娱乐碎片化时代，休闲游戏备受青睐，如何进一步实现增长制胜？

在数字化浪潮的席卷下，全球游戏市场正经历着变革与蓬勃的发展，休闲游戏已渐渐融入人们日常生活的各个角落，成为碎片化时间里的最佳陪伴。而美国作为休闲游戏主攻市场，又有哪些趋势与表现，今天的文章将为大家一探究竟。

休闲游戏成为市场增长主力军

据数据显示，2024年我国自主研发游戏海外市场实际销售收入达到185.57亿美元，同比增长13.39%，再创新高。其中美国市场收入占比达到31.06%。作为成熟的游戏市场，美国地区竞争激烈，但依然是我国游戏主要海外目标市场。

聚焦到美区，据AppMagic数据显示，欧美T1市场休闲游戏品类总收入同比增长11.7%，仅应用内购买（IAP）收入就达到了152亿美元。美国上半年手游双端内购休闲品类收入增长10.5%。休闲游戏在美国手游市场占据重要地位，是市场增长主力军。

休闲游戏为何备受偏爱

• 占时较短，轻松解压：在快节奏的社会生活中，休闲游戏对局时间短，许多几分钟甚至几十秒即可完成一局。并且休闲游戏轻松愉快，没有激烈对抗及挑战，能让玩家在游戏中放松心情、释放压力。
• 社交属性强：大部分休闲游戏都具备社交功能，可与不同社交平台关联，玩家能与好友互动、分享游戏成果、进行竞赛或合作，增强社交联系，满足社交需求。
• 简单易上手：休闲游戏玩法通常简洁明了，无需复杂操作和长时间学习。即使没有游戏经验的人也能快速上手，游戏门槛低，吸引大量玩家。

热门休闲游戏细分类型

休闲游戏类型丰富多样，市场表现各不相同，以下类别在去年热度显著上升。

• 消除与消除融合类

消除类游戏在下载量同比下降21%的情况下，收入实现了13%的增长，典型产品包括《Royal Match》、《Homescapes》、《Project Makeover》等。单凭《Royal Match》这款游戏就贡献了休闲品类一半以上的收入份额，其在2024年收入达到30亿美元，创造了收入增长新纪录。

《Royal Match》通过对传统三消玩法进行创新，引入“超级光球”这一元素，来提升玩家的游戏体验，将玩家的付费点与游戏的核心玩法紧密结合。在提高用户的付费意愿的同时使得游戏在市场激烈的竞争中脱颖而出。

• 排序解谜类

这类游戏也是增长最快的品类之一，该品类从前年开始经历爆发式增长，到去年实现同比增长5.6倍。以《Hexa Sort》为例，这款由Lion Studios发行的游戏创新融合了堆叠和排序玩法，并且关卡设计兼顾挑战性与吸引性，凭借2850万美元的收入成绩成功登顶细分榜单。

• 经营管理类

经营管理类游戏收入占比达到13.7%，极具增长潜力，像风靡全球的《Manage Supermarket Simulato》就是一款超市题材模拟经营游戏。去年上架的59款超市题材模拟经营游戏中，超过百万级下载量的游戏有10款，这些游戏简便、易懂、拟真环节配合3D第一人称视角让玩家沉浸式体验真实生活场景。

• 超休闲类

超休闲游戏凭借让玩家在有限的时间内快速获得爽感的优势，像赛博披萨《pizza ready》和《Screw Jam》这种拧螺丝的游戏俘获了大量玩家。

如何在美区激流中突出重围

利用素材创意吸睛

• 突出核心玩法及爆点

当用户浏览到广告页面时，通过展示游戏主要动作特写或把游戏通关的这些画面和关键场景展现给大家。让玩家一眼就能明白游戏的乐趣所在。但在展示游戏爆点时，不要过于夸大游戏爆点画面，否则用户进入游戏后会产生较大的心理落差，不利于用户的留存。

• 画面简洁舒适

广告画面采用元素不宜过多画面，过于堆积的画面将会让用户抓不住重点，无法集中注意力。保持素材具备吸引力的同时还要做到简洁舒适，尤其针对于视频广告，开头3-5秒是关键。

• 设置诱人的CTA

充满吸引力的CTA直接决定用户是否点击进去体验游戏，像“即可开玩”“叫上好友，组队开黑”“立即领取专属福利”“开启冒险”这些字样，简单又诱惑。CTA的按钮可以利用鲜艳颜色以及动态效果来增强存在感，吸引用户。

• 根据平台优化内容

许多广告主都是多渠道投放，不同平台展示广告方式也存在个体差异，这就需要根据具体平台具体分析其特点，调整广告创意来适应平台，从而发挥广告最大效果。

挑选最佳投放渠道

不同投放平台有各自的优势，为了能让广告充分发挥效果，吸引用户留下成为玩家，选对平台渠道尤为重要。

休闲游戏主要市场在美国市场，除了传统大媒体平台，本地的流量渠道也是好的选择，像美国当地头部资讯平台NewsBreak。NewsBreak以“Local Everything” 为核心理念，深耕本地化信息及资讯服务，打造了强大的本地化资讯内容生态，平台能够覆盖全美两万以上城市。

并且NewsBreak平台用户画像聚焦在45岁以上女性，而据 Sensor Tower 数据，消除手游的用户画像中，女性群体占比超过6成，35岁至55岁年龄段居多，占比超过56%。平台用户和游戏受众高度重叠，可为广告主获取更加精准用户群体实现有效助力。