短剧爆火的经济学分析

一、短剧爆火的现象和特点

（一）时长与叙事特点

短剧的最显著特点是时长之短，与传统电视端或PC端播出时长约45分钟的长视频相比，微短剧往往只有几分钟甚至1分钟左右。这一特点决定了其叙事美学的独特性，例如在微短剧中，长视频里习惯的草蛇灰线、伏笔千里的渲染与铺垫被极大压缩，起承转合中的常见过场戏也尽可能被剔除。取而代之的是信息密集、悬疑丛生的叙事方式，强调稍纵即逝的瞬间体验，以在最短时间内最大限度地满足观众需求，把决定作品吸引力的播出时长从“黄金5分钟”转变为“黄金5秒钟”。

（二）适应碎片化需求

现代社会生活节奏日益加快，人们的闲暇时间变得碎片化，短剧正好满足了人们在候车、购物等间隙时间的观剧欲望。例如在通勤路上、午休时间或者睡前半小时等碎片化时间段，观众可以轻松刷上几集短剧，而不需要花费大量连续的时间去观看传统电视剧，这种灵活性使得短剧迅速获得观众的青睐。

（三）内容与表现形式

题材多样且吸睛

• 短剧题材广泛，涵盖爱情、悬疑、喜剧、历史等多个领域。像一些爆款短剧会以穿越、重生、战神、甜宠等为题材，这些题材往往包含很多吸引观众的元素，例如逆袭、打脸等情节，主角们一路开挂轻松解决各种难题，最终抱得美人归的“爽文”模式，精准地拿捏了观众的“情绪密码”，尽管被诟病缺乏深度，但却很受欢迎。
• 还有一些短剧会以当下流行的元素为主题，如在2023 - 2024年期间，以80年代为背景的一些短剧受到欢迎，像《我在八零年代当后妈》，通过设置具有年代感的情节和矛盾冲突，勾起观众的好奇心和怀旧情感。

制作与表演

• 尽管短剧制作周期短、成本低，但不少短剧也具有较高的制作水平和演员的表演能力。一些知名导演和演员也纷纷加入短剧的创作队伍，为短剧的发展注入了新的活力。精良的制作和出色的演技能够吸引观众的眼球，增加观看的欲望。例如某些短剧虽然篇幅短小，但在画面质量、服装道具、场景布置等方面都做到了用心打造，演员的表演也生动自然，能够很好地诠释角色的性格和情感，从而提升了短剧的整体品质。

（四）传播与平台助力

平台推动

• 各大视频网站纷纷推出微短剧专区，如抖音、快手、腾讯视频、爱奇艺等平台，通过大数据推送和社交分享，将优质微短剧推送给目标用户。这些平台利用自身庞大的用户基础和精准的算法推荐系统，能够根据用户的观看历史、兴趣偏好等信息，把适合的短剧推荐给相应的用户，大大提高了短剧的曝光率和传播范围。

社交媒体传播力

• 短剧通常会在社交媒体上进行传播，通过分享和点赞等方式，迅速扩散，吸引更多的观众，形成口碑效应，进一步推动了短剧的火爆。例如一部短剧如果在抖音或者小红书上被部分用户分享并获得好评，就会吸引更多用户去观看，这种社交媒体的裂变式传播效果，能够让短剧在短时间内获得大量的关注。

二、短剧爆火的经济影响因素

（一）需求侧因素

满足碎片化娱乐需求

• 在快节奏的现代生活中，人们的时间被分割成碎片化的小段，很难抽出较长的连续时间来进行娱乐活动。短剧以其短小精悍的特点，完美契合了这种碎片化的时间安排，使得观众可以在短暂的休息时间内快速地享受一段完整的剧情，满足了大众在忙碌生活中的娱乐需求。例如上班族在午休的15 - 30分钟内、乘坐公共交通的途中，都可以观看短剧来放松身心。

消费成本低

• 短剧的付费门槛较低，一般刚开始会提供免费观看的部分，后续收费也比较便宜，几块到几十块不等。这种低消费成本对于大多数观众来说是比较容易接受的，降低了观众的消费门槛，提高了观众的消费意愿和转化率。与传统的电影票、长视频会员等收费方式相比，短剧的付费模式更加灵活，符合不同观众的消费能力和需求，吸引了更多的观众愿意为短剧付费，尤其是下沉市场的用户和对价格敏感的观众群体。

观众的好奇心理与情绪需求

• 短剧的剧情通常充满了反转、冲突和惊喜元素，如“逆袭”“打脸”等情节，能够很好地满足观众的好奇心理。观众在观看过程中会不断地被剧情所吸引，想要知道后续的发展，这种悬念感和紧张感促使观众持续观看。而且，像甜宠类短剧能够让观众在虚拟世界里寻求到情感上的慰藉，满足了观众对于美好情感的向往和情绪上的需求，特别是在现实生活压力较大的情况下，观众更倾向于通过观看这类短剧来获得情感上的放松和满足。

（二）供给侧因素

制作成本低

• 与传统电视、电视剧几千万到几十亿的支出相比，短剧的制作成本非常低，几万到几十万就能拍摄一部。一个小团队就能进入短剧市场，这使得更多的创作者和制作团队有机会参与到短剧的制作中来。较低的制作成本降低了市场进入门槛，吸引了众多的参与者，从而增加了短剧的供给数量，也为短剧的快速发展提供了基础条件。例如一些小型的制作公司或者独立创作者，凭借有限的资金和资源就可以制作出一部短剧，并且有可能获得可观的收益。

制作周期短

• 短剧的制作周期通常较短，从立项到播出可能只需要一个月左右的时间，其中拍摄周期在7 - 10天，剧本创作、视频制作周期分别约40天、6 - 7天，这使得创作者能够快速地将创意转化为成品并推向市场。快速的制作周期有利于创作者更快地响应市场需求的变化，及时推出符合当下流行趋势的短剧作品，也能够降低制作过程中的风险和不确定性，提高资金的周转效率，吸引更多的投资者和创作者投身于短剧行业。

内容创新与题材多样化

• 短剧创作者们积极探索新的叙事方式和表现手法，在题材选择上不断创新，涵盖了众多领域的内容。这种多样化的题材和新颖的叙事方式能够满足不同观众群体的需求，吸引更多的观众关注短剧。例如一些短剧将传统文化元素与现代故事相结合，或者采用独特的视角来讲述故事，为观众带来了全新的观剧体验。同时，不断创新的内容也有助于短剧在竞争激烈的市场中脱颖而出，保持其吸引力和竞争力。

三、短剧爆火的成本与收益分析

（一）成本分析

制作成本

• 人力成本：包括编剧、导演、演员、剧务等人员的报酬。编剧的收入相对较低，新手编剧可能只能拿到保底收入，即使是爆款作品，收入也有限，例如有的编剧扑街作品各收到1.5万元保底收入，爆款作品收到2万元保底收入和2.25万元提成收入。演员的片酬根据其知名度和短剧的火爆程度有所不同，普通演员工资为2000 - 6000元/天不等，爆款演员的片酬可能会翻倍，大爆款演员日薪有可能达到1 - 3万元。导演的工作比较辛苦，报酬大约为2万元/部。剧务等工作人员报酬为1000元/天左右。
• 设备与场地成本：拍摄设备方面，虽然短剧制作相对简单，但也需要一些基本的摄影设备、灯光设备等，这部分成本根据设备的档次和租赁情况有所不同。场地成本随着短剧行业的火爆有所上涨，以前一些场地可能只需要2000元，现在可能涨到8000 - 10000元，例如一些大礼堂场地费用的变化就反映了这一情况。
• 剧本创作成本：一个短剧剧本一般要经过近10轮修改，这需要投入一定的时间和精力，不过总体上剧本成本在短剧总成本中的占比相对较小，大约为4%左右。

投流成本

• 投流是短剧走向市场的背后推手，也是一部短剧最大的成本。目前，投流成本占短剧总成本的比例达到80% - 85%左右，并且这个比例还在上升。例如一部短剧的制作投入40 - 50万元，那么投流费用至少在500万元以上。不同的发行方有不同的投流策略，有的前期少量投流，随着剧情播出逐渐加量；有的一开始便大量投流。投流的目的是为了让短剧获得更多的曝光机会，吸引观众观看，从而实现盈利，但也大大增加了短剧的成本负担。

（二）收益分析

观众充值收益

• 观众充值是短剧目前最主要的收益来源。主流短剧为100集左右，一般单集的费用均价为1元，一部完整短剧的费用一般为68元、128元、168元甚至更多。一些爆款短剧能够吸引大量观众充值，例如《哎呀!皇后娘娘来打工》上线24小时用户充值破1200万元；《闪婚后，傅先生马甲藏不住了》24小时充值破2000万元；《我在八零年代当后妈》上线首日充值超过2000万元等，这些充值收入为短剧的制作方和相关参与者带来了丰厚的回报。

平台分成收益

• 当短剧在各大平台播出时，平台会根据一定的规则与制作方进行分成。平台提供了播放渠道、推广资源等，通过与制作方的合作，共享短剧带来的收益。例如一些短视频平台会根据短剧的流量、观众活跃度等因素，按照一定的比例将观众充值的收入分给制作方，这也是短剧制作方收益的重要组成部分。

广告植入与品牌合作收益

• 随着短剧的影响力不断扩大，一些品牌会选择在短剧中进行广告植入或者与短剧制作方进行品牌合作。通过在短剧中巧妙地展示品牌产品或服务，品牌商可以借助短剧的流量和观众基础，提高品牌知名度和产品销量。对于短剧制作方来说，这是一种额外的收益来源。例如一些与生活消费相关的品牌，可能会选择在爱情、生活类短剧中进行植入式广告，通过剧情场景展示产品的使用效果等。

IP衍生收益

• 如果一部短剧成为爆款，其IP具有一定的商业价值，可以进行衍生开发，如开发周边产品、改编成游戏、推出续集等。这些IP衍生项目可以进一步挖掘短剧的商业价值，为制作方带来更多的收益。例如一些具有特色的短剧角色形象可以制作成玩偶、文具等周边产品，或者根据短剧的剧情改编成互动游戏，吸引更多的用户参与，从而实现多渠道的盈利。

四、短剧行业的市场竞争与供需关系

（一）市场竞争

内容创作竞争

• 在短剧市场，内容是核心竞争力。为了吸引观众，创作者们在题材选择、剧情设计、演员阵容等方面展开竞争。从题材上看，不仅有传统的爱情、悬疑、喜剧等题材的竞争，还出现了将传统文化与现代故事结合等创新题材的竞争。在剧情设计方面，创作者们不断追求更加紧凑、充满反转和惊喜的情节，以在短时间内抓住观众的眼球。演员阵容方面，一些短剧也开始邀请知名演员参演，利用演员的知名度和粉丝基础来提升短剧的吸引力。例如一些有实力的演员加入短剧创作，能够为短剧带来更多的关注和话题性，使得短剧在众多作品中脱颖而出。

平台竞争

• 各大平台之间对短剧资源的竞争日益激烈。