一镇街在看数增14倍！10月佛山镇街公众号传播力榜发布

日前，南方都市报连续发布三期佛山32镇街政务微信号传播力榜单，引起广泛关注。为持续客观分析佛山镇街一级政务微信号传播力变化情况和最新情况，南都以长期指标动态监测政府佛山镇街级新媒体服务质量，并继续推出佛山32镇街政务微信号10月（10月1日-10月30日）传播力排名，依此建立并发布三个榜单：传播指数榜、发布指数榜及传播力总榜。

本期32镇街政务微信号传播力排名中，南海区大沥镇微信公众号“南海大沥”以绝对优势再次领跑三个榜单，在传播力总榜的表现更是一骑绝尘，得分几乎是最后一名的2倍，与得分第二的顺德区大良街道微信公众号“在大良”亦有14分以上的分差。此外，三水区白坭镇微信公众号“三水白坭”，本月实现了“总点赞”和“总在看”等数据的逆袭，总在看数、总点赞数相比9月增加14倍、4倍以上。

规则

本期排名原始数据来源于“清博舆情”，样本选取佛山32个镇街一级政务微信公众号，数据导出时间为11月27日。排名继续沿用原有指标体系，发布三个榜单：传播指数榜、发布指数榜及传播力总榜单。其中，“传播力指数榜”来源一级指标“传播效果”得分，由政务微信号“总阅读量”“人均阅读量(总阅读量/地区常住人口数量)”“总点赞”“总在看”“头条总阅读量”5个二级指标合数据理加权后以百分制打分并排名，主要观测政务号内容传播的广度以及读者互动情况。“发布指数榜”依据一级指标“发布频率”，重点考查政务号维护运营情况，通过“发布次数”和“发布条数”两个二级指标加权后打分排名，评测样本更新频率和活跃度。总榜单由“传播效果”与“发布频率”两个一级指标合理加权后形成，对政务号综合表现进行排名。　

传播力总榜

“南海大沥”连续四月夺魁

“白坭发布”总在看数激增14倍以上

10月，传播力总榜得分排名前十的镇街微信公众号依次是南海区大沥镇微信公众号“南海大沥”、顺德区大良街道微信公众号“在大良”、南海区桂城街道微信公众号“桂城街道”、三水区白坭镇微信公众号“白坭发布”、南海区里水镇微信公众号“梦里水乡”、南海区狮山镇微信公众号“南海狮山”、顺德区容桂街道微信公众号“容桂发布”、南海区西樵镇微信公众号“南海西樵”、三水区南山镇微信公众号“绿韵南山”以及顺德区北滘镇微信公众号“魅力北滘”。

传播力总榜

本期的前三名“南海大沥”“在大良”“桂城街道”延续了他们在8、9月优异的表现。“南海大沥”更是从本报推出榜单以来，一直雄霸榜首，并与第二名保持近10分的分差。而本月，其与排名第二的“在大良”在本期榜单的分差，更是来到了惊人的14分以上，显示出其在传播力上无以伦比的优势。

此外，本期排名第四的“白坭发布”可谓是逆势进击的典型。作为一个人口数仅6万有余，全佛山人数倒数的小镇，7-10月，该镇政务号的排名从第11、第8、第6一路前进至本期的第4名，保持着持续的增长态势。不仅如此，在该公号本月的总点赞数、总在看数上，有了长足的进步。9月，“白坭发布”总点赞数为506，总在看数为149。而到了10月，其总点赞数飙升至2717，总在看数飙升至2249，相比9月数据分别提升了4倍、14倍以上。

即便在全市32个镇街中对比，这样的数据也十分亮眼。10月份“白坭发布”的总在看数位居32镇街之首，是第二名的“南海大沥”的两倍有余；点赞总数也领跑全市，甚至超过佛山中心城区——禅城区四个镇街“祖庙微新闻”“张槎微新闻”“佛山石湾”“禅城南庄”点赞数总和。

值得留意的是，翻看“白坭发布”9月与10月的推文，可以发现9月份大多数推文点赞、在看数为尴尬的个位数甚至挂0。但到了10月中旬后，多数微信推文的点赞、在看数稳定在10个以上。以10月22日该公众号发布的推文为例，当日，“白坭发布”一共推送了8条推文，头条点赞、在看数分别为36、25，当日点赞数最少的推文也有16个赞，在看数最少的推文有15个在看。当日最少点赞、在看数甚至高于排名靠后的某些镇街当日所有推文点赞、在看数据的总和。

传播指数榜

镇街间分差紧咬 你追我赶

准千亿大镇排名倒数第二

10月，传播力指数榜得分前十的镇街微信公众号依次是南海区大沥镇微信公众号“南海大沥”、南海区桂城街道微信公众号“桂城街道”、顺德区大良街道微信公众号“在大良”、三水区白坭镇微信公众号“白坭发布”、南海区西樵镇微信公众号“南海西樵”、南海区狮山镇微信公众号“南海狮山”、南海区里水镇微信公众号“梦里水乡”、顺德区容桂街道微信公众号“容桂发布”、顺德区均安镇微信公众号“山水均安”、三水区南山镇微信公众号“绿韵南山”。

传播指数榜

前三甲仍旧由“南海大沥”、“桂城街道”、“在大良”保持，本月，三镇街在本榜单的得分均超过70，最大分差不超过8分，呈现出你追我赶的良好态势。

本期指数榜中，最令人惊喜的莫过于“白坭发布”的强势表现。如上文所述，得益于在总点赞、总在看的断崖式领先表现，其本月传播指数得分为59.66，超9月得分47.91近10分，排名也从第17名提升至第4名。

此外，一些镇街也有不少的进步。乐从镇、乐平镇、勒流街道三镇街9月在本榜单得分别位列倒数第十、第九、第八，本月，乐从镇得分47.87，排名第16，乐平镇得分47.51，排名第十八位，勒流街道得分47.22，排名第十九位，在排位上分别进步了6位、5位、5位。

从另一个角度来看，这也反映了传播力指数榜单头部以下竞争的激烈程度。本月，本榜单前10名以下的各镇街排名竞争相当白热化，相邻名次间的分差最少来到0.09，可以说稍有懈怠就会在排名上有所下跌。不仅如此，纵观7月份以来发布的4期榜单排名，有不少镇街经历了排名的较大起伏。

令人遗憾的是，准千亿大镇——祖庙街道微信公众号“祖庙微新闻”延续了9月的表现。10月，其传播指数榜的排名位列全市第31位。

2023年9月7日，佛山印发《关于支持建设“千亿镇街”推动高质量发展的意见》，提出到2027年，要力争桂城、祖庙、大良、荷城地区生产总值突破千亿。《意见》中还指出，要以更高品质加快建设佛山现代化城镇样本，加快建设高品质现代化人文都市，提升宜业宜居品质，强化公共服务供给。政务公号作为基层政府信息发布官方平台，是公共服务力建设的重要一环，承载让当地政府发布的信息触达更广大人民群众的重任，因此，其传播力建设绝不可忽视。

横向对比这4个佛山资源倾斜的“准千亿大镇”，可以看到，高明区荷城街道微信公众号“荷城发布”除首期表现不尽如人意，差点掉进倒数后十以外，在8月、9月、10月的榜单中分别名列第11位、第13位、第12位；大良街道、桂城街道微信公众号则一直占据各个榜单前几名，显示出超强的传播力与团队的运营能力。仅祖庙街道微信公众号在传播力指数榜单上连续4个月位居倒数后十位，9月甚至在本榜单排名垫底。

当然，公共服务力建设不仅包含政府政务号传播力建设一项，考量政府政务公众号传播力也有许多维度，本榜单只能作为反映政务公众号传播力的侧面参考。不过，在相同条件下与其他镇街对比各项硬指标数据，表现落后，或许该引起有关部门乃至运营团队的重视。

发布指数榜

“南海大沥”推文62次居全市之首

发文181条居全市第二

10月，发布指数榜得分前十的镇街微信公众号依次是南海区大沥镇微信公众号“南海大沥”、三水区白坭镇微信公众号“白坭发布”、顺德区北滘镇微信公众号“魅力北滘”、禅城区石湾街道微信公众号“佛山石湾”、顺德区大良街道微信公众号“在大良”、三水区乐平镇微信公众号“畅享乐平”、禅城区祖庙街道微信公众号“祖庙微新闻”、禅城区张槎街道微信公众号“张槎微新闻”、三水区大塘镇微信公众号“品质大塘”、顺德区乐从镇微信公众号“乐从发布”。

发布指数榜

榜首方面，大沥镇延续了其一贯精彩的表现。本月一共推文62次，数据冠绝全市，接近最后一名的三倍；共发文181条，位居全市第二，落后排名第一的“白坭发布”20条左右。不仅如此，其总阅读量也来到120万以上，可以说，“南海大沥”在内容产出的质量和数量两方面，都做到了断档领先，是本报评选的榜单中，当之无愧的佛山第一镇街微信公众号。

前十名中，“石湾街道”“祖庙街道”“张槎街道”在传播指数榜的表现不尽如人意，但在发文数量上，当的上“勤勉”二字，平均每日至少发文4条。“张槎微新闻”本月共发文149条，排名第三，“佛山石湾”发文142条，排名第四，“祖庙微新闻”发文130条，排名第8。这或许说明，运营团队需要在内容质量上再下功夫，以更优质的内容换取用户的点击与喜爱。

总览与分析

总的来看，10月是一个略显“萧条”的月份。本月，32个镇街公众号里，24个镇街相较上个月发文条数减少；23个镇街阅读总数下降；20个镇街在看总数减少，22个镇街点赞总数减少。

其中，“水韵西南”发文总条数减少36条，“魅力北滘”阅读总数下跌超15万，总点赞数减少超800个，“龙江发布”在看总数减少300多个，均为佛山32镇街最多。

此外，本月没有产生10万+爆文。

采写：南都见习记者 唐宇松