都考验着手机厂商的战略眼光和执行能力。

荣耀从2020年底独立之初的“至暗时刻”，到行业下行周期中“逆市狂奔”，短短三年就已走出“手机行业最强增长的微笑曲线”，登顶国产手机第一，如今更以荣耀300系列打破“不可能三角”悖论，为中端手机开辟新路径。这背后，离不开荣耀基于“科技理想主义”精神，不断颠覆自我，挑战行业极限，以科技创新持续领跑行业的长期积累。

与很多国产品牌长期跟随苹果的“技术拿来主义”不同，自新荣耀诞生之时起，就明确了“成为全球标志性的科技品牌”的目标，坚决打破苹果和华为设定的壁垒和规则，与行业领军者“正面对攻”，打造属于自己的“新玩法”，用真正的“品牌力”赢得用户。

荣耀总裁CEO赵明多次公开强调：“荣耀要打造属于自己、真正满足用户需求的高端体验”。

这句话背后，代表了荣耀一直坚守的“双轮驱动”理念：一方面倾听消费者声音、深入洞察消费者痛点，以此为出发点牵引创新方向；一方面在技术研发上加大投入，以前瞻性、开创性、差异化的技术和产品创新，跳出行业传统思维桎梏，精准满足消费者的需求痛点。

尤其是荣耀对“技术驱动”与“产品领先”的重视程度，更是远超同行。早在独立之初，还没有办公桌时，荣耀内部就已经展开新项目研发工作。即使在市场份额的“至暗时刻”，或是当下同行纷纷缩减成本，甚至砍掉重要研发项目的大环境里，荣耀依然如同一个孤独的前行者，以“笃行致远”的坚定决心，每年拿出营收的超过10%比例用于研发。

最终，多年如一日的科技创新“向下扎根”，铸就了坚实的“创新底座”，让荣耀实现了“同代产品无短板，同阶产品最长板”，产品力全面爆发与不断“向上突破”，在市场下行周期拥有了宝贵的“新品即爆品”的确定性能力。

比如，在AI这个被行业视为“新一轮技术革新”的关键技术领域，荣耀早在2016年就率先开启了AI OS赛道，此后，从最早以平台级AI构筑底层操作系统，率先引入端侧AI大模型，发布行业首个跨应用开放生态智能体，到今年开启手机AI“自动驾驶”新时代，荣耀一直是手机智能化领域的引领者与先行者，更以当前行业最高水平的L3等级，率先实现了“真AI”的“从0到1”，为整个手机行业的AI未来进化给出了“版本答案”。

在护眼领域，荣耀也做到了行业唯一的生态化和标准化：从2020年荣耀30 Pro搭载1440Hz高频PWM调光屏幕再到荣耀90系列3840Hz高频PWM调光屏幕，Magic 6系列4320Hz PWM零风险调光，荣耀Magic7上应用的AI离焦护眼，到当下荣耀300系列的圆偏振光护眼与晕动舒缓等等，荣耀在护眼领域已经建立完整系统的产品生态矩阵和护眼标准“护城河”。

除此之外，荣耀领先行业的青海湖电池、单反级影像、巨犀玻璃、卫星通信、鹰眼相机、YOYO智能体等创新技术与功能，都是荣耀基于对用户关注度高的痛点需求，持续深入创新实现的创新成果。

这些充沛积累，不但让荣耀以“打破天花板”式的技术突破，迅速建立了显著的差异化优势，凭借与苹果、华为在高端旗舰领域“正面硬刚”的产品实力，收获了市场份额、用户口碑与渠道势能的三大跃迁；也形成了先进技术的“外溢”效应，溢出的旗舰级技术下沉到中端手机的产品定义之中，最终成功突破“不可能三角”，让更多用户以更经济的价格，获得了荣耀在性能、续航、AI、护眼、影像等一系列创新技术领域的最新成果与高端体验。

荣耀“掀桌子”，重新定义中端手机“游戏规则”

十年饮冰，四载卧薪，念念不忘，必有回响。

基于“技术－产品－品牌”的正向创新迭代闭环，近两年来，荣耀数字系列在中高端市场不断刷新销售纪录，已经成为“行业无竞品”的“中高端爆款之王”。

2023年四季度发布的荣耀100系列，首销当日就打破了荣耀历史所有新机首销日纪录，其中Pro版本更是同比暴涨500%。甚至时隔半年之后，仍是618销量TOP1的“长效爆款”。

而今年5月发布的荣耀200系列，也在618期间全面制霸同期新品，以实力占领各平台榜首，再次在众多品牌中脱颖而出，成功实现销量与口碑的双丰收。

如今，荣耀300系列更是以性能、功能和价格的完美平衡，掀翻牌桌，重新定义了中端手机市场的游戏规则。让外界看到，一个自信强大且年轻自由的荣耀，已经不负荣耀之名，走出了一条越来越宽广的“荣耀之路”。

展望2025，从中国到全球，手机市场正处在周期更迭的历史关键路口，迎来新一轮的行业大洗牌。

这场时代的大潮中，市场规则可以改写，但用户需求却不应被牺牲。荣耀始终相信，每一个用户都值得拥有最好的产品。正如荣耀300系列一样，只要坚持用户至上，不断挑战自我，创新突破，那些曾经的“不可能”，都有可能推倒重来，最终以用户和行业共同期待的”破局式变化”，为世界创造新的可能。

今年3月，荣耀在全球范围内正式启用顶级域名—— honor.com。这既是荣耀对过去的正式告别，也是“用自己的名字，去自己的远方”的坚定笃行。

正如赵明微博所说：“从哪里来并不重要，重要的是我要到哪里去。”如今，荣耀正以坚定而有力的步伐，迈向自己通往胜利的传奇之路，以科技创新的音符，奏响了属于新时代的“行业最强音”。