整治“霸总”短剧，拒绝“向下的流量”| 新京报快评

相关部门适合时出台针对性的管理提示，并非为了限制微短剧行业的发展，而是为了促进行业的健康长远发展。

文| 吴振

“霸总”微短剧的狗血剧情要被终结了？据澎湃新闻报道，日前，广电总局网络视听司发布管理提示，要求加强对“霸总”微短剧的管理，压缩数量、提升质量，不以“霸总”之类的字眼作为片名吸睛引流。

这几年，微短剧以肉眼可见的速度崛起为一种新的网络影视形态，收获了不少粉丝。但与此同时，一些剧情狗血和被夸张、荒诞的营销话术包装的微短剧也充斥在各类平台上，引发不小的争议。

诸如“霸道总裁爱上我”“50岁保姆爱上20岁霸总”等为标签的“霸总”类微短剧就是其中的典型代表。有数据显示，2024年9月短剧热力榜中前十名里老年霸总短剧占据了三席。

这一背景下，相关部门继此前明确要求扭转微短剧“恶婆婆”“恶奶奶”等模式化创作倾向之后，又向“霸总”类微短剧亮出规范之剑，可以说是很有现实针对性。

客观说，冠以“霸总”字眼的微短剧未必就一定代表着剧情的荒诞。但发展到今天，大量微短剧创作以“霸总”为卖点，仿佛找到了“流量密码”，一窝蜂地涌向该“赛道”，持续强化着一种同质化和低质化的创作倾向却是不争的事实。

要知道，“霸总”噱头大行其道的背后，对应的是大量以流量为王，刻意制造拜金、炫富、炫权、享乐等爽点的“类型片”。其在迎合用户低俗需求的同时，却也不可避免地拉低着微短剧的整体生态质量，形成了一种“向下”要流量的无序竞争格局。

这不仅与社会主流价值形成冲突，其实也是在为微短剧的行业形象和声誉“招黑”。像时至今日，在不少人的眼中，微短剧就往往与格调不高、审美低下，甚至反智反伦理等标签联系在一起，这无疑值得警醒。

因此，相关部门适合时出台针对性的管理提示，并不是为了限制微短剧行业的发展。而是为了给有泛滥之嫌的“霸总”微短剧去去“狗血”，最终指向的是整个行业的健康长远发展。

事实上，从媒体的报道看，相关文件中也明确指出，微短剧规范化精品化的成果来之不易，是全社会全行业共同努力的结果，因此必须要避免低俗和恶趣味内容披着“霸总”外衣横行其道，冲击微短剧向上向善向好的发展态势。

对此，从平台到行业和创作者都应该作出积极响应。如据媒体报道，文件中明确要求，平台自审的“其他微短剧”要加强巡查监看，督导平台落实主体责任，进一步健全内部管理制度，提高审核把关能力。

此外，日前多部门出台的关于开展算法典型问题治理的通知中也指出“增强算法向上向善服务，保护网民合法权益”，其中就包括建立健全算法在赋能优质内容传播等方面的社会治理应用。具体到微短剧上，平台或可在流量分配上更多向一些优质微短剧予以倾斜，形成一种正向的流量激励。

同时，微短剧行业和创作者也应该有更多的创新思维和对品质的坚守，敢于跳出路径依赖，在追逐流量与提升内容质量之间找到合理的平衡点，探索和开辟更多“叫座又叫好”的创作新赛道。须知，任何一种影视形态，若只是一味在狗血剧情里“打转”，注定难登“大雅之堂”，也行之不远。

撰稿 / 吴振（媒体人）

编辑 / 马小龙

校对 / 杨利

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