艾媒咨询 | 2024年微信视频号用户画像与行为洞察报告

核心观点

市场规模：短视频用户基数持续上升，成长潜力巨大

数据显示从2020年3月到2023年12月，中国短视频行业的用户基数呈现持续上升的态势。截至2023年12月，用户总数攀升至10.53亿，渗透率也相应达到了96.40%，较2022年12月增加了0.41亿。艾媒咨询分析师认为，逐年增长的用户规模表明短视频市场仍有巨大的发展潜力和空间。

市场调研：视频号用户心智成熟，消费潜力高

iiMedia Research（艾媒咨询）数据显示，视频号用户年龄多分布在26-40岁之间，占比为80.8%；月收入水平集中在5001-15000元间，占比为57.6%。艾媒咨询分析师认为，视频号拥有一批成熟、有消费能力且数字素养较高的用户群体，对于品牌方和内容创作者而言，这意味着巨大的市场潜力。

行业趋势：商业化步伐加快，平台产业生态逐步完善

视频号推出了多项商业化工具，包括直播带货、观众打赏、付费内容推广以及广告互选等，为不同粉丝规模的内容创作者提供了丰富的变现途径。在当前的互联网生态中，商业化已成为维系创作者长期留存的关键因素。创作者生产的高质量内容是视频号在竞争激烈的短视频领域中吸引和维系用户关注的核心。因此，视频号的商业化步伐加快，对于建立一个可持续发展的内容生态系统具有重要意义。

（节选）第一章 中国视频号发展背景概述

微信视频号发展社会环境：互联网用户增长

数据显示，截至2024年6月，中国互联网用户规模已达到109967万人，较2023年12月增长742人；互联网普及率达到78.00%，较去年有小幅增长。艾媒咨询分析师认为，近年来，中国互联网用户规模和普及率增长迅速，网络已逐渐融入大多数民众的生活。

微信视频号发展社会环境：直播用户增长

数据显示，截至2024年6月，中国直播用户规模已达77654万人，使用率达到70.6%；2023年12月直播用户规模达81566万人，使用率达74.7%，较2022年涨幅均有所扩大。艾媒咨询分析师认为，直播用户规模持续扩大，随着行业竞争格局变化及网络短视频的兴起，直播行业加速度放缓，未来发展需找准自身方向。

（节选）第二章 中国视频号发展现状分析

微信生态商业化模式

微信视频号商业化模式

微信视频号电商表现（一）

数据显示，2023年视频号电商GMV为3200亿元，较2022年同比上涨205%。品类表现上，除美妆及珠宝配饰类外均有不同程度的增长。艾媒咨询分析师认为，视频号团队自2021年上线电商功能后一直在完善电商生态，2023年升级了带货主播激励计划，进入资源扶持阶段，因此电商GMV增长较快。

（节选）第三章 中国视频号用户人群画像

微信视频号用户性别及年龄分布

iiMedia Research（艾媒咨询）数据显示，本次调研的视频号用户中，女性用户占比为60.7%，男性用户占比为39.3%。用户年龄多分布在26-40岁之间，占比为80.8%。艾媒咨询分析师认为，视频号拥有一批成熟、有消费能力且数字素养较高的用户群体，对于品牌方和内容创作者而言，这意味着巨大的市场潜力。

微信视频号用户消费潜力

iiMedia Research（艾媒咨询）数据显示，此次受访视频号用户的月收入水平集中在5001-15000元间，占比将近六成。艾媒咨询分析师认为，月收入高的群体通常具有较高的消费能力，他们更有可能在视频号上进行消费，无论是购买商品或服务还是参与付费内容。

（节选）第四章 中国视频号用户行为分析

微信视频号用户创作目的分析

iiMedia Research（艾媒咨询）数据显示，59.8%的视频号用户出于记录生活的目的创作视频，23.1%是为了打造个人IP，12.5%是为了展示自我，仅有4.4%是为了商业变现。艾媒咨询分析师认为，社交媒体承担了个人回忆录和数字日记本的功能，平台可推出相应的活动以此提高用户的活跃度。

微信视频号用户担忧问题

iiMedia Research（艾媒咨询）数据显示，超七成的用户表示在视频号使用过程中担忧的问题是公开自己点赞过的内容会暴露隐私，近五成用户担忧影响个人整体形象。艾媒咨询分析师认为，视频号团队应重视用户的隐私保护问题，建立更加完善的隐私设置选项，允许用户自主控制公开内容。

（节选）第五章 中国视频号用户内容消费分析

微信视频号用户内容偏好分析

iiMedia Research（艾媒咨询）数据显示，视频号用户较为喜爱的视频内容为美食烹饪、旅行探险及娱乐八卦，占比分布是54.2%、40.8%和38.0%。艾媒咨询分析师认为，娱乐性强的内容理解门槛低、贴近用户日常生活，用户更乐于观看此类内容。

微信视频号用户功能偏好分析

iiMedia Research（艾媒咨询）数据显示，52.1%的视频号用户认为进度条跳转的功能很重要；其次是关联视频推荐及评论区讨论功能，占比为49.6%和40.4%。艾媒咨询分析师认为，平台推荐系统能够快速帮助用户找到喜欢的视频，而评论区的讨论功能是短视频APP社区文化的重要组成部分，它允许用户对视频内容进行互动和讨论，这种即时反馈机制能够激发用户的参与热情。

（节选）第六章 中国视频号用户变现潜力分析

微信视频号用户广告效果分析

iiMedia Research（艾媒咨询）数据显示，62.3%的视频号用户会因为广告推荐而去购买相关产品或服务。其中，67.3%的用户是因为产品本身的口碑和评价而购买；60.4%的用户则是因为优惠活动或折扣而购买。艾媒咨询分析师认为，视频号用户呈现出明显的价格敏感特点，他们倾向于寻找性价比高的产品或服务，广告主可通过提供折扣、优惠券、特价商品或捆绑销售等促销方式来提高转化率。

微信视频号用户对付费直播的态度

iiMedia Research（艾媒咨询）数据显示，超九成的视频号用户可以接受付费直播。超五成用户单次支付金额在100元以内。艾媒咨询分析师认为，视频号用户对付费直播的态度较为积极，但愿意支付的金额有限，创作者在进行付费直播运营时应设置合理的价格。

（节选）第七章 视频号SWOT及发展趋势分析

商业化步伐加快，平台产业生态逐步完善

近年来，视频号上线了多项商业化工具，不断完善商业化基础设施，包括直播带货、直播打赏、内容付费推广和广告互选等，从百粉到万粉内容创作者皆有自己的变现渠道。而当下的互联网环境，商业化是深度留存创作者的关键，优质创作者生产的内容是在激烈的短视频市场中吸引和保持用户关注的根本，视频号商业化加速有利于其构建健康的内容生态系统。

持续整合微信生态，扩大流量运营优势

背靠微信生态，视频号最大的优势就在于可以充当私域与公域流量的转化入口。视频号通过与微信生态系统的无缝整合，为用户在不同场景下接触和消费内容提供了便利。无论是在阅读公众号文章、使用小程序、与企业微信互动，还是在聊天、更新状态或浏览朋友圈时，用户都有机会进入视频号，阅览视频内容。这种设计不仅增强了用户体验，也为内容的传播和消费创造了更多机会。