广东
作者 | 栗秋 来源 | 顶尖广告
这是什么意想不到的组合。
看到杜蕾斯就条件反射以为又是什么恶搞文案。
还记得周扬青曾在综艺节目直言：网红没有演技去演戏就是丢人现眼。
图源：综艺《这样的你》截图
都说隔行如隔山，既然知道演技差，为什么周扬青又突然选择去拍短剧了？
一开始看到以为是什么尴尬到脚趾扣地的甜宠小短剧，结果点进去发现居然是反家暴短剧，确实很符合v的人设定位。
前几年周扬青“手撕渣男”事件闹得全网沸沸扬扬，理性又果断的澄清了事实真相，给了许多相同境遇的女性处理感情的勇气。
而杜蕾斯虽说在文案上经常“擦边”来吸引消费者，但这次还真的是一本正经的在宣传。
在11月25日「国际反家暴日」时携手周扬青共同拍摄了首部「反家暴」短剧，杜绝以「爱」为名的家庭暴力。
图源：杜蕾斯抖音官方视频
在大家常看的霸道总裁小说里，或许为了表达主角之间的“爱意”，常常上演「强制爱」、「冷暴力」、「囚禁」等戏码。
而杜蕾斯的反家暴短剧，可以说狠狠打脸当下一些霸总短剧。
“婚内强迫发生性行为就是家暴！”
图源：杜蕾斯官方视频
“冷暴力、精神暴力也是家暴！”
图源：杜蕾斯官方视频
“婚内囚禁限制人生自由也是家暴！”
图源：杜蕾斯官方视频
殊不知，如果这种霸道总裁小说里常上演的剧情，在现实生活中遇到应该立刻向有关部门求助。
很多女性在遭遇家暴后选择隐忍和退让，并常常安慰自己道：“老公不是经常打人，他只是偶尔失控，平时还是对我很好的。”
但实际上，容忍只会让家暴一次次加重。
微博上每天都会有类似的新闻。
图源：微博@看度新闻
图源：微博@澎湃新闻
#男子不顾孩子哀求家暴妻子#、#2年被家暴16次#，等等字眼，看得让人触目惊心。
被家暴绝不是受害者的“错”导致的，而是施暴者疯狂的控制欲。
坚决对家庭暴力里说“不”，让藏匿的伤口不再沉默。
这也不是杜蕾斯第一次在「国际反家暴日」时发声。
在2022年时杜蕾斯以文案和照片的形式，通过身上留下的伤口来为受害者们发声。
图源：杜蕾斯官方微博
鼓励那些深受家暴困扰的人从泥潭中走出来，去终结莫须有的伤害。
杜蕾斯想借自身的品牌影响力，唤起大众对反家暴的新一轮讨论。
受到伤害后的人不应该受到责备，但勇敢站出来的人理应受到赞赏。
品牌这次与周扬青合作拍反家暴短剧，也是希望“反对性侵，反对家暴，保护女性”的意识能够在大家心中留下一丝痕迹。
杜蕾斯在大众的印象里似乎是经常利用文案“开车”的老司机形象。
例如在最近爆火的离婚综艺《再见爱人4》里，刘爽和葛夕谈论生活方式有摩擦，需要加点润滑油时。
杜蕾斯的广告突然植入：“杜蕾斯润滑油，让爱没有摩擦”。
以一己之力让原本的画面变的滑稽了起来。
图源：芒果TV综艺《再见爱人4》
又或是在广东地区的公交车广告上，仗着粤语有“加密”作用，用谐音梗为所欲为。
一句“无论去边杜，杜杜都安全”让广东人爆笑。
直译的话就是“无论去哪里，哪里都安全”的意思；
也可以是“无论去哪里，杜蕾斯都安全”的意思；
甚至把杜换成英文的“do”还能解读的更妙。
图源：小红书网友美少吕
似乎杜蕾斯总是擅长捕捉并利用社会热点，与消费者建立更深层次的情感链接。
但除了蹭热点营销以外，杜蕾斯也有真的在为部分社会群体发声。
除了反家暴宣传，今年在七夕这个浪漫的节日里，杜蕾斯联合了美团一起将视线聚焦女性身上，深入探讨女性不被看见的健康困扰。
发布的《女性健康趋势报告》里，是为了大大方方的让更多的女性健康议题能够被公开讨论，解开大众的思想禁锢。
图源：杜蕾斯官方微博
不管是带头玩梗，又或是为社会议题发声，都能看出杜蕾斯在全方位打破社会议题禁忌，并且灌输给消费者两性健康的品牌理念。
如何做一个有温度的品牌，如何做出一场利他利己的营销事件？
或许其中一条路就是为社会发声，为弱势群体发声。
近年来“在公共场所对宠物投毒”、“网购的猫粮被针孔投毒”等事件频频发生。
图源：腾讯地图截图
还有“杰克辣条虐猫”、“情侣吵架高空抛狗”等恶劣残忍的虐杀动物行为，实在令人恐惧。
虽然还没有出台具体的动物保护法，但根据现有的法律也能对虐待动物的行为进行举报。
名创优品就曾和中国小动物保护协会在8月19日的国际动物流浪日办了一个公益展。
并与「它基金」联合普法，让更多人知晓虐待动物需要付出代价以及推广相关法律条例。
展览以“小动物不是玩物，每种伤害都有代价”为主题，呼吁社会各界人士“反虐待动物”。
图源：小红书网友@需要一些niubility
用毛绒绒的小动物玩具模拟出一个个被伤害被虐待的场景。
即使是用玩偶来展现，但真实的场景模拟还是让人感觉到揪心，毕竟这些惨案是真的发生过。
为了能持续为反虐待动物发声，名创优品在现场准备了可以拿取的普法宣传吊牌。
让大家能够挂在包上、挂在出租车内或是任何地方，让小小的吊牌成为移动的宣传牌。
图源：小红书网友@王大雷
活动期间门店内的普法玩偶所得也会一并向中国小动物保护协会捐出。
前后一系列的品牌动作能够看出，名创优品不是表面上的口号呼吁，而是真诚地为保护动物理念宣传并付出诚意。
品牌肩负起了一定的社会责任，让大众对这种社会话题保持关注。
这是一次成功兼具利已与利他的营销活动，用企业自身的流量加深公众对事件的感知，而后又获得更多声量树立品牌形象。
我们也能发现随着社会进步，品牌的公益不再局限于救穷济困，聚焦的社会议题逐渐宽泛。
或许一个人的力量是微弱的星光，但只要大家将力量聚集在一起，便是璀璨的星河。
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